最近，许多互联网内容平台发布了季度财务报告。从业绩来看，他们的营收表现大多符合市场预期。北京时间6月1日，Fun头条发布2021年季度财报。

根据Fun头条的财报数据，本季度营业收入达到12.91亿元。上个季度的头条预测，2021年Q1净收入将达到12.5亿元至13.0亿元，从收入表现来看，符合市场预期。总体用户ARPU值继续上升，同比增长32.3%。

在互联网行业，由于假日营销等因素的影响，广告业的增长不是每季度平均增长，而是螺旋式增长。一般来说，季度是淡季，第四季度是旺季。因此，即使以广告收入为核心的Q1财报同比大幅增长，但环比基本不会受到影响，这在国内外是一致的。

由于运营效率的提高，趣味头条取得了预期的收益。《趣味头条》广告营销收入12.28亿元，其他收入6290万元，比去年同期的4780万元增长31.7%。

在增长层面上，从《趣味头条》的财报可以看出，米都的日活跃用户数已经超过1000万。在互联网行业，一个产品越来越难以实现用户的大规模增长。米都逐渐成为《趣味头条》财经报道的一大看点。米都从乐观到实现日活跃用户突破1000万做了哪些努力？

日用户破千万，饭读又进了一步。什么棋？

作为一个专注于泛娱乐内容的互联网内容平台，趣味头条如何通过读饭走上另一条创新之路？

一是构建原创内容生态闭环抄表知识产权适配迎来大突破

观察国内外的内容行业，看看巨人网飞、优衣堂等长视频平台，都是通过投资内容来带动用户的增长，从而带动收入的增长，再通过投资内容的增长来实现可持续发展。

在免费阅读的轨道上，米都通过加强对高质量内容的充分开发来吸引更多的用户。

自2019年以来，米都一直专注于内容生态建设，覆盖了行业内80%的网络文学内容提供商，并与数百家出版社建立了合作关系。截至2021年3月，米都作品总量同比增长40%，品种进一步涵盖奇幻、都市、推理、童话等多样题材。

本季度，饭读和阅读在内容上达成战略合作，《斗罗大陆》《琅琊榜》01《完美世界》等数万部经典小说上线饭读，丰富了饭读非原创书库的门类，进一步满足了饭读用户对网络小说的多样化需求。

另一方面，继去年支持原创作者的“平民英雄”计划后，米都再次推出了创作爆炸性书籍的计划。根据米都平台的原著阅读数据和用户画像，每个月评选出两本有潜力的书籍，获得千万流量的支持。

同时，米都推出了“征文大赛”等运营活动。通过有保障的分享、流量推荐、现金奖励等方式，扩大了米都创作者的队伍，同时广纳贤才，丰富了米都平台原创作品的主题。

截至Q1 2021年，原创小说数量增长286%，原创作者数量增长152.24%。

饭读内容生态的良性发展，为微短剧的孵化提供了支撑。本季度饭读IP改编迎来大突破，全网短剧播出量达33亿，较上月增长65%。

二是探索知识产权爆炸式发展机制，贯穿上下游微短剧产业化生产过程

有趣的头条更早进入免费阅读轨道，所以米都率先进行了内容生态建设和IP孵化。从米都的IP改编，米都在自己的内容生态中探索了微短剧独特的爆炸式生产逻辑。

以《秦爷的小哑巴》为

饭读如何在爆款短剧制作背后实现上中下游联动？据悉，米都有一支20多人的编辑团队。除了11名女性编辑，该团队没有对类型和组进行明显的划分。每个编辑都需要关注各种主题，保持对用户内容需求的敏锐。通过对站内作品的专业筛选，他们可以从饭读站的小说中挑出最适合影视、爆炸潜力更高的作品。

按照米都的IP改编流程，步是选择高质量的作品，用短视频的逻辑重新创作。第二步，通过米都孵化的短视频账号矩阵，根据不同账号的定位和调性来区分IP短剧，以达到精准获取受众。在接触到更多用户后，有趣的头条在商业化层面不断探索。第三步，通过账户共享、支付点反映、品牌植入等方式实现。

从前期IP项目的放映，到短视频内容二次创作后影视落地，再到商业化的实现，反馈网络作品和作者生态。可以说，饭读的内容生态正处在一个良性循环中，贯穿着微短剧的产业化创作路径

微短剧走向优质化、产业化，如何扩大饭读未来的价值空间？

从市场来看，在移动数字阅读的趋势下，在线阅读市场仍然充满潜力。根据艾瑞咨询的数据，2022年网络文学用户将超过5亿，市场规模预计将达到453.9亿元。

随着碎片化时代的到来，用户的习惯偏好更倾向于快节奏的内容，因为IP短剧具有投资小、制作周期短、推出快、IP储备更丰富、拓宽长视频营销渠道、培养新艺人等特点。来自各种短视频平台的玩家，如Tik Tok、Aauto rapper、微视、好看视频等。今年增加了短剧曲目，以快节奏的短剧内容满足用户的娱乐需求。

随着头部视频平台的加入，微短剧继续向高质量和产业化迈进。饭读以后如何进一步放大价值？

首先，反馈平台和作者将有助于水稻阅读内容生态走向良性循环

无论是视频还是在线音乐，内容一直是头牌玩家成本投入的重点。对于免费阅读平台来说，高质量的内容离不开众多作者的输出，他们是保证平台有内容输出的核心。哔哩哔哩、知乎、喜马拉雅等地有很多内容制作人，这是这些平台创造价值的关键。

作为IP的来源，在短剧大行其道的同时，米阅读中相关小说的流量和作者也是可以反馈的。

米都已经把30多部原创小说孵化成IP短剧，微短剧播出后反馈平台和作者。以《秦爷的小哑巴》为例，短剧上线后第二天，原创作品新读者数量增加515.3%，作品日收入增加194.4%。次在米看小说、写小说的作者岳思月，很惊讶“有人在讨论我的小说”，他更有动力更新。

微短剧不仅给饭读平台带来了更多的用户，也给饭读作者带来了更多的支持，可以保证饭读优质作品的持续稳定输出，帮助饭读内容的生态走向良性循环。

其次，改编网络文本的价值已经得到认可，成功的经验有望在动画和游戏中复制

在网络文本的改编上，米都找到了一条可行的发展道路，使其IP改编逐渐走上正轨。米都在IP开发中会尝试泡面、互动剧等多种形式，在动画、游戏等领域也不乏探索IP改编的可能性。

根据Jost Sullivan的数据，2019年IP改编娱乐市场规模达到3080亿元，预计2024年这个数字将增加到5867亿元，对于有web IP的平台来说，这是一个很大的发展机遇。

拿着这个

IP改编的商业价值不言而喻。对于米都来说，依托网文IP改编的成功经验，有望在动画、游戏等IP改编领域继续复制。借鉴以往的运营模式和商业探索，这也是一个尝试和迎来更广阔想象的方向。

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从文字到短剧，从内容建设到商业化，米都一直在探索新的业务增长点，实现行业的全环节建设，这也是提高米都创新能力和趣味性头条的体现。饭读逐渐成为有趣头条的核心增长曲线。可以预测，大米阅读的价值可能是重塑有趣头条估值的重要驱动力。