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小红书还有一个很大的动作。

最近，小红书发起了“潮流数字时代”企划，站内虚拟博主将结束GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新产品全球合作。

据小红书潮流负责人佩佩透露，平台的潮流板块包含一两行与年轻人群酷生活方式相关的内容，如着装、艺术、音乐等多种领域。

到目前为止，小红书已经有20多名虚拟博客写手进驻。

通过此次企划，小红书也发出了3360平台对虚拟人的发展表示乐观的信号，希望通过虚拟人加强自己的“趋势社区”建设。

海外300万粉丝博客入住

小红书是开发虚拟人账户的沃土吗？

那么，什么是虚拟人呢？

五个月前，虚拟人“Ahiange”(以下简称“Ahi”)在小红书引起了广泛讨论。她经常穿着白色衬衫化妆弹吉他在家安静地吹风扇，脸干燥，化妆的时候会偏粉，提醒粉丝“注意保湿”。(大卫亚设，北方执行部队)。

据新洪数据(新方山小红书数据平台xh.newrank.cn)报道，阿熙发表份笔记后，笔记赞藏品数量达到4万5千人。其中，获得更高分的一部视频在5秒内展现了阿熙戴着耳机回头的样子，获得了3000多次称赞。

佩佩表示，目前小红书涵盖国内市场70%至80%的虚拟博客账号，正在新建类似账号。

小红书统称这些博客作者为“虚拟人”——，即通过技术手段展现出来，而不是虚拟偶像、数字等真实人物的形象。

在历史长河中，其实“二维”是更传统的虚拟偶像市场。到今年为止，超现实的数字人开始在网络战线活动。人们对虚拟人制作技术的进步感到惊讶，开始讨论虚拟人的长相是否足够真实。

网民对虚拟人“imma”笔记的讨论

佩佩说，虚拟人本来就是二维衍生品，现在的“虚拟人”开始接近实物的形象。“这些虚拟运营商还想找到追求新生活方式的用户群体。从这个角度来看，小红书成为了他们寻找用户的更佳社区。”

正如佩佩所说，这些形象有魄力，探索潮流和技术感的虚拟博客正在崛起。“MOMO”是专业的动画艺术家制作的虚拟人。在MOMO的一段动态视频中，团队使用三维动画软件MAYA从头到脚进行了整个3D建模。努力使她的头发、皮肤等细节变得真实，同时从各个角度展示虚拟人的身体细节、动作和表情。

如今，小红书迎来了虚拟博客的大量进驻，海外社交媒体上已经有305万名粉丝的博客“lilmiquela”也加入了小红书。

Lilmiquela的Instagram(左)和小红书(右)的内容

这些虚拟人不受地区和时间的限制，具有双重灵活性，年龄在16-25岁，是生活在一二线城市的听众。

虚拟人可以经常去美食贪吃店、其他OOTD，或者出现在弹出式活动现场，与其他博主拍照，还可以像人类博主一样，与服装、化妆等品牌合作，拍摄服装上身笔记。(大卫亚设，北上广深)。

对接古驰等趋势巨头

虚拟人如何通过小红书与品牌联系？

以虚拟人“ALiCE”为例，ALiCE迄今为止发表了关于GUCCI、Givenchy等品牌的笔记。

ALiCE是GLA ART Granmoyi文化艺术集团(以下简称“Glagranmoyi”)开发的角色。据公司CEO Constance称，小红书促进GUCCI和ALiCE的合作，通过小红书联系他们的品牌也很多。

ALiCE不是与品牌合作的虚拟人。虚拟人“imma”也多次与MM6等品牌同行，甚至在9月初也登上了东京残奥会闭幕式。

品牌为什么这么喜欢和虚拟人合作？新名单曾说过，文章中的虚拟偶像可以永远拥有完美的外貌和身材，避免发言人的消极危险。

虚拟人Reddi隶属于北京世悦胜技有限公司(StarHeir，以下简称“世悦胜客”)，预计该公司将培养30名虚拟博主。世烈成出道的超现实数字Reddi、Vila、Vince已经与Gucci等品牌合作。

世烈胜社相关人士认为，国内虚拟偶像的发展在网民关注度上升的时候，——现实生活中不断有偶像崩溃的家，培养真人偶像是“危险”。艺人(发展)的峰谷非常突出，但虚拟偶像实际上是长期保持新鲜血液的状态。虚拟偶像可以被视为真正的明星，但出现的方式只是虚拟人。(乔治伯纳德肖，虚拟名言)从虚拟偶像的出道到他出名和发表作品，他肯定有路径和计划。”“。

从另一个角度来看，虚拟人非常依赖于形象构建，即“人设”。佩佩说，如果想让粉丝对虚拟人产生爱意和追随感，那么“(虚拟人)气质不相符的商业化品牌来的时候，(虚拟人团队)他们不会拒绝和合作”。

过去的报告也证明了这一点。据3360 《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》称，50.5%的网民喜欢虚拟偶像是因为性格、位置等角色设置。赋予虚拟人物适合品牌协调的人群，虚拟偶像可以在与用户的互动、沟通中默默传达品牌理念。

虚拟人“ALiCE”名称包含“A”和“I”两个字，意思是“Artistic Intelligence”。与传统的AI(Artificial Intelligence，人工智能)不同，ALiCE这个名字相当于“空想家”的设定。

这次与古驰(GUCCI)合作是因为双方都追求“反技术反故事”，所以中心思想非常一致。

比起比利，虚拟人“某某”的定位更具体。momo团队负责人bivin表示：“为了扮演角色，我们定位了‘家庭’。”

球队将母亲设定为热爱流行和时尚的年轻少女。她出生在上海静安，从小在洋房长大，家人都是艺术行业的从业者。从初中开始，母亲就出国留学，甚至在国外获得飞行员执照。

萧宏绪对某某的重要性不言而喻。据Vivian透露，团队将根据小红书用户的关注点、阅读习惯调整创作内容和笔记形式，积极参与纵向话题和社区互动。

世悦诚公司相关人士表示，Reddi账户将在其他平台上分发内容，但小红书是团队主要耕种的平台。(威廉莎士比亚、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪)他将小红书称为“空域内相对使役的平台”。也就是说，小红书社区看起来就像一个空域社区，任何人都可以发言，但实际上，选择小红书的用户都是追求“美”或相关议题的人。“我们还测试了其他平台，但实际互动率其实没有小红书那么高。小红书具有较高质量的(用户)人群。”

据悉，小红书将为助推器内虚拟人的发展，将虚拟人博主与多种及国朝品牌连接起来，为博主提供价值背书机会。

小红书开展趋势专题活动

提高虚拟人的知名度。

但是Constance表示，虚拟人有核心问题3360。“人们会认为它更有引人注目的倾向。更多的人以观众的这种形式去看你是漂亮还是不漂亮，今天(好)发展了还是明天好。但是虚拟人不能只停留在欺骗阶段。它们需要移动和相互作用。更大的虚拟应该有独特的故事和世界观。”

实际上，关于虚拟人的讨论的热度更集中在好奇心和观看距离的水平上，国内网民对虚拟人的理解实际上并不深刻。还有品牌方面和新名单。目前，虚拟博客仍然处于比较小的状态，观众和认知度有限。

这也是小红书团队此次展开“潮流数字企划”的契机，——提高了大众对虚拟博客的认知度，鼓励更多账号进驻。据悉，该活动于9月7日至10月15日进行，小红书也制作了专题活动页面，内容涉及统合所内假想的新产品上身。

小程序，

具体来说，如何扩大虚拟人市场，让更多的用户注意到呢？

作为平台方面，小红书在周密的支援计划：站外围铺设了媒体宣传，提供了站内流量资源。

佩佩构建对： "行业的认识，对群体的活动规划很重要。和一个人的合作都是一分。这个声音很小。”我们希望通过平台社区的力量聚集虚拟人，看到这个集团，这个产业。”“。

据GLA Granmoyi市场部负责人Maggie透露，小组在接触此次活动后，回应了个反应，设计了标题、文案逻辑、关键词设置等因素，并发表了合作笔记。

关于小红书《潮流数字时代》主题的笔记

内容上，“真相”是萧宏绪发展的理念之一，萧宏绪不会过多干涉博主，只会给创作者本身留下更多的空间，进行简单的引导。Constance提到：“未来ALiCE的小红书内容计划将分为两条主线3360硬线和视频故事线，10月份也将在小红书上发表上海时装周的相关内容。”

虚拟人Reddi已于今年6月加入小红书，在平台上提供很多激励措施，鼓励男性博主发展的情况下，与Reddi同属公司(世玉成胜)的虚拟少年Vince也于上月末正式进驻小红书。

世热胜队相关人士表示：“雷迪是女性和时尚的账号，文斯作为时尚男性的账号，将在小红书拥有自己的深耕领域。”(威廉莎士比亚、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪、雷迪)对此，佩佩佩提到了：“平台正在激发很多男性的性感兴趣。男性博主和用户呈现快速增长趋势，并将其同步到文斯团队。在虚拟人的概念中，在趋势社区将男性推向内容的概念中，都是在小红本上成长得很好的时期。”

到目前为止，小红书的头部虚拟博客账号都取得了比较好的流量成绩。无论时尚文化的普及和博主粉丝和平台主流用户的适应性如何，小红书都为博主提供了实验的良田。

未来发展路径几何？让我们拭目以待