声明：本文来自微信庄军，微信官方账号(ID:zhuangjunweixin)，作者为庄军，授权转载发布。

为什么小红书验证的爆品内容不能从二爆复制？那是10天前，我在做五菱猕猴桃线下3天的小红书训练营。一个学员提出了一个问题。他的问题是：一些视频内容在Tik Tok平台变得具有爆炸性，但它在红宝书上发表并获得了一些赞。浏览量不高，不同账号有不同表现。

小红书A的账号成了爆料，而小红书B的账号数据很差。为什么？

(课后宝骏猕猴桃线现场指导)

以下是我十月爆文的总结。

(文末有领取方式)

本文内容

三个主要核心原因和一个爆炸意义

1.接触不同的人。

2.小红书账号的粉丝粘性和权重不一样。

3.评论的内容和反馈是不一样的。

4.没有爆款文章有意义吗？

先说答案和落地方法。

01

接触不同的人

首先，我们来说说受众的不同。尽管Tik Tok和小红书的受众有所重叠，但用户对内容和偏好有不同的侧重。小红书用户男女比例为70%，而男女比例为30%。在Tik Tok，男女比例为50%。

触达人的内容往往是根据关键词和标签推送的，其次是触达人的互动和阅读时间。系统根据人群反馈推送给相关人群。如果第二波人没有友好反馈(即喜欢收藏评论、转发、关注)，那么第二流量池就破不了，就变成了反应平平的小红书笔记。

这里不得不提一下社交推荐机制。用户A和用户B是朋友，所以用户A会对博主的笔记进行互动反馈，然后笔记会有很大几率推送给用户B，所以触达的人群会更精准。如果第一波到达的人不准确，用户不反馈，那么就不会再有了。

小红书的故事断档本身就是一个概率事件。只能说，提高故事破率，并不能保证按照故事破模式就变成故事破。不然为什么业内说爆率是20%、30%而不是100%？

02

小红书账号的粉丝粘性和权重不一样

粉丝粘性也有一定关系。如果你的小红书账号让用户觉得是个活生生的人，那么粉丝会更愿意和你互动。无论是小红书的个人账号、小红书品牌认证专业号，还是拥有个人心情，在这里，作者庄军称之为“账号个性”。

我们看到一些小红书博主在他们的视频里很有表现力，他们会引来其他用户的嘲讽。其实博主是接受嘲讽和黑粉的。正因为如此，评论量才会激增，哗众取宠和对黑粉的愤怒都会达到博主的目的。

【小红书博主类型代表——个爱吹牛的狗甜心】

爱吹牛的狗甜儿主要表现在——的情绪突出，表达能力强。毫不夸张地说，它充满了情感和夸张的表达。从视频中可以看出内部产品的介绍也很生动，特效的使用给人一种情绪饱满的感觉。

博主的笔记主要是视频笔记，视频笔记的传播力和共情能力会更深入用户，产生共鸣感。所以粉丝活跃度自然会高很多。

【小红书专业号代表——潘潘饮料】

潘潘饮料一直被粉丝和用户亲切地称为“你官方活跃得像个假号”。就是因为你在评论区太活跃，才有了这个称号。同时，这一举措也让账户看起来不那么冰冷。我们可以看到，账号会时不时的分享你的情绪、生活、趣事、对话，里面会有情绪。

“你官方活跃的像个假号”和一个人是账号也挺像的，单独属于【潘潘饮料】的人。

03

Th

不会，如果评论区有一些“有才华”的评论，也能引起其他用户的讨论。笔记可能一般，但是对用户来说很搞笑的有趣评论，却能让其他看了的用户喜欢，所以笔记的权重也会提高。

推广之后，笔记会突破二三层的流量池，获得更多的曝光。前几波人到达的话，没有“天赋”神的评论，笔记无法突破更大的流量池。或者说，没有和笔记的友好互动就无法突破。

刺激评论量的参考方法：

我们可以观察一下，类似话题的评论区，被赞最多的内容是什么？在评论区复制上帝的评论，然后尝试整理小号，在评论区评论类似的内容，然后看看反馈如何。

五菱奇异果小红书训练营学员反馈，看到好评评论，抄下来作为新笔记的标题。获得高互动量的概率会更高。这里介绍一下小红书笔记的评分比例，这也是目前小红书营销界达成的共识。

小红书评分系统=喜欢1分，收藏1分，评论4分，转发4分，关注8分。

相比之下，激发评论量的研究是一门学问，从小红书笔记的权重来看。

04

没有爆文有意义吗？

有意义！没有爆款文章还是有意义的。学员中不乏年GVM数千万的品牌。他们的爆款文章确实不多，但是内容精准触达人群。在内部KPI考核中，10个赞也会记入公司给的加分项。只要有效，就应该奖励。所以很多人都不知道，要完成感动，需要破故事。

比如母婴类目坏掉的情况，内部团队成员会花很大精力找人设置一个真实的KOC，最后输出的数据一般是200自然交互，这也导致博主主动提供免费替换。

是的，自然交互量很小，自己感受一下。

只是在公司层面，爆料的存在说明触达的人很多，但是否足够精准则另当别论。说这一段可能会得罪公司中高层，但有效达到200条互动笔记，比无效的爆料加好数据更有意义。

最终总结

为什么不能100%复制上述小红书故事？主要是平台上的人有差异，所以到达的人也有差异。

其次，账号设置是否引起用户交互。

最后是评论区是否有用户搞笑的评论。这些原因导致爆款无法100%复制。

有效触达，哪怕是100互动量，5000阅读量，4-6 w曝光，

如何看待这个项不同的数据？在评论区讨论一下。

(报告)