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一匹新的黑马跑出了乡村音乐圈，这次是被称为“乡村说唱歌手”的刘学坤。

一个月的时间，她的粉涨了209万，单曲视频点赞341万.10月，刘学坤凭借“乡村风格的说唱内容”走红，在激烈的短视频赛道上展现了自己的特色。

从8月红遍网络的《假背景的男孩》的领地阿里木，到9月的《嘉阳女孩》灰太狼的羊，再到现在因为农村说唱而走红的刘学坤，我们可以看到农村内容在短视频领域屡试不爽。

不仅如此，MCN官方还表示，现在三农内容特别受欢迎，比如电淘、哔哩哔哩，都在争夺三农人才。对很多机构和创作者来说是不是一个新的机会？

30天粉涨200万。

红色的瓦房，茂密的草地，宽敞的土路，还有.误入镜头的路人大妈脸上带着“不屑”的表情。与人们熟悉的城市风光不同，刘学坤的热门代表作《plainjane》的录制场地是在一个典型的农村背景中。

在这个视频中，刘学坤穿着一件略显成熟的东北花外套，没有任何打扮，甚至连皮肤看起来都有点黑，看起来像个“农村大姐”。但就是这么个形象，而且她的英语说得很好。

“我在摊位上努力，Biggie vibes，给我战利品。”刘学坤唱的是一首非常流行的英语说唱歌曲。不仅英语发音纯正，连歌曲的节奏和音调都把握得很好。

这种强烈的视听反差，让网友们瞬间打破了对刘学坤的刻板印象，引得评论区的网友大呼：“才华真的令人向往”“我爱这个英语”。就连《说唱新世代》节目的懒冠军也给刘学坤留了一句话：“没有你我不会看巅峰对决(说唱节目)，太神奇了。”

这部作品发表于10月13日。截至目前，点赞数已达343.6万。

据观察，刘学坤的第一部作品是在今年7月中旬发布的，但大部分作品都是几万赞，只有少数作品的赞数超过了10万。除了英文说唱歌曲，刘学坤还包括一些中文流行歌曲。

自10月13日发布英文歌《plainjane》后，刘学坤更新的视频大部分都变成了英文说唱歌曲，点赞数明显增加。大部分作品都有10万以上的赞。

刘学坤是一个善于利用自己的热量和流量的人。随着《plainjane》的爆款，她很快发布了《一起来挑战快嘴》的合拍视频。通过参与这项挑战，网民可以从0755到79000与刘学坤合唱。

截至目前，Tik Tok话题#乡村说唱歌手发起快说挑战#音乐人集体挑战乡村说唱歌手，分别达到了1828万次和1679万次。其中数据最好的合拍视频获17.6万赞。

短视频的爆发迅速带动了刘学坤的人气，这也反映在她的直播工作室的人气上。据观察，刘学坤在9月份还没红起来就已经开始直播了，但并没有进行商品。直播间只是简单的唱歌，和用户分享音乐。

在走红之前，刘学坤直播工作室的人气峰值只有12000人，人数峰值为1481人。不过，自10月份走红以来，刘学坤Live Studio的人气迅速上升，基本维持在5000人以上。目前最高观看人数已达365.9万，峰值观看人数达3.9万。根据Gua的数据，10月13日刘学坤单日上涨61万元，随后创下30天209万元的纪录。

为什么能突破？

刘学坤并不是第一个走红的乡村说唱歌手。早在2021年10月，一位名为“根措”的四川藏族农村女孩曾凭借一首《plainjane》在Tik Tok走红，获得245.8万赞。

除了“扎根措施”，拥有30.7万粉丝的《流浪者与海浪》也是典型的“乡村说唱歌手”，其首页几乎全是国内repper(说唱歌手)的作品封面。其中数据最好的一部作品获赞94.7万，两部作品获赞40多万。

此外，还有“高雯村猴哥”、“十里家”等大量账号，其作品以“农村背景说唱”为特色。

与他们相似，刘学坤的受欢迎不仅是因为他出色的英语和说唱技巧，还因为他对农村人的刻画。

事实上，早在2020年1月或更早，刘学坤就在名为“小铁缸”的Tik Tok账户上发布了视频。其首页首作以“回村前vs回村后”为主题，展现了回村前后年轻人形象的巨大反差。

在这段视频中，回村前的刘学坤画着精致的妆容，穿着时尚，看上去气质十足，与质朴的农村大姐形象形成巨大反差。而且，2020年，刘学坤开始发表自己的封面作品，但好评量并不高，最高的也只有6.1万。目前这个账号有4.6万粉丝。

更重要的是，在《小铁缸》的记述中，除了回村前后的视频外，其余作品无论是人物还是内容，都与今天的《刘学坤》极为相似。

那么，为什么两年前“小铁筒”毫无起色，而现在“刘学坤”却大行其道？

首先是人设置的。

据新广播电台观察，刘学坤的作品与“小铁筒”相比，最大的变化是村里的老人突然出现在他的视频中。他们会指着正在唱歌的刘学坤，一脸奇怪的表情，说：“一天一天有什么生意吗？”。而刘学坤自己也会故意加上“我又是他们讨论的对象”之类的话。

所以在“小铁缸”上，用户看到的只是一个会唱歌的人，除此之外没有任何亮点。但在《刘学坤》中，她却成了一个不畏世俗眼光，勇敢追求梦想的农村妇女。《刘学坤》塑造的人更加饱满，更有活力。

其次，对比。

刘学坤的流行作品是一首说唱歌曲，而说唱本身就是一门具有酷炫新潮特征的艺术，主要受到当下年轻群体的追捧。刘学坤唱的是难度极高的英语说唱，不仅需要说唱技巧，还需要良好的口语。

当这一切放在一个在人们印象中本该文化水平不高，却不修边幅的农村妇女身上，对用户有着极大的视听刺激。

然而，正是这种看似矛盾的特点形成了巨大的反差，使刘学坤广受欢迎。

农村内容成为流量新宠？

从8月份红遍网络的《假背景男孩》的领地阿里木，到9月份的《嘉阳姑娘》灰太狼的羊，再到现在因为农村说唱而走红的刘学坤，我们可以看到一个共同点，那就是农村内容和三农的流量总是在短视频领域屡试不爽。

刘学坤的走红似乎是因为一首意外翻唱的歌曲。其实三下乡主播利用短视频走红更符合规律，也就是“三下乡主播技能对比”。

与此同时，随着农村说唱内容的流行，人们开始注意到三农内容发生了变化。早期大部分关于农业、农村、农民的内容都绕不过“俗”这个坑。有人表演吞鸡蛋，有人表演喝酱油，就是为了博人一笑。

后来，李依靠易腌制的食物内容，使人们感受到向往的天堂生活；而张则用现实的农村生活把网民拉回现实，展现新农民的点点滴滴。

阿里木、刘学坤等的出现。已经让人们看到，即使没有浮夸的表演和精美的包装，也可以通过说唱、耍把戏、烘托等手段在“三农”电路中突围。

“8分钟放羊”并不是什么新鲜事，但一个年轻漂亮的女孩的8分钟放羊，足以在短视频中产生爆炸式的吸睛效果；“假背景”并不是一个突出的特点，但是经常玩梗可以让它很快出圈。在短视频的创作中，对比感和强记忆点是影响作品能否突破的关键因素之一。

如今，融合了说唱内容的“刘学坤”在农村背景下显得更加特殊。他们把年轻人喜欢的说唱音乐和农村内容结合起来，让短视频作品更有个性，更新颖。这类内容正在成为短视频达人新的创作方式，也为短视频创作带来了更多可能。

但是，对于这些农村人才来说，获得流量后的变现能力如何？

去年的现象级农村短视频专家张老师，今年6月开始直播。当晚，张直播间最高在线人数超过20万。但由于目标人群不准确，预热不充分，个人准备不充分，GMV最终达到342万。

现在，张也减少了自己的直播频率。根据Gua的数据，张老师最近三个月开了五场直播，直播销量50-70万，销量只有1000-2500万。不仅如此，它还陷入了“掉粉”的窘境，近三个月粉丝减少了14.9万。

虽然头案看起来并没有表现出非常强的变现能力，但是今年热门的农村菜专家在变现方面显然更令人刮目相看。除了此前因婆婆剧情走红的《张晓云和阿玲》，在Tik Tok拥有620万粉丝的美食《向梅猪猪》也主打“婆婆剧情乡村菜”，主要以广告变现为主。

根据海量星图显示，农村女孩朱珠60多秒的广告价格为25万。在过去一个月中，已完成五项任务，六项任务正在进行中。也就是说，该人才仅靠广告收入就能达到一个月270万元。

“三农很吃香，现金好，带货、打广告、种草的方式很多。他们的消费内容很好，用户粘性和画像都很好。”MCN一位负责人表示，三农内容的流动性比预期的强，现在特别受欢迎。

他补充说：“现在，三农内容特别受欢迎。比如，电淘、哔哩哔哩都在争夺三农人才。”

所以越来越多的三农人才不断涌现，这个赛道的内容也越来越多样化。对于很多机构和创作者来说，也可能意味着新的机会。

(报告)