门/陆金

制作/节点金融

我以为放弃垄断版权，反垄断罚款靴子掉在地上。腾讯音乐也要反弹。

但是前天(9月20日)大家过中秋节的时候，腾讯音乐(TME .美国)再次下跌5.72%，盘子一度下跌7%以上。

主要根据市长/市场消息，字节跳动将于今年下半年在国内推出音乐流媒体产品，目前该产品已进入主要开发阶段，由抖音(抖音)团队负责。

投资者继续说：“这又不是错误的谋杀吗？我的大QQ音乐快十年了，你的字节突然推出流媒体平台会威胁我吗？”

半年来下降70%的腾讯音乐，到底是受“误杀”影响情绪，还是受“实锤”影响，诺德财经与大家一一讨论。

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腾讯音乐

用锤子“趴下”？

近半年来，这不是受腾讯影响的小震动，腾讯音乐接连四次被“狠狠地锤”。

受3月末对冲基金经理Bill Hwang的“人类历史上更大的一日损失”影响，腾讯音乐作为重唱股，3日股价下跌37%，此次误杀。

二是7月初，滴滴上市后VIE结构的海外上市收紧，中介股开始全面下滑，腾讯音乐也未能幸免，这次也可以说是五岁。

据悉，第三次是7月末，市场监督总局下令腾讯在30天内解除网络垄断权。腾讯音乐降低了等级，被华尔街的唱衰击中，这次不是“误杀”。毕竟这是一顶包含“垄断”的帽子。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行)。

第四个是八月因为第二季报纸中腾讯音乐利润是第七季中最差的，被索罗斯整理仓库和月生也在下降。经过四次锤击，腾讯音乐终于迎来了靴子的落地。

8月31日腾讯官方公布《关于放弃音乐版权授权权利的声明》，投资者感叹腾讯音乐在“盗匪”的时候，有人说腾讯音乐拿着好牌，但觉得太差了。

到今年为止，腾讯音乐一直是中天的“地位”，因此，3年前上市时，腾讯音乐获得最多的是直播歌曲，占总销售额的70%。当时很多平台仍然亏损，要想红眼睛还来得及。腾讯音乐当时采取的战略是音乐就是吹捧个人场，直播邀请波波就是吹捧钱场。(坦普林)。

为了引导节目的直播，腾讯音乐的总用户数持续下降，今年年初刚刚反应过来，想利用“大哥”微信全力支持腾讯音乐的发展。微信状态的背景音乐是腾讯音乐强大诱导的结果。

但是不到一年就被市场锤子、市场监督总局砸到了锤子，现在工信部又要求互联互通，各种锤子导致股价暴跌。

而且在未来，监管存在很大的不确定性，靴子落地后，虽然没有伤害腾讯音乐的活力，但微信抖音(抖音)、网易云音乐链接、微信和QQ的流量入口减弱，因此投资者无法看到TME的业务开始改善。

另一方面，从今年前第二季度的财报来看，腾讯音乐受到了短视频的冲击。

在今年Q1的财报中，本季度腾讯音乐移动团在线音乐MAU(月生用户数)从去年同期的6.57亿下降到6.4%，移动社交娱乐用户从去年同期的2.61亿下降到本季度的2.24亿，下降了14.2%。

到Q2，腾讯音乐移动的在线音乐月生用户(MAU)和移动的社交娱乐月生用户分别同比减少4.3%、13.3%、6.23亿和2.9亿。

腾讯音乐本身的说明也是，部分轻度用户暂时流失到其他泛娱乐平台，导致在线音乐MAU规模同比下降。

今年Q2，腾讯音乐的在线音乐订阅会员ARPPU从一年多的9.3元下降到3.2%到9元，表明新来的用户不想出钱听歌。社交娱乐服务虽然ARPPU大幅增加，但社交娱乐付费使用率并没有大幅增加。广告收益也被归类为社交娱乐等，因此有理由推测ARPPU的增长应该由广告收入主导。

今年腾讯音乐在多次电话会议上给投资者带来自信的是广告增长，但8月份广告和垄断权相关政策出台后，广告增长也比较困难，因此腾讯音乐中只剩下付费用户的故事。(威廉莎士比亚、腾讯音乐、音乐、音乐、音乐、音乐、音乐、音乐、音乐、音乐、音乐)。

还有一些投资者怀疑腾讯视频的收益受到短视频的冲击很严重。从2020年开始用户数停滞不前，能看出短视频的冲击是长期的吗？音乐用户已经在看顶峰了吗？要知道，在美国股市失去增长的期待不是好消息。

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三石型“阴阳怪气”

TME不会“违反阳奉阴”吗？

除了投资者的指责和质疑之外，腾讯音乐还需要面对对手的“阴阳怪气”。

8月31日，腾讯正式公布《关于放弃音乐版权授权权利的声明》后，问网易创始人丁磊，如何看到腾讯放弃音乐版权？

“三锡型”回答说：“希望是真心的，希望杨凤音不要违背。”

网民说：“丁社长，这有点阴阳怪气啊。”评论说。

郑社长的表现有些前兆。

6年前版权局发表《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》是政策，但也是机会。

花钱买足够的音乐版权，音乐平台就能拥有更多的用户。更多的用户获得更多的收益，获得更多的收益，就能购买更多的版权。

实现这个前提的条件是——有钱。

腾讯音乐《大腿一拍》:我有钱！买歌太麻烦了，我们自己买公司吧！酷狗，酷我，收购中国音乐集团后，腾讯音乐占据了音乐版权的90%以上。

但是收购提高了版权上升线，音乐会公司的数量迅速减少，从鼎盛时期的一千多个减少到今天的60个。有报道称，自去年2013年以来，中国在线音乐平台需要支付的版权费用飙升了50倍。茅台股票也不敢这样上涨啊！

因此，在2018年版权局的协调下，腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐依次被授予著作权相互授予，99%的垄断权开放，各拥有1%的头部音乐资源。

当时表面上保持得很好，但腾讯音乐没有互相授予周杰伦、吴月天、梁静茹、S.H.E。据悉，最热的1%的单独曲高是关键。

即使1%的著作权不是垄断的，著作权公司是否授权给其他音乐平台？也有不为人知的。最终很多人帮助腾讯音乐《阴阳怪气》进行反击。“即使你说郑社长怎么说，周杰伦的人也不会卖给你的！””“。

而且，现在的版权费不是一个小数目。制片人想卖个好价钱。要卖个好价格，或者找个有钱的顾客。比如A艺人的歌，B公司销售腾讯音乐1000万，网易云销售200万。那家唱片公司也不会想卖给丁老板。而且，丁经理似乎大部分都很省钱。

另外，放弃垄断权后，还有“与独立音乐人的垄断合作时间不超过3年，新歌单独选拔时间不超过30天”的缓冲。

也就是说，腾讯可以在3年内与尚未签约公司的独立音乐人单独合作，并购买新歌30天内的单独选拔。要知道，在追星时代，30天的选拔期和电影票房一样不容小觑。流量明星们靠数字专辑赚钱，30天后这首歌的黄金价值已经过去了。(大卫亚设，北方执行部队。)

综上所述，一张放弃声明只能表明几个头部公司将垄断版权描绘成监狱的时代在纸上结束，音乐人得不到收益，很多好的创作被埋没的长期影响，唱片行业的长期萧条不会消失。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。

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腾讯音乐

赢不了就加入

不可否认的是，在互联网时代，做音乐赚钱真的不容易。国内网络音乐不赚钱的论调从2011年开始存在。

例如，国内网易云音乐最近三年损失了50亿元。国外的Napster、Apple Music、Pandora、Spotify等海外流媒体平台，由于用户的付费教育起步较早，家庭支付意愿、支付比例也更高。Spotify2015—2020年销售额复合增长率达到32.4%，会员人数持续增长，仍处于亏损状态。2020年赤字率为3.7%。苹果Music没有独立公开报告，但苹果Music表示，公司对整体收入的贡献有限，苹果Music的定位只是苹果公司僵化的一体生态系统。

说明全世界的音乐平台都不怎么赚钱。腾讯音乐以前也有一个叫社交娱乐的“现金所”。上市到目前为止一直处于顺差状态的是“矮子中爬得高”。这就是当时市场看好腾讯音乐的原因。

面对没有垄断版权解手、微信开放内链、短视频入侵、广告增长不振，腾讯音乐当然也想自救。

用户数量已经饱和，后续增加主要取决于每个用户贡献的提高，但提高加入费、更多广告等降低使用感的经验会导致用户损失。另外，商业在网上音乐和社交娱乐等竞争非常激烈。这意味着TME需要在很多方面开拓收益来源。

，腾讯音乐提出了短视频音乐版权的想法。

短视频平台，赢不了，加入吧！C端生意很难做，B端播音员的生意真的不难。

诺德财经得知腾讯音乐不久前登上了音速月球平台，主要是向短视频平台销售音乐包，具有中国的自媒体的意义。参考现在媒体的照片费用平均在20 ~ 30万韩元/年左右，腾讯音乐如果能与目前市场上28，000个MCN机构的三分之一合作，每年还能获得20 ~ 30亿韩元的收入，几乎没有高成本。

其次，腾讯音乐可以将上层和下游整合在一起，为影视剧作曲，为歌手写歌，自己制作唱片公司。

但也遵循着不可战胜的加入原则。因为如果购买歌曲的费用太高，可以省下钱自己制作。毕竟家里还是很坚固的。(一首歌) (一首歌)。

腾讯音乐也表示努力布局上游和下游，但实际上腾讯视频自己可以参与股票电影制作的工作，腾讯音乐可以参与自己入股股票音乐人的创作。最终可以知道要做内容，要从源头下手，还是要提高音乐人的收入。(腾讯)。

据最近的《中国音乐人生存状况报告》报道，大部分音乐人仍然很难生存，2019年近一半的音乐人税前月收入在2000元以下。2020年有所好转，但做音乐是烧钱的事业，但事实上，大部分音乐人仍然收入不足。

如果腾讯音乐能够真正打开产业链的中间和底部，未来的独立音乐人将有很大的增长空间。腾讯音乐可以成为版权所有者，可以将版权授予版权发行平台。然后版权分发平台负责向下游B端客户批准音乐。所有中间人都可以收取独立音乐人的音乐，在B端市场也有更多的盈利。

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想创作音乐的他们

能快点赚钱

现在音乐事业需求很大，但赚不了多少钱。

音乐市场并不像版权那么简单。大部分音乐人不能通过进口版权谋生。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，音乐平台也无法支付运营费用等，全球音乐平台不能赚钱，必须做广告、直播和小生意赚取外快。

所以《乐队的夏天》里的主唱吉他贝斯手都不怪程序员银行店员和美术老师。人们不是不务正业。毕竟，即使像腾讯一样大，也花太多的钱在制作音乐上。

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