声明：本文由微信公众号鹿氏Sky (ID: Milusir94)，作者：鹿氏Sky，获得转载许可。

小红书目前有多少MCN入住？

据我所知，答案差不多有450个。三年前小红书MCN事业才刚刚起步，现在比三年前有了翻天覆地的差别。

随着MCN入住人数的增加，小红书MCN机构的管理也很头疼。例如，一些MCN擅长内容，一些MCN擅长商业，需要识别和支持。此外，一些MCN做投机、违规量的工作，应该受到处罚。

具体如何支援？怎么处罚？这就是今天在网上小红书MCN商业认证功能中要说的。

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什么是小红书MCN业务认证？

小红书账户体系有“专号”认证，相信很多人听过或使用过。如果不清楚，可以回顾《八千字长文|小红书“专业号”与“号店一体化”超全解读》这篇文章(《买卖账号刷数据？小红书超强治理来了》)。

可以通过小红书专号认证的品牌或博主打开商业权限。例如，品牌方可以使用蒲公英平台协调信息流。博客们也可以通过蒲公英平台订购等。

相反，如果没有通过专号认证，可以继续使用小红书发布笔记的这些基础性功能，但是所有商业功能权限都不能使用，所以随便发个备忘录，不走专业路线，一般账户就够了。打开专业运营，打开商业变现，专业号码认证是基本门槛。简单地说，专号是小红书账户体系的商业入场券。

和这个逻辑一样，MCN商业认证是小红书MCN专用的“专号”认证，通过小红书MCN商业认证的机构可以拥有“商业功能”的权利，如蒲公英平台的内容合作(如MCN机构代薯条投放等)。

因为是认证，所以有审查，审查有标准，需要满足以下4个MCN才能通过认证。

(1)成功入住了小红书MCN。

(2)公司主体是大陆企业，公司类型不是个体户。

(3)真诚分享，亲切互动，符合社区规范

(4)缴纳保证金2万韩元。

实际上，目前入住小红书MCN的前三个都必须符合，第四条属于此次新增的审查标准，2万元在一家专业运营MCN也不多，退出小红书经营后保证金随时可以提取，认证门槛不高。

实际操作MCN业务认证时，可以参考上面的流程图完成认证。整体并不复杂。

但是新的小红书MCN商业认证体系到底有什么不同，可能是大家真正怀疑的地方。

为了更容易理解小红书MCN商业认证体系，我做了一幅比较小红书原来的入驻和入驻的画。

眼神细腻的合伙人可以发现，原来的“入驻”流程除了分割“入驻”和“商业认证”外，功能更加精细，再多一个MCN健康点就是MCN健康点。

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什么是MCN健康点？

从字面上看，MCN健康店不难推测，目前MCN机构的健康程度。

如上所述，随着小红书MCN数量的增加，支持和管理是必然的。

通过商业认证后，如果是部分商业功能权益，即支持，通过认证后新增加的健康点是管理。因此，必须理解MCN健康点也是MCN商业认证的一个项目。两者不是平行关系，而是从属关系。

健康分一开始分为100分(满分)，如果通过商业认证的MCN机构触发违法行为，就扣健康分，很容易理解。

违反MCN主要分为：

虚假种草

数据操作

有消极的遵守行为(与品牌的纠纷)

不公平竞争(诽谤其他MCN机构，挖掘博主)

损害平台的声誉

扰乱平台秩序

山河博主侵权等。

其中柔和的光和刷子数据就不多说了，非常常见。更不用说破坏平台声誉，扰乱平台秩序，这是基本原则。

这次比较有趣的是，增加了消极遵守行为、不正当竞争行为、下属博客侵权等。这意味着小红书MCN管理也成熟了。过去只管理MCN违反平台的情况，到目前为止还在管理MCN对小红书生态系统的负面影响。

写到这里，我想所有MCN机构都会感兴趣的，如果不小心违反了，怎么扣分？扣分后有什么影响？

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减分标准

首先说一下扣分标准，小红书对此设定了非常详细的扣分规则，并考虑到了违规的严重性。

举个简单的例子，比如，刷一个账户的数据是违规行为，这当然需要扣分。但是刷了100个账号，签约的其他博主也要求刷数据，这时候“集团刷数据”的违规类型也是刷一个账号和刷100个账号的严重性一样吗？当然不一样。组织刷数据更严重，需要扣掉更多的分数。

前面说过，根据违规行为，违规类型、软、数据刷、买卖账户是可以构成“组织行为”类型的违规行为，在“组织违规”场景下，扣分将更加严重。

如图所示，您可以查看MCN的违规类型和违规情况以及相应的扣减标准。这是因为它足够详细，所以这里不做太多介绍。

但是分数、无意义和分数只是数字，只有分数后面出现的惩罚措施才赋予分数的意义。

虽然发生了扣分，但如果剩下的分数在80以上，则可以得到小红书警告，但商业的权限和保证金不受影响。简单地说，就是告诉你已经很危险了，所以要及时改正。

如果小于70分钟，MCN的违规行为将向蒲公英平台公开，保证金需要补充5W元，但此时的商业功能仍然可以正常使用。

如果不到60分钟，MCN就不能登陆蒲公英背景，需要将保证金增加到10W。这个时候，不仅商业功能受到了影响，保证金也要一直加到10W元，这已经是不小的金额了。

如果小于50分钟，MCN旗下的博主也要限制推荐，将保证金增加到20W。这时，商业功能不仅受到了影响，签约的博主也受到了牵连。

不到40分钟MCN就无法提取平台合作收益，平台让MCN旗下签约的博主积极开始解除与MCN的绑定！而且追加保证金是30W或流动水的10%。(拿高)

不到30分钟，MCN旗下博主即使不解除合同，也不能下订单。机构要想混合小红书，就要继续追加40W保证金或20%的水。(拿高)

不到20分钟，关闭所有MCN商业权益，清算小红书退出。

需要说明的是，惩罚的“权益封闭”是重叠的关系。比如不到50分钟，MCN博主就会限制推荐，同时MCN也不可能登陆蒲公英背景。

如上所述，小红书对于纠正违反MCN的行为下了很大的决心。

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为什么MCN要进行商业认证？

小红书，为什么这个时候推出MCN商业认证和健康分数？实际上，在源于管理要求的同时，要保持生态的健康增长。

今年6月初，小红书对部分MCN进行了处罚。原因是这些机构刷了数据，发表了大量软文和买卖账户等。可以看这篇文章回顾0755-79000。

这些机构的违规行为都是利益驱动的，很清楚品牌方的诉求、账户选择、软文发行、效果观察等。

用MCN进行真正孵化大量的博客账号和效果，不仅周期很长，对内容的理解也足够高，不断打磨、调整，当然最后也有很大的运气成分，成功概率不高。

这些机构为了跳过中间的耕作过程，迅速直接收获，想到了投机。比如没有账号怎么办？大卫亚设，买一个吧。效果不好怎么办？擦一个。任何内容的质量，任何IP人设，都被这些机构忽视了。

这样，违规机构的钱是赚的(短期内)，但其他努力做内容的博主、博主的MCN、品牌方，甚至小红书平台，都是大受害者。博主和MCN失去了应有的收益，品牌方的钱打水漂(虚假数据，没有实际效果)，平台不得不无故忍受品牌抛掷的辱骂。(选择水号的话，小红书平台说没有效果。）

从长远来看，没有人是最终受益者。违法机关也是如此。因为长期无法获得利润。

假设我们努力工作一年，制作账号的收益是10W。这些违规机关只要不到一个月的时间就能轻松赚到10W。但是，那么博主是否致力于内容呢？(*译者注：译者注：译者注：译者注：译者注：译者注：译者注)还有机构孵化账户吗？不，大家都去刷就行了。

这就是劣币驱逐良币。

因此，小红书早就应该对这些违规的MCN机构进行管理和处罚，以保障博主、MCN、品牌的合理权益和利益。

相反，好的MCN、好的博主、小红书平台也要给予奖励和支持，这也是小红书MCN商业认证的意义所在。

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对话小红书公式

在了解了小红书新的MCN运营体系后，本公众号(鹿氏Sky)也首次联系了小红书官方，与小红书商业MCN负责人格，并就相关问题进行了深入沟通。

下面的对话过滤了自己的沟通内容。

埃尔克先生斯凯先生：我们出于什么场景或什么原因推出了MCN的健康店？

葛武：事实上，MCN业务问题有两个方向。

第一个方向是商业MCN的认证。商业MCN的认证分支包括健康粉、健康粉，了解MCN目前的状态是怎么样的，他是什么状态，有什么问题，和健康店差不多的保证金，以及商业权限(如蒲公英的订单、薯条等商业相关权限)。关键是小红书周围的变化

获得商业认证的MCN可以成为商业MCN。和一个机关一样。首先在社区成为平台MCN，成为平台的MCN后，可以享受社区内容发布、作家管理等。要实现更高商业认证的体系。他和一般创作者的途径相似。

如果一般创作者想分享小红书，他打开号码，进行实名认证，绑定手机后，可以自由发表他的内容，进行真实的分享，他想实现的时候也要进行认证。比如在专刊上认证。 (创意)还有，只有在蒲公英平台上设置自己的报价单自己的信息，才能在商业上兑现。

同样，我们也获得了MCN象限的业务认证，包括刚才所说的几个方面。认证结束后，不是被他圈住，而是要向方向约束他的死人。我们进行商业认证，本质上是在小红书上进行商业经营，识别想做好商业经营的机构。一旦识别出来，相应的业务运营措施就会展开。例如，相应的流量辅助、运营支持、例如对订单的业务支持等。所以这里有两个，一个是MCN业务认证，一个是MCN业务运营体系。这是大致的思维和运营方向。

麋鹿先生斯凯先生：如果不进行MCN商业认证，是MCN吗？功能限制是什么？

文章：认证是可选的，不是必需的。没有认证，也是MCN。成为小红书MCN后，您可以在小红书上自由发布内容，管理博客者的部分数据，并参与相应的MCN活动。

MCN想进行商业经营的时候，比如帮助下属的博主修改报价，帮助下属的博主执行相应的订单，给机构博主进行薯条大斗，博主收益的集中结算等，需要进行商业认证。

从机构的角度来看，国际组织的最终目标和诉求是现实化的。因此，MCN业务认证确实适用于大多数MCN，但与非营利组织一样，只谈论内容的机构在社区中也很受欢迎。平台不会强迫他们进行业务认证。

鹿某Sky:MCN商业认证后可以使用哪些商业功能？

葛武：首先是相关的商业权力。我们认为，一个机构获得商业认证后，才能对这个机构有更好的了解。因为要和MCN签约。因为这类似于机构的设立和沟通。而且，还可以判断他的商业经营能力，开放机构的其他权限。

另外，把博主的收益结算给这个机构，以前主要是机构的MCN，我们把所属博主的收益全部结算给他，但是这件事本质上有一定的风险。以前也有badcase。在这件事上我们要进行相应的认证。认证结束后，MCN才能享受相应的功能。

同样，现阶段薯条自己投。但是之后商业认证后，机构可以帮助其他博主安排薯条，未来可能会有更多的商业功能，并优先让机构尝试和使用。本质上是向机构开放能够充分发挥和提高机构商业经营效率的功能的权限和后续相关功能的开发迭代。

鹿氏Sky:一个是MCN商业认证，一个是MCN健康分。这两者有什么关系？

GO:任何机构只要完成商业认证，就有商业的健康点，商业健康的开始是100%。

如果没有处罚，没有任何问题，总是处于100%状态。如果有处罚，就要进行相应的健康点扣除。

根据整改，每个月都会进行相应价值的恢复，恢复到满分，所以可以理解为他是商业认证这个体系的一部分，获得商业认证的人是商业健康店，或者商业健康店限制了他的负面或不鼓励的行为。

鹿某Sky:这个MCN健康部分是如何实施的，在这个惩罚策略中你怎么看？

Gewu:例如，如果一些MCN组织经营软店铺，该机构将组织虚假营销等工作。与该机构下属的个别博主进行虚假营销相比，前者更差。

第二种情况是严重性问题，我会考虑两件事。第一个是绝对值。比如刷量，1000万分，10万分，10万分，1000万分，不是更差吗？同样，我们可以看到他的规模。不仅仅是绝对值，比如他旗下有100名博主，这100名博主都在刷，一个机构有1万名博主，只有100名博主。因为前者比后者更严重，本质上我们会考虑他是特别恶意的违反还是一般的违反。

埃尔克先生斯凯先生：我理解MCN可能不是特别适合我们的健康点。健康成分内很快就可以扣除。这种情况存在吗？

周：会有的。这方面的设计说起来不是直接识别不好的东西，直接清算。我们做梯度设计，先告诉他有什么问题，先让他修改，然后相应地进行后续处分。例如，6月份，我们进行了劣质MCN的统治，当时观察了一些机构，承认、支持和鼓励统治结束后会自觉地发生变化。仍在刷与作弊有关的机关，我们将继续统治并重点关注。

因此，对于这个问题，我们将对持续违规和不改善的虚假营销、作弊等类似行为进行更细致的分割，并相应地控制不同的分数。

这件事我想和你更广泛地谈谈。正常的平台限制本质上是在我看来对机构的保护。

我在这个行业7年多了。在这个行业，不管是什么平台，在什么机构看到了不好的案例，什么平台都不会管。如果你不在乎，那损失就在整个MCN行业。比如以前的刷量，这件事为什么管得那么严，管得那么深，因为他本质上是在加速这个行业的恶性循环。能刷羊的人，只要他买了几个账户，刷了那个金额，提高了回扣，他就能得到更好的广告和更多的广告。

在这种情况下，一方面客户预算被浪费和欺骗。另一方面，其他真诚的分享是好的粉，好的内容，好的分享，认真对待所有博主和机构也很受伤。如果长期发生任何事情，这些机构将是不能卷入作弊的机构。如果你不刷就不能竞争，你就赚不到钱，你就不能和所属博主或所属工作人员吃饭。所以这件事很快就爆发了。

所以，我们需要一个能够及时制止这件事的平台，所以我们做这件事本质上是为了创造一个保护机制，让大家更好地赚到该赚的钱。

所以我们做这件事的初衷不是家长式的管理，更多的是我们在小红书上努力经营创作，小红书努力工作的人本质上是保护机制，所以我们称之为健康点，而不是信用点。

鹿氏Sky:博主签约不好的机构(健康分低)会受到健康分的影响，造成利益损失吗？

葛武：原则上不会对博主造成太大影响。如果一个机构继续违反规定，达到非常严重的水平，机构下属的博主将无法进行订单和结算。在这件事之前，我们会提前向博客者发送正式通知，告诉合作机构发生了什么事，什么时候保留所属博客者的订购权限，给他们缓冲期。

在这个缓冲期间，博主可以启动小红书平台和该机构的解散，这些博主的订单和这些博主的结算都可以转换成私人方式，自主运营和进行。

在已经向机构结算的情况下，如果机构拒绝向博主结算，或者机构是消极不纯的违规行为，平台对机构进行相应的处罚也是保证金的初衷。

我们希望机构有更多的限制，为了避免机构跑路的情况发生，对博主也可以进行一种保护、结算和保证金在平台上给予相应的保护，在博主和机构发生纠纷时，在法律范围内提供必要的帮助。

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MCN商业认证常见问题

问：误判了怎么办？

a:违规将由小红书通知，如有异议，可以通过人工举报进行举报。

问：被扣了。你能恢复吗？

答：停止违规，如果下个月没有违规，可以恢复10分，逐渐恢复到满分。

问：我能退还押金吗？

答：业务停止运营，可以随时提取

问：MCN商业认证上线后可以对历史行为扣分吗？

a:用30天的缓冲期，缓冲期内不会发生实际处罚，但会收到警告和通知，缓冲期后会根据实际违规行为扣分。

问：如果未进行MCN商业认证，会影响机构权限吗？

答：商业认证上线后，未能在30天内完成认证的MCN将限于内容合作收入。90天未完成认证的MCN将受到商业产品使用权限的限制。

问：缴纳保证金的注意事项是什么？

(1)MCN商业认证统一缴纳2万元保证金。

(2)缴纳保证金只接受银行对工体，转账主体应与签约的公司主体一致。

问：MCN业务认证后的期限是多长？

答：进入社区，合同生效的MCN，商业认证后永久生效。

(申报)