近日有消息透露，华为已启动“供参考”商标注册程序，其国际分类包括教育娱乐、健身器材、食品、医药等。考虑到华为发布的很多智慧屏产品都有智能健身功能，很多智能健身企业都加入了鸿蒙生态。有业内人士指出，华为这次开始注册“供参考”商标，进入智能健身赛道的意图很明显。就连华为也开始了智能健身镜产品的研发，这势必会对FITURE等厂商产生很大的影响。

不完全统计，包括华为在内的智能健身产品领域，聚集了小米、荣耀、OPPO、VIVO、魅族、联发科、哔哩哔哩等众多大型科技企业。面对“八大”的强势挑战，FITURE魔镜会稳赢这波吗？

科技巨头齐聚智能健身赛道，鸿蒙生态能否超越

智能健身赛道在2021年前所未有的火爆可以说是略显意外，但也是必然的。令人惊讶的是，成立两年的FITURE能够迅速崛起，以创纪录的方式成为该领域的独角兽企业。不可避免的是，随着我国社会消费水平和公众健康意识的提高，健身市场近年来发展迅速，已成为全球更大的市场。

根据今年3月发布的《2020 中国健身行业数据报告》，2020年中国健身人口将增至7029万，AloT融合将快速发展。智能健身产品已经成为体育健身的五大体育消费品类之一。此外，在政策利好、消费升级、健身意识提升、健身产品智能化数字化的推动下，智能健身产业正在成为健身产业的新出路。

因此，在企业家和投资者眼中，智能健身有望成为价值千亿的白金赛道。于是，那些一只脚踏入智能汽车的科技公司，都用另一只脚踩上了智能健身的风口，没有一家愿意错过。有些人不能说造车造镜的新势力其实是一个奶同胞的好兄弟。回过头来看，在“科技巨头的最终命运是造车”这句话的背后，这些大公司可能正在上演一出清路出丑的好戏。到目前为止，在众多注册了健身器材商标的科技公司中，只有魅族和哔哩哔哩没有生产硬件产品，其他工厂已经布局了这个未来充满希望的运动健身市场。

关于华为，在遭遇一系列外部打压后，似乎打造鸿蒙生态已经成为华为消费者BG的战略，其措施可以说是四面出击，目前遍地开花。鸿蒙生态在完成自身硬件设备的全面翻新后，已在智能汽车、智能家居、智能健身、智能教育等多个领域展开合作或布局。具体来说，在智能健身领域，正如开头提到的，华为在此前发布的智慧屏产品中集成了健身功能，试水一次。如果华为能在近期完成“供参考”商标的注册，一款搭载鸿蒙系统的智能健身镜大概很快就会问世。

据知情人士透露，华为布局智能健身镜产品，也与打造“家庭娱乐互动第三屏”的考虑有关。众所周知，华为在小屏(手机、平板、笔记本)和大屏(智慧屏)上拥有十亿美元的用户群体。如果能通过“第三屏”打开一个全新的市场，这款潜在产品的销售收入将会相当可观，也将为鸿蒙OS带来大量的新用户。所以，相比小米和OPPO这种只以硬件切入赛道的公司，华为的“软硬兼施”路线更能在市场上挑水，也最能挑战FITURE的“硬件内容服务AI”模式。

但也有专家指出，目前，即便是对于用户需求不断增加的科技巨头华为来说，智能健身赛道的布局更多的是一种迎合市场趋势的战略防御行为。毕竟作为大型甚至巨型企业，他们有更多的资源将鸡蛋放在不同的篮子里，需要防范全新产品的崛起对现有业务的冲击。新的赛道布局是否会带来可观的利润并不是首要目标。换句话说，智能健身或许确实是科技巨头们的新宠，但只是业务布局的十分之一，却是的魔镜厂商。在这种背景下，“百镜大战”必然演变为注重聚焦、纵向整合PK的线与模式之战。

当所有的大工厂都在这里的时候，FITURE还能领先多久？

在刚刚结束的6月份，虽然以FITURE为代表的很多智能健身镜产品都实现了销量的爆发式增长。但从目前的最新数据来看，各厂商的产品销量又有所下降，趋于平淡。在这样的情况下，面对华米OV这样的巨头的进入，FITURE魔镜所付出的努力，会为别人做婚纱吗？但实际上，对于以FITURE为代表的智能健身镜厂商来说，无论他们面对的是什么科技巨头，目前时间都站在自己这边。因为健身行业的本质是服务，其体验依赖于内容，但高质量内容的输出能力短时间内是不具备的。

对此，FITURE联合创始人兼总裁张曾表示，智能健身赛道上各家厂商的竞争涉及硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面，任何不足都会造成体验的缺失。显然，这种竞争的门槛极高，即便是对于那些刚刚进入或者即将进入的科技巨头来说，FITURE凭借其“硬件内容服务AI”的模式也有一些先发优势。

公开资料显示，FITURE在不到一年的时间里推出了1000多门自制健身课程，每个月约有100门直播课程，涵盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈、姿势矫正等13种课程，专属孕产，专属幼儿，可以满足各年龄段家庭用户的需求。目前，该规模的自制健身课程内容库在国内整个健身领域处于领先水平。

为了实现全年更新5000门健身课程内容的能力，FITURE按照好莱坞影视制作规范打造了“健身梦想工作坊”，成立了“FITURE FORCE全明星蔻驰团队”，累计教学时间超过20万小时，平均教学经验超过10年，累计奖项认证超过500项。在FITURE的“健身梦工厂”中，包括教练、拍摄和后期制作、音乐、开发和AI在内的各种团队可以通过数字化的“互动内容创作管理系统”制作具有互动内容的智能健身课程。据悉，单道菜的制作成本就上万元。

此外，FITURE的技术团队在一年半的时间里独立开发了FITURE Motion Engine智能运动跟踪系统。目前，该系统已达到L4级智能健身水平，可实现运动捕捉、实时纠错、数据分析等功能。反馈延迟为300- 400毫秒。同时，FITURE通过积累的用户数据，不断开放AI系统和健身内容库，并结合营养健康顾问，为用户呈现个性化、定制化的智能健身服务体验。

作为目前国内智能健身赛道的，FITURE凭借其独创的“硬件内容服务AI”模式，在技术研发、自制内容等方面具有明显的“代差优势”。尽管有这种优势，但有可能随着科技巨头的进入而迅速缩小。但是需要注意的是，健身行业比较特殊，因为它是一个内容比较重的行业，和体验关系非常大。互联网行业惯有的“90天结束战斗”的戏码，在这里很难重现。目前可以确认的是，对于智能健身新赛道的价值，无论是新势力还是科技巨头都达成了充分的共识，“百镜大战”将是一场持久的竞争。