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最近，小程序游戏《羊了个羊》突然爆发，火到了什么地步？这一场相关事件都将上热搜。

第一个是宣传的通关率不到0.1%，一度排在热搜第一位。玩家人数大幅增加，游戏服务器曾经停机，开发团队紧急招聘后端开发，相关话题排在第六位。紧接着话题#杨#在热搜排在第12位。

成名后，有网友称《羊了个羊》涉嫌抄袭另一款游戏《3Tiles》，#杨抄袭杨#，排在热搜第13位。《羊了个羊》方回答说：游戏玩法差不多而已，不是抄袭。这一回答也登上了热搜，排在第30位。

还没有结束。另一个话题#杨超越杨卡武格关卡#排在第42位。

简单计算一下，今天对一只羊的热搜话题多达6个。这种热情不禁让人好奇。到底是什么游戏？为什么能这么生气？

事实上，小乐《羊了个羊》这款游戏一点也不复杂，是变相的小乐游戏。

游戏本质上是并排排列印有相同三种模式的卡片，然后清空卡片池中的所有卡片即可。

与传统消乐不同，《羊了个羊》必须按照某种规则堆积三张牌，玩家必须从上到下一张牌放在下面的区域。相同图案的三个卡片排列在一起，去除就完成了。

玩家根据规则，根据模式从卡片池中选择每张卡片，完成移除后，将通关。

但是这个游戏不是第一次玩《羊了个羊》，其他游戏(如《3Title》和Windows10)也是类似的游戏。而且之前也因为《多层海岸》这个小游戏玩法差不多，所以《羊了个羊》度抄袭受到了质疑。

游戏开发公司回答说：三小游戏是基础游戏，不能说是抄袭。但是网民们也在对此争论不休。有些人认为属于抄袭，有些人认为不用在意抄袭。

更多人关注的是游戏能否通关。

天安调查显示，《羊了个羊》开发方是北京肝油科技有限公司(以下简称“肝油”)，成立于2021年1月26日，注册资本1169588.89元，法定代表人为张家旭。

赣榆共有3名股东，其中大股东是张家旭，持有85.5%的股份。另外两个股东是厦门雷声网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司，分别拥有10%和4.5%。

另外，根据股权渗透，赣榆股东厦门雷声网络技术股份有限公司大股东是厦门雷声互动网络有限公司，拥有60%的股份。这家公司是拥有吉比特100%股份的全资子公司。

关于多家媒体纷纷获得Gilbit投资的报道，Gilbit方面回答说，《羊了个羊》是Gilbit股份公司开发的，投资比例不高，相关收入将反映在Gilbit的投资收益部分。

通关率0.1%？《羊了个羊》似乎还是一款普通的游戏，但实际上要把这个游戏变成“磨石精灵”是一件困难的事情。

游戏在宣传中提出了“通关率只有0.1%”的口号，笔者体验了一段时间，证明了这一主张。

这个游戏的第一关很简单，可以用“闭着眼睛通关”来形容。

但是在第二关，游戏的难度呈指数增长，卡片池的卡片数量、图案风格、堆叠方式等激增。玩家最多只能选择7张牌进行3次清除，如果不能选择7张进行清除，游戏将失败。因此，第二关非常考验玩家的“心态”。不能随意选择，要根据卡片池内各卡片折叠的情况仔细选择。

但是第二关好像是“无法解决”，很多网民都在求助于通关方法。

在各大社交平台上，很多网友都在问二通观方法，很多博主也上传了各种攻略，教授二通观方法。

游戏一开始的内容是，非常简单的第一关加上巨大难度的第二关，配合一些城市排行榜、最快通关排行榜的展示，让玩家享受不同的东西，一定要挑战自己。

这似乎是《羊了个羊》起火的原因，事实真的是这样吗？

到底是怎么回事？在解开《羊了个羊》火热的核心原因之前，请先卖关子，了解一下是怎么突然火起来的。

在理解这个游戏的过程中，三句财经注意到了有趣的现象。

执着于《羊了个羊》的玩家以年轻大学生群体为主，而笔者这样的“中老年人”群体似乎很少接触。

笔者身边的亲朋好友，大多数年过周岁的“中年”群体，不但不玩，也没听说过。曾几何时，笔者误以为这个游戏的热度是人为的炒作。

但是随着调查的深入，笔者发现这个游戏在学生群体中很受欢迎。

三言财经与在大学就读的几名学生交流后发现，现在玩《羊了个羊》几乎成了“潮流”。这些大学生用三言两语展示了自己所在的各种邪教群，群里成员少的话几十人，多的话几百人，都在讨论如何通过《羊了个羊》两关。

所有人讨论的热火朝天，有的人寻求通关方法，有的人发誓说不通，不睡觉……

笔者认为，这个游戏之所以能在学生群体中火爆，是因为时间比较充裕。进入社会工作多年的人平时工作忙，只能在短暂的休息时间玩，所以没有兴趣。

《羊了个羊》到底是怎么火起来的，似乎已经无法测试了。但是出乎意料的是，在与大学生社交网络成员沟通时，大部分人都在短视频平台上刷博主玩，引起了好奇。(《罗密欧与朱丽叶》)。

否则，三句金融在短视频平台上被发现，至少一周前，游戏博主宣布了《羊了个羊》的第二关，并切断了视频下方的游戏链接。

发布《羊了个羊》游戏内容短视频的博主很多，除了游戏博主，还有营销号。这种账号的内容大同小异，有的介绍游戏内容，有的介绍通关攻略，有的展示自己的游戏水平。

随着《羊了个羊》的热度暴涨，目前短视频平台上有很多相关视频，还有专门的通关挑战表。但是，三句财经仔细梳理了大部分内容后，整个营销痕迹可见一斑。

至少一周前，各种博主开始制作和发布游戏相关主题的短视频。介绍将以“两游戏官方账号”账号从8月8日开始发布游戏宣传视频。这种宣传越来越多，终于到了“临界点”，打开了热气。

因此，《羊了个羊》能源火显然离不开公司对市长/市场宣传的持续投资，但实际上，让它变热的原因绝不是困难的第二步。

小心，你可能砍下了韭菜前面描述的《羊了个羊》火的原因，但这只是表面现象。这种热度本质上是玩家心理完全由“集气”引起的。

直白地说，这也是一种“割韭菜”。这个游戏是免费的，没有门槛，但并不意味着“黄金”不会成为“韭菜”。

对于游戏这个产品来说，真正的热度应该来自于对游戏内容和玩家精神水平做出贡献的愉快体验、世界观、价值建构等。游戏公司通过制作优质内容的游戏获得商业利益，不断开发更多的游戏，吸引了更多的关注。

这才是游戏产业生态的良性循环。

遗憾的是，《羊了个羊》一个也没有占。

今天通过这个体验，笔者认为《羊了个羊》其实完全没有游戏性。甚至仅凭“三少”这种基础玩法也不可能合格。

三消模式简单易行，但缺乏有效的激励机制。第一关很简单，但一旦到了第二关，大多数玩家都死不了。

那么，为了尝试通关，玩家们需要通过看广告和分享朋友链接等方式获得更多的游戏次数。但是现实是，大多数玩家无法尽全力通过第二关。有的玩家用三句话吐槽说，自己身边的“广告战神”都被这个游戏折磨得要死。另外，网民们表示，在玩这个游戏的时候，看到的广告比一年来看到的广告多。

所以几乎完全没有体验感的游戏怎么会因为“第二关难”而这么火爆呢？其实比这个游戏更难玩，也看不到这种热度。

这是游戏运营商的“日常”。所有痴迷于这个游戏的玩家其实都是“韭菜”。

《羊了个羊》的目的实际上不是为了生火而“折磨”玩家。它的核心目的是流动和赚钱。作为免费游戏，赚钱的唯一手段是看广告。

那么，看广告的人越多，赚钱也就越多，一切都是围绕“如何让玩家看到更多广告”进行的。

第一，吸引流量。

首先，为了看广告，必须有人来玩。如前所述，《羊了个羊》很早就开始在社交平台上进行宣传，官方不仅直接离场，还找了很多游戏主播一起发力。

宣传内容捕捉到了容易引起玩家好奇心、挑战心等的地方。例如，在短视频平台上，《羊了个羊》的宣传文案是“可通关的智商180以上”。结合“第二关很难”的概念移植，玩家很容易产生“我想看看我智商是否超过180”的冲动。

接着，随着营销铺好位置，游戏热度提高，利用一些热点活动，在火热的时候造势。 例如，《羊了个羊》曾经因为服务器停机而无法进入，很多宣传片文件都变成了“游戏燃烧的服务器都停机了”之类的东西，让玩家觉得这个游戏很热，很有趣。

再比如《羊了个羊》在被质疑抄袭热搜后，官方短视频账号发布宣传视频，被怀疑“蹭热度”。从这个角度，甚至可以合理地认为“抄袭”是官方故意炒作的主题。

第二，引导人们看广告。

热度上来了，流量到位了，要想办法让玩家看到广告。事实上，很多免费游戏使用“通过广告获得游戏奖励”机制，但只有《羊了个羊》人最大限度地提高了方法。

玩家开始游戏后，在第二关立即撞墙，尝试通关，重新开始，或者看广告获得复活机会。在游戏中，也可以通过与朋友、群众共享链接来获得有帮助的道具。

除了这几种方法以外，别无他法。

仔细观察《羊了个羊》提供的游戏通关解决方案，可以完全实现用户看广告的目的，在游戏内进一步分裂。

游戏内还增加了社交网络，玩家可以像微博一样发表自己的游戏体验。这种一定程度的社会属性也进一步增加了玩家的粘度。

为了获得游戏道具，为了共享游戏，自动分配游戏。为了复活看广告，为了公司赚钱。只要热度足够，那个玩家就是游戏公司的“打工仔”，这不是“韭菜”是什么？

但是，只有通过营销宣传、热引流，这个游戏才支撑不了这么高的热度。过高的难度最终会使玩家失去耐心，不再想尝试。

第三，动机。

因此，要有激励机制。

之前笔者说《羊了个羊》缺乏游戏激励，其实严格来说有，但不多。

《羊了个羊》的激励机制主要有三种，一种是地区排名，一种是成就称号排名，另一种是玩“话题PK”。

打开小程序，首先引人注目的是地区排名，根据全国各地区的游戏进度进行排名。成就称号分为“全国领先”、“最强王”、“秋名山阳信”。这三个称号是根据玩家通关时间排列的，只有最短时间通关的玩家才能得到相应的称呼。相反，“话题PK”的规律是玩家可以选择加入其他球队。如果努力通过通关给自己的球队加分，最终胜利队会得到一些奖励。

这一系列激励措施虽然没有物质奖励，但对玩家的竞争心、自我成就感、地域认同感等都有很强的刺激。

玩家打开游戏后，会发现第一名的地区不是自己的故乡，所以可以努力通关。也有可能获得“最强王”的称号，努力忘记侵蚀。另外，为了加入一个队，战胜另一个队，还会坚持不懈地努力比赛。

《羊了个羊》的激励机制本质上是为了提高玩家的粘度而设置的，所有目的都是尽可能地保持玩家，让玩家看到更多的广告，分享给更多的朋友。

第四，难度要高。

难度越高，玩家通关后，分享欲和炫耀欲就越多，继续玩下去的动力就越多。但是在《羊了个羊》这样的游戏中，水平难度足够高是最大的问题。

也就是说，完成前面三个阶段后，玩家越来越多，通关的可能性就越大。如果检查站设置为不变的、可以再现的模式，那么无论多么困难，最终都会被玩家攻克，通关方法会立即传播。那么游戏内激励带来的刺激效果会越来越差，最终没有人想挑战。

这也是为什么《羊了个羊》要在第二关快速提高难度的原因。这就是为什么不仅要提高热度，还要尽快形成激励玩家的完整机制。

更重要的是，在这个游戏中，卡片池内的排列方法完全是随机的。每个玩家每次开始第二关时都会随机生成。不会重复。即使少数玩家通过第二关，也很难再次重现。

很多已经玩过这个游戏的玩家表示，在社交平台上遇到了自己完全无法解决的情况，所以很难通关。

而且玩家们认为这个游戏能不能通关完全取决于概率，而不是玩家动脑筋。

其实游戏机制可能解不开，通关纯粹取决于运气的说法是否属实，在《羊了个羊》方面，游戏难度高到大多数人无法通关的程度，就已经赢了。

路在哪里？这与其说是成功的游戏发布，不如说是成功的营销事件。只有不断的热度和话题才能让《羊了个羊》继续为公司赚钱。

因此，《羊了个羊》能走多远取决于热量能维持多久。它的热度能维持多久，取决于玩家什么时候认识到自己是“韭菜”。

最后，我给大家讲一个故事。

以前游戏太难了，很多人所有的尝试都失败了。但是偶尔有一两个人通关成功。其他很多玩家看到几个人能通关，相信自己也能通关，日夜坚持努力。

这个故事被称为“羊群效应”。

但是“领导者”能去的地方，“羊群”真的去了吗？羊群后面的“牧羊人”们担心钞票不会呼呼地响。

突然不知道为什么这个游戏是《羊了个羊》，我们原来是“羊群”。

(申报)