宣言：本文来自微信公众号网络怪盗团(ID:TMTphantom)，作者：倍pay获得了转载许可。

国内投资圈和(游戏圈以外)互联网圈普遍认为，腾讯游戏不强，依靠微信强大的诱导力称霸市场。一般来说，知道游戏的人越多，就越知道这种观点的荒谬之处，所以很少看到游戏行业的高层人士宣传这种观点。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、游戏名言)但是，由于不懂游戏的人总是占多数，因此，这种看法直到今天仍然是市场的主流。

从腾讯游戏仅仅依赖微信流量的角度来看，3360字节跳动、BC、阿里等“有流量”的公司也可以轻松地将流量引导到游戏上，实现腾讯游戏的颠覆，夺取国内手游市场的霸主地位。至于游戏产品的质量？总会有人坚决说：“优质的产品可以通过收购获得，字节跳动/B站/阿里最缺乏的是钱！”

奇怪的是，当资本市场和“游戏圈以外的微信圈”想象腾讯游戏将如何颠覆时，似乎很少有人研究3360互联网如何引导游戏。大部分人将微信视为与抖音(抖音)、快手和BC相似的“媒体流量平台”，因此，不仅要引导微信游戏的方式，还要与游戏制造商去抖音(抖音)或购买快手的方式相似。(约翰肯尼迪，Northern Exposure(美国电视)，)这恰恰暴露了他们不玩游戏的事实，至少腾讯游戏玩得不好。

老实说，这不是微信腾讯游戏“流量优势”的全部。2018年之前，微信和QQ为游戏贡献的流量近5 ~ 5个。2018年以后，随着QQ的衰退，微信几乎可以播放73或82。在流水方面，微信贡献一直比较大。因为上面都是消费能力比较强的成年人。(但是对其他产品不能一概而论。）

桶：没有人比我更了解游戏流程！

让我们公布正确答案。对微信游戏的转换方式可以概括为“两个支柱，两个次要来源”。这四种方法中的每一种都与抖音(抖音)、快餐等游戏购买平台的转换方式有很大的差异。

柱子之一：微信游戏中心

腾讯游戏在微信“发现”页面上有2级入口，即微信游戏中心。这个入口的位置在小程序上，在购物中引人注目的能力很强，但最强的3354至少不比朋友圈、视频号码和直播强。

很多人疑惑，在：获得相似位置的微信二级入口的情况下，京东商城和腾讯游戏的转换效率为什么差别这么大。要知道腾讯游戏的微信份额高于所有竞争对手的总和，京东在市场上获得的流量一直有限(直到2019年庆熙小程序上市，才有所改变)。问题的关键就是小红点。

微信游戏中心随时向用户推送“有游戏素材的小红点”。重点游戏选拔时，可能大部分用户都会得到同样的红点。通常在时区，根据用户画像(主要是以前玩或搜索的游戏记录)，会推送数千人的面部。点击红点即可打开相关游戏页面，了解哪些朋友玩过。

对于普通用户来说，小红点简直是的——。他们总是好奇地方是否开放，不下载也可以看。但是对微信朋友特别多，各种提示不觉得奇怪的用户来说，小红点什么都不是。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、老友记) (例如，投资专家经常没有好好探索数百个微信未读、十几个朋友圈更新，对一般微信提示的敏感性已经丧失很久了。这也许能解释为什么投资者总是低估微信游戏的转换效率。

随着时间的流逝，用户对所有刺激将越来越不敏感。本怪盗团估计，2016年以后微信用户对红点的转化率将降至60-903354。这就是媒体经常提及的“对游戏转换效率的微信下降”。但这只是事实的一部分。同时，互联网用户对几乎所有广告推送的敏感度正在下降。抖音(抖音)、快手、图形信息流广告等多个领域的转化率总是在下降。在过去的5年里，很有可能不存在能够提高广告转化率的平台。

也就是说，虽然不可避免地出现了用户阈值增加和官方游戏推送转化率下降，但竞争对手的广告转化率也在下降(可能会更快)。两者相互抵消的结果是，腾讯在游戏发行市场上的支配地位没有松懈。

柱子二3360微信游戏服务号

通过微信游戏中心下载游戏的人往往会自动关注“微信游戏”公众号。这是服务编号，而不是订阅者，因此将出现在微信会话(不会出现在订阅者信息流中)中。可能会取消关注，但就像很多人不这样做一样，他们似乎不选择对“微信队”、“微信磁带”、“微信红包”等官方服务标签的关注。

与微信游戏中心——电子相比，微信游戏服务号码的推送效率直接出现在微信的个屏幕会话中，而后者出现在第三个屏幕的中间下面，这一点很明显，前者可以进一步引起用户的关注。因此，微信当局对该服务标签的主动推送行为非常小心，以免过度打扰用户。

实际上，微信游戏服务标签的“手动推送”行为也很重要。例如，用户浏览微信游戏中心，预订新游戏后，如果该游戏在线，就会收到推送。但是像《荣耀》游戏周刊这样的玩家的个人战绩不是通过服务标签推送的，而是推到小红点。

事实上，微信游戏中心微信游戏服务标签提供的流量在数量和质量上远远超过任何竞争对手所能提供的。但是，这并不是给微信游戏带来转换的所有手段。

第二个来源之一的：公司站流量管理

微信当局不参与任何性质的服务流量经营活动，但腾讯旗下的游戏工作室聚会不参与。特别是MMO、SLG等许多高ARPU游戏，运营商或研发人员直接吸引重点玩家微信群体是很常见的。腾讯游戏可以通过这种方式提高回流和收入，还可以直接得到玩家的反馈。

但是这种方法不仅仅是腾讯游戏，任何竞争对手都可以通过微信军队等运营个人领域的流量。腾讯游戏的一些员工对微信规则和规律更了解，因此可能比对手更擅长个人领域流量管理，但这种差距不会压倒。

桶：我也知道思域流量，但只知道一点点！

第二个来源2 :视频号码直播

微信视频号码2020年末正式开通直播功能后，游戏直播成为主力内容之一。有时在微信“直播”门口推送“同性狗黑”内容。直播《荣耀》 《和平精英》时，玩家无需使用任何推送软件，直接通过视频号码跳转即可。我们估计每天微信内至少有数百万人在观看这两个游戏的直播，起着非常重要的逆流作用。《穿越火线》 《QQ飞车》，腾讯代理的Switch游戏直播也可以经常进行。

视频号码直播到底能给腾讯旗下的主力游戏带来多少流量？这是个未知数，因为从未有过这方面的统计数据。此外，腾讯发行的新游戏从未以视频号码为主要宣传地。但是本怪盗团预计，时间问题——视频号码将在2021年内成为全国更大的游戏直播平台。不在新游戏中诱导就很奇怪。

结论不要用：坦克打坦克，要使用反坦克武器

1942年11月16日，苏联更高司令部大本营下达命令，只允许部队在不得已的情况下使用宝贵的坦克部队对抗敌人的坦克。一般来说，对付敌人的坦克应该是反坦克武器的任务。总之，不要用坦克打坦克。因为坦克太贵了。要用廉价的反坦克炮、反坦克炮、步兵反坦克阵地反坦克！

在抖音(抖音)、快手等短视频应用程序中，对游戏的转换主要通过视频信息流广告实现。广告主将购买一定的曝光次数，向用户展示自己的视频素材。这种广告令人印象深刻，转化率高，但致命的问题3354所占的流量太珍贵了。

如果字节跳动游戏或速度游戏计划将自己的游戏产品曝光10亿次，就意味着失去了可以销售的10亿个广告位和对应广告位的营业收入。继续这样的战略，“打垮腾讯游戏”的代价可能是赔偿自己的广告业务。这就是所谓的“用坦克打坦克”，代价很高，往往得不到好处。

微信用于引导自己玩游戏的位置不适合第三方广告，或者完全没有向第三方广告开放的计划。微信(京东等战略合作伙伴除外)不向第三方开放微信第二门户，限制服务标签推送。方兴未艾的视频号码直播入口还没有商业化，预计商业化动作会非常缓慢和慎重。

微信广告的主力军是朋友圈广告，其次是小程序、公众号广告和正在发展的公众号信息流广告。在这些广告位置经常可以看到第三方游戏广告(取决于平时是否玩游戏)。腾讯游戏不占据这些广告位置，所以不影响广告业务的收入。这就是“用反坦克武器打坦克”。它的效率可以讨论，但性价比很高。

在1945年3月的“春醒行动”中，德国党卫军第6装甲集团军出动了约900辆坦克、突击炮和坦克歼击车，其中约一半是“虎王”和“黑豹”坦克，对匈牙利巴拉顿号一带的苏联第三乌克兰方面军发动了东线历史上最后一次战略进攻。老实说，这次进攻打得很好，给苏军造成了不少麻烦，迫使苏军投入战斗预备队。但是在短短十天内，德军全部被驱逐到攻击地。苏联军队不停地进行反击，在一个月内攻占维也纳，在这场战争中排在最后，获得了第二个战略目标(最后是柏林)。

为什么，因为苏联军队使用精心部署的反坦克炮、反坦克炮、反坦克雷阵来对抗德军昂贵笨重的坦克。消耗了对方的装甲箭后，苏联军队接近装满IS-2和T-34/85等精锐的坦克。其中，IS-2和T-34/85等精锐部队很容易刺伤筋疲力尽的德军步兵，并把他们送回维也纳。

就这样。