年度科技圈“春晚”——苹果发布会终于再次到来。“十三向”的预言是否属实也有定论。至少在价格上确实便宜一些。

与往年不同，今年发布会前夕，苹果股价受到“苹果税”事件的影响暴跌，一方面在长期视野下继续震荡，创下新的更高值。

这次包括iphone 13在内的新硬件没有给市场带来意外的惊喜，苹果股价意外地略有下跌。从苹果的历史业绩和股市业绩来看，对以iphone为代表的硬件产品做出的贡献是苹果整体业务建设不可替代的，因此仍然被认为是增长的指南针。

最近，在这个特别事件集中的时间节点上，综合观察苹果的长期部署，接连出现了新的问题和答案。

股价接近更高值，但苹果“不太平”

苹果9月7日当天的股价接近160美元，但随后与Epic的经营诉讼判决导致了趋势跳水，但这并没有影响其走向新的辉煌趋势。——上次股价低于120美元是半年前的3月初。此后，在冲击中持续上下波动也与第二季度财报有关。

但是市场不能完全忘记苹果最近面临的“不和”情况。最近Facebook的数据显示，分析人士预计苹果公司将在9月末以后的2021财年里销售创纪录的2.39亿部iphone。

市场上最担心的不是苹果自己有什么问题，而是外汇才是心病。此前，苹果在韩国、日本、欧盟、美国本土卷入各种经营政策风波，不仅涉及苹果商店支付问题，开发团体和苹果还以佣金出庭。

最近外汇与Epic针锋相对，苹果“税收”输掉了官司。9月10日，美国地区法官李方纳发出禁令，要求苹果允许在应用程序中添加其他付费方式链接，苹果30%的佣金墙开了一个大洞。

与Epic、Spotify等预计会从这一判决中受益的公司相比，苹果公司潜在的收入损失有多大是市场关注的重点。这个问题有两个思考方向。

一个想法是，苹果将直接失去数十亿美元的固定收入，开发者习惯在苹果以外寻找频道后，在其他方面也可以摆脱对苹果的依赖。这可能会导致苹果股价下跌。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure)。

但是另一种意见占据了苹果影响有限的主流。大西洋证券分析师Ian Jitbatti表示，即使在最坏的情况下，向开发者收取的费用也能每年提高200美元，抵消应用商店支付收入减少15%的影响。

总的来说，乐观主义者的期待主要不是苹果的支付完全没有优势，而是保障这个过程的安全，给交易双方带来自信。摩根斯坦利分析师Katy Huberty表示：“在3000多万应用程序开发人员中，很少有人能在确保客户和支付过程中引入摩擦。”

大部分分析人士预计苹果进口将在4%以内下降，这一最终判决消除了徘徊在苹果身上的危险担忧，解释了这是理工科，并提出了38名覆盖瓦尔哥和苹果的华尔街分析师中的32人买进及以上等级，没有负面的操作建议。

外汇让苹果感到焦虑，但此次公布后，苹果似乎也没有得到很高的期望。

从发布会后的市长/市场状态来看，包括iphone在内的苹果的硬件产品仍然是焦点，与基本磁盘增加有关。

iphone创造入口，生态结束。

iphone可能是21世纪以来最成功的电子产品之一。乔布斯把它带到神坛，库克保持了10年的地位。它是苹果业绩的支柱，也经常与股价的业绩有关。

在2007年至2020年的13年间，苹果公司发布新产品后股价共上涨4次。分别是1台苹果、iphone 5、iphone 7和iphone 11。但是，发表会后2个月内举行4次发表会后，时隔2个月股价仍然呈下降趋势。这四种产品分别是iphone 3G、iphone 5、iphone Se和iphone xs/xs max。

此次iphone 13再次被批评缺乏新思路，不同型号有不同程度的降价，随着全球供应链紧张、产业链收费上涨，毛利率可能受到阻碍，苹果股价在发布会结束时一度下跌1.5%，最终下跌0.96%，离更高值稍远。

市场研究机构TECHnalysis Research总裁鲍勃奥唐纳(Bob O'Donnell)主张苹果变得像“流行乐队”。“他们每年都发行专辑。虽然不是所有专辑都大受欢迎，但粉丝们仍然喜欢，出去买。”

因此，最近iphone仍将大受欢迎。摩根斯坦利、IDC、天风国际分析师郭明黄等提出了类似的意见。

实际上，从此次发布会开始，iphone 13、新型ipad mini、尚未指明发行时间的苹果白色7都只能被认为是常规重复。但是有趣的是，苹果公司推荐苹果Fitness健身流媒体订阅服务，增加冬季健身、社交视频运动等，并进一步扩大15个，成为专业互动健身平台，Peloton Interactive、Weight Watchers股价正在下跌。

这表明，当苹果将庞大的设备储备用作在其他领域攻略的入口时，将对该市场显示出强大的压迫力。这种“威胁”其他领域的能力是所谓生态系统最强的竞争力。可以自己成长。

在此次发布会上，CEO库克表示，他带来了苹果电视流式视频订阅服务的新内容，投入数十亿美元，进一步加剧了与Netflix、迪士尼的竞争，将硬件入口掌握在手中，价格战争或内容战等苹果气质充足。(威廉莎士比亚，《Northern Exposure》(美国电视剧)，《Northern Exposure》(北方电视剧))。

进一步说，在业界广泛传播苹果的AR/VR头部设备已经远远没有公布，Iphone和IPad已经做好了应用准备，库克也连续五年盛赞AR技术的前景。随着他们接近爆炸，预计苹果将再次以自己的早期布局抢占入口优势，引领行业生态建设。特别是元宇宙概念更加兴盛的现在。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure))。

在最新的苹果应用商店审查指南中，苹果还正式收到应用程序推送通知广告，这意味着用户可以在应用程序设备上查看广告、短信和突发新闻窗口。Evercore ISI分析师达利雅纳尼认为，苹果目前规模为20亿美元的广告营将于2025年增长到200亿美元。

因此，在入口事故中，即使iphone表面有很多进步速度达不到Android，只要生态统治力持续改善，增长还是令人期待的。苹果参与汽车制作的出发点之一，所以这种思维方式是不可缺少的。(大卫亚设，北方执行部队。)

泡茶再创业的话，道歉会不会晚？

苹果在造车上慢慢表现出追赶的姿态，这对长期发挥领导作用的科技公司来说是罕见的，主要原因有两个。

，汽车制造业本身的发展可以说是突飞猛进的。传统汽车企业线很难转向，但深知不能落后于趋势，所以极力追求变化，新兴势力缺乏内在和积累，反而可以“开拓”，路线更加激进。双方的气势都很足。苹果2014年开始了汽车制造的泰坦计划，但专利下降了很多，整体进度一直没有下降。市场没有催，但苹果自己表示“不想躺下”。(威廉莎士比亚，北上广深)。

第二，苹果本身的传统增长极限远远望去。2017年全球智能手机出货量10年来出现负增长，随后一发不可收拾，2018年、2019年和2020年分别下降4.19%、2.65%和7.46%。苹果仍然具有无可比拟的竞争力，可以发掘更多的生态潜力，但面对这样的正常市场，“内圈”显然不是一个好的出路，现在可以与其他头部制造商争夺出货量排名，但今后大家陷入增长低迷几乎是不可避免的。

因此，重新创业汽车和掌握下一代入口成为苹果、传统汽车企业和跨境公司的选择。毕竟，汽车的复杂性在整个产业链上比手机有更多的开发空间，对AI、智能硬件的想象力空间也很充足。

但是苹果的汽车建设计划命运多种多样。

据最新消息，苹果汽车项目主管道格菲尔德(Doug Field)跳槽到福特，已经是连苹果都将退出项目第四位的高管，苹果新聘请的宝马“I系列之父”Wulich Klanz对宝马电动汽车、法拉第未来和Canoo的经验并不突出。(威廉莎士比亚，北上广深)。

苹果公司自2015年以来因对空及合作问题，在宝马、奔驰母公司戴姆勒、韩国车企现代、KIA(品牌)、日本汽车企业丰田、日产接连吃了不少闭门羹，这也是汽车产业链复杂性带来的问题。苹果在手机行业的地位可以一蹴而就，带来“科链”的崛起，但对车企来说不太好。

目前，苹果汽车能否顺利着陆仍然是个谜。苹果能否赶上电动车趋势的高点还不得而知。可以确定的是，如果苹果汽车成功，苹果在发展和股价上都将进入新的未来。

结语

毫无疑问，即使市场对iphone 13能起到多少促进作用有不同意见，iphone 11和iphone 12的长期销售热潮也很有可能持续下去。——.即使很多消费者对发热、信号等充满抱怨，大部分人仍然乐于追踪苹果的最新产品。

这种热情是苹果走向生态立业的重要基础之一。因为信任品牌，所以信任产品对后续增值服务和扩张产品有很大的好处。

短期内，苹果股价可能难以继续上涨，但iphone 13并不一定在整个市场高喊“真向”。事实证明，苹果公司本身的内在价值是真正的“香”。

文|美国股票研究所(ID:meigushe)