国庆节黄金周打算做什么？

旅行，在家还是看电影？不管你的名单上有什么项目，作为一年一度的黄金时期，电影产业各部分的玩家已经做好了充分的准备。(电影)。

目前，已经定了10多部电影，体量超过去年。《长津湖》，《我和我的父辈》，《铁道英雄》三部大制作电影被网民称为“国庆节三巨头”，呈现出三足鼎立的趋势。

电影诞生以来，从黑白无画到音响，到今天的颜色，电影类型越来越多种多样。即使不出门也很容易看电影。但是在烛光经济的作用下，电影院也总是有自己的发展逻辑。

在这个过程中，我们不难发现，每年一到节日，电影院都会非常热闹，一部电影会有力地聚集在节日的日程上。但是与它共存的现象是，除了公休日之外，电影和电影院事业反而很难圈起来。

这也给整个产业链上的一些企业带来了增长的周期性限制。产业链的在线票务平台是比较典型的代表。

回顾今年上半年，网上票务平台猫眼娱乐以行业快速复苏为背景，进入增长快车道，提交了值得一看的成绩单。那么，在受季节性因素影响的行业背景下，产业链中游的票务平台又能抓住这个黄金时期的红利多少呢？(威廉莎士比亚，温斯顿，季节名言)()(？

电影市场也是“内圈”

受疫情影响，2020年电影业受挫，国内疫情有效控制，今年上半年开始加速变暖。

数据显示，今年上半年全国电影总票房为275.68亿韩元，比去年同期增长1127.43%，恢复到2019年同期的88.04%。

其中国产电影票房占全国票房总额的79.92%。受春节档案和“5月”的带动，2021年2月、5月的票房是近5年来更高的票房。

国庆节日程持续，10多部电影相继确定日程。

个是《长津湖》，开始国庆忌日，《我和我的父辈》，《铁道英雄》大制作接近尾声，国庆节主旋律三巨头发生争吵。

主旋律电影的票房从近几年排名的《集结号》开始，到《战狼》、《中国机长》、《我和我的祖国》等各部的上座率和票房都很好，因此主旋律电影也成为了票房的招牌。因此，继《我和我的祖国》，《我和我的家乡》系列之后，第三部分《我和我的父辈》票房也将有新的突破。

另外，《十年一品温如言》，《五个扑水的少年》等剧情电影也有望成为黑马。

图源：钛介质

值得注意的是，今年国庆节的动画电影大量登场。除了前5部以外，其余6部都是儿童电影。暑假用的“中国风”电影也可能比预想的要少受影响，因此转向另一个学龄前市场的亲者正在转向IP系列大电影。

如果想用一句话来总结电影市场的表现氛围，更好是“人不能先听”。

吉日营销恢复正常

对于电影市场来说，年初到年底要抓住的主要节日是几个重要的节日，这也是国产电影发力的重要跳板和时机。

一方面，市场与消费者需求同步。虽然近一年国内传染病控制有效，但也存在一些地区反复出现的危险。可以说，既是线下场所，又兼具严重服务属性的电影行业受到大环境的影响，存在不确定性。(大卫亚设，北方执行部队)。

但是年内几个重要的黄道吉日也是电影业需要抓住的重要时间。

从最近国内电影市场的一个表现来看，充分表明市场需要节日营销。今年9月9日，低迷的中国电影市遭到了小井喷射。

数据显示，大盘暴涨140%，票房超过6334万韩元，成为一个多月来更好的工作日。值得注意的是，在此之前的很多天，永西单身每天徘徊2 ~ 3千万元。(威廉莎士比亚、温斯顿、电影名言)仔细调查背后的原因与吉日营销不无关系。

9月9日，中国台湾爱情电影《陪你很久很久》以《经久不衰》为题，吸引了很多情侣观看，绘画天票房3830万韩元，登上了每日顶峰。

实际上，除了传统公休日之外，520、521等日子对电影市场的精密观众具有很大的号召力。

那么，到了国庆节这样的国民可以参与的时候，各部电影当然也要努力奋斗。(边境线)。

另一方面，内容制作组必须抓住机会。事实上，夏季对电影市场也有同样重要的意义。但是今年夏天的收获并不显眼。据调查，上半年整个票房不到74亿，比2019年夏天的文件减少了100亿韩元以上。

因此，国庆节成为各路玩家觊觎的大盘子。毕竟，对电影制作者来说，总是要想办法改变，即使电影云集，也要努力奋斗。

此外，这已经成为国内电影行业的常态。随着公众的消费需求因公休日而提高，电影也变得容易了。

但是这种大量出现的现象也造成资源浪费，多部电影同时上网，只能形成竞争关系。消费者的时间是有限的。就像以前的微信和短视频平台争夺用户的时间一样，如果相互抵消长度，就一定会有高低之分。(时间)。

与电影市场密切相关的票务平台能抓住多少市长/市场红利？

门票平台如何获取奖金？

随着技术的发展和移动支付的普及，互联网的生活方式越来越普遍。网上购票已经成为大众的购票方式，淘票和猫眼电影两大票务平台的双寡头市场诞生了。

通过春节和5月1日的黄金时间推进，上半年猫眼电影、找票等很多票务平台也迎来了良好的利益。(威廉莎士比亚、温斯顿、季节名言)(《猫眼》电影上半年扭亏为盈，在线娱乐门票服务销售额从1.4亿韩元增至10.14亿韩元，占总销售额的56.3%。

接力上半年、中秋国庆电影档有望为猫眼娱乐下半年的网上票务工作带来良好的发展。

春节、暑假、国庆节三大黄金档决定了大部分国内电影公司的年度业绩起点、重点和落点。但是国庆节过后，电影市场迎来了平淡的时期，猫眼、找票等票务平台为了持续高速增长，依赖以下几点考虑：

，大环境的不确定性。显然，一些地区疫情反复，但在笔者看来，与国内疫情防控相比，具有非常快的应对机制，不会是大钳制。(威廉莎士比亚、温斯顿、哈利波特、哈利波特、哈利波特、哈利波特、哈利波特)关键是，消费者已经形成的心理因素可以很好地证明上述夏季业绩不理想。本质上，这与电影院线下服务属性太重是完全分不开的。

其次，很多影院已经开发了自己的网上购票渠道。万达影院、大地影院、SFC奖影院等网站最近有电影推荐和预售、会员购买等，可以在一定程度上提高用户粘度，还可以将部分猫眼电影和门票采集流量分开。

从杭州研究公司的角度来看，站在长期发展视觉线上，票务平台可以保持增长动力，也可以在以下方面进行更多尝试：

另一方面，不断加强与产业链的上下游联系，深化作为票务平台的影响力。

在这方面，猫眼电影也有动作。2020年4月，猫眼电影扩大了“速度24小时宣传”事业，宣传网剧、网络综合、网络大电影。在高兴的上映的同时，在5月1日期间共同推出了在线收费院线电影。这一模式带动了电影的关注度和口碑的第二次生效，带动了单片付费数据的上升。

猫眼电影上市这种模式在进行长时间的视频宣传的同时，提高自身影响力，不断加强与上游产业的联系，是提高用户粘性、保持增长的有力途径。

另一方面，保持多元化发展道路，加强内容制作的自主能力和话语权。

此前，猫眼电影参与了《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《侍神令》、《熊出没狂野大陆》、《刺杀小说家》、《你好，李焕英》等春节5部电影的发行和制作，取得了良好的票房。《三生三世十里桃花》突破了54亿。

在内容制作方面，寻找表格与阿里影业一起制作了《古剑奇谭之流月昭明》、《哆啦A梦：伴我同行2》和61段刚上市的0103010，上映3天累计票房达到1.4亿韩元。

如果票务平台此后继续加强内容制作部门的工作，收益结构将更加健康，减少对在线票务服务的依赖，减少风险。

作为烛光经济的产物，电影市场的存在已经不需要太多的解释，但电影市场需要长期具备良好的发展秩序。这不仅是内在化的营销手段，而且在内容制作上要紧跟市长/市场需求，才能带动整个产业链的循环发展。

作为产业链的票务平台，目前猫眼、淘票的头位很难动摇，但在未来万物互联的时代，随着技术的快速更新迭代，竞争水平也充满了不确定性。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，无论如何，扩大自己的多元化版图将是一条比较明确的发展道路。

文|香港股票研究所(ID:Gangushe)