打破刻板印象

如何在快速变化的市场结构中与消费者建立更好的沟通？塑造良好的企业形象对品牌的发展起着重要的作用。企业形象如何与消费者的需求相吻合？准确的品牌形象是核心关键。

品牌升级的关键在于消费者共识的改变和升级，即更新消费者原有的品牌认知，迭代到品牌期望消费者达到的新认知。

作为家具行业的潮流引领者，香港艺术家具一直是时尚和产品的代言人。今年，香港艺术家具再次席卷新浪潮，将“金刚一”品牌升级为“鲁班造床”，在模式、形象、帮扶政策、团队等方面都做出了耀眼的亮相。

全新LOGO，巧妙传承

这一次，金刚一携手中智华为，大幅提升品牌形象。文化必须根植于品牌建设。作为一家一直坚持用中国传统榫卯工艺制作床上用品家具的32年企业，它只配木匠师傅——鲁班，匹配产品属性，所以“鲁班铺床”问世代表了传统铺床的更高水准。

(鲁班床品牌LOGO)

品牌战略定位的转变是店招升级的核心原因。21世纪，鲁班床想要传递给消费者的不是纯实木家具，而是消费者的品牌记忆。

(鲁班床VI图)

结合消费趋势年轻化、时尚化的背景，鲁班床系的品牌LOGO设计延续了当下盛行的民族潮流，在品牌基因上有一定的传承。鲁班启蒙老师的一个“潮大叔”IP应运而生，让消费者在品牌印象上有了更好的过渡。同时，为了迎合当下的消费潮流，突出时尚元素，突出“鲁班铺床”的先天文化基因，“潮叔”的品牌形象搭配活泼热情的鲁班红，让2500岁的鲁班大师也时髦起来。

升级投资模式，推出“木床市场”

值得一提的是，鲁班造床不仅打造了超强的IP识别形象，还开发了一套“六大专项支持系统”，从商业模式、服务、产品、协助、推广、保障机制六大模块，帮助经销商无忧开店、轻松运营。引入“木床集市”概念，将零散的特区与垄断结合起来，提升品牌传播效果，实现“全屋配床”。

战略已经落地，成果辉煌

鲁班床从制定企业品牌战略、品牌整体升级、创新投资模式作为长期战略实施的步，都取得了明显成效：3月，东莞名品家具展获千万，成功签约200家新形象店，与慕思同台。新产品荣获家居行业更高奖设计奖，第34届金奖。

目前是一个信息爆炸、产品同质化严重的时代。鲁班床通过新形象、新商业模式对企业品牌进行了升级，不仅迈出了品牌形象建设的重要一步，也为消费者和终端留下了沉重的距离，为床品空间注入了生动、时尚、有质感的新生活源泉。