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短视频轨道仍然很热闹。

最近有报道称：“腾讯微市正在进行大规模的人力优化，员工减员比例接近70%。”之后腾讯表示，此次调整没有废除任何人员，属于在线视频事业部(OVBU)的新一轮整合。

在此次调整中，腾讯视频和腾讯微光盘产品将并入在线视频产品部，保持独立发展。腾讯微市仍在独立发展，但整合可能是微观“进入冷宫”的信号。

但是腾讯仍然在增加对视频号码的投资，依赖微信生态系统，现在视频号码是不可忽视的短视频平台。另外，腾讯正在推出新的短视频产品，视频号码后还推出了社交短视频平台“味道”。

巨头们没有停止对短视频轨道的攻击号角。

巨头密集入境最早可追溯到2017年。2016年9月，抖音(抖音)(世卫组织)连续16天获得应用商店下载名的神话名。此后，不愿缺席的巨头也开始争夺短视频轨道。

2017年3月31日，阿里宣布土豆全面转换为短视频平台。同年10月末，百度好视频在线；2018年与腾讯微博一起宣布死亡的“微视图”再次复活，投入重金吸引创作者和用户。

尽管经历了几次失败，一度站在聚光灯下的产品最终沉寂下来，但在过去的两年里，巨头们没有放弃。腾讯、图图、美团等新巨头加盟包租，制作了很多APP在线视频版，美团APP推出了“视频积累”功能，他们也尝试了一份。

今天巨头们的短视频梦去了哪里？如果短视频轨道越来越拥挤，这个领域会有多少机会？

短视频金矿，巨头们不想放弃

短视频轨道的快速发展成为巨头们难以忽视的金矿。

早在2017年，巨头们对短视频轨道的部署就已经开始了。今年腾讯将重新启动短视频APP微市，然后在战略调整中特别提及微愿景等短视频产品，从而发力。阿里宣布土豆通过短视频全面投入20亿重金。百度为了理解百科短视频，推出了蜡烛。美团下属的大众评论推出了“评论视频”。

如今，巨头们在短视频赛道上的动作也越来越高调。由于2021年的短视频轨道，抖音(抖音)、快手设置的竞争壁垒越来越难突破，但巨头们没有放弃对这个市场的竞争。

阿里的短视频布局已经多方面出击33602020年，淘宝推出短视频“购物”功能，视频作为重要内容亮相。同年双十一前夕全面信息流动，迫使部分商人加入短视频内容生产。据延迟LatePost报道，当时有多家头部商人被要求每月更新100个左右的短视频内容。此外，阿里还搜索了软件夸克，尝试了知识视频产品“夸克Z视频”。

淘宝APP“购物”页面截图

自2021年以来，腾讯、美团、拼多多等都传来了新消息。

腾讯公司主张，通过视频相关业务线的体系结构调整，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视图和其他几个主要产品线合并到腾讯在线视频事业部，进行“短带长、短长融合”的改革。

过去几年里，腾讯被描述为在短视频轨道上像“饺子”一样密集，接连推出了10多个短视频应用程序。

近两年来，腾讯将短视频业务的焦点集中在微信视频号码上。与其他巨头纷纷推出独立应用程序相比，视频号码的意图是完善短视频的APP功能，丰富内部生态。

腾讯、淘宝、美团、微博、小红书、知乎等应用程序以及短视频内容都是内容生态的重要组成部分。

今年美团有了新的动向，最近美团应用程序正式推出了“看视频赚钱”或“赚视频”的短视频功能。这是更接近抖音(抖音)、速度版本的短视频模式。

根据Tech Planet的说法，该功能允许用户查看美团APP内的短视频，可以看到上面下载的模式，可以将钱用于奖励，可以带动新用户，增加用户活动，并宣传该功能。

像美团一样瞄准短视频网瞄准路线的也很多。

在主流电子商务平台上，使用更多力量的短视频可以说是最新的。2020年初，要多拼写才能在网上查看短视频内容。在拼多多的搜索框中搜索“很多视频”可以进入拼多多的短视频内容版。此后，该板不再隐藏，直接包含在APP底部栏中。

但是这个视频板的入口最终变成了直播。到今年5月为止，通过内测“大视频”功能，看到短视频战胜金币的现金奖励方式，吸引用户，在视频底部贴上购物链接，引导用户电商消费。发稿前，“大视频”功能已改名为“很多视频”。

拼多多应用“很多视频”截图

有趣的是，在“大视频”内部期间，抖音(抖音)和快手分别向超高速应用程序投放了1000万韩元的红包，加快了与沉没市场短视频用户的竞争。

除了吸引用户之外，多方面的对决还在于对内容创作者的争夺。产品的网上大部分都伴随着补贴政策、流量支持政策。

短视频APP市场很难攻击，更多的巨头也瞄准了视频制作工具。

视频制作工具一直被认为是短视频第二战场，尤其是今年以来，这个战场更加拥挤。

2021年8月，美团推出了个编辑工具“美团皮虾”。2021年4月，百度发布了BAT在视频编辑赛道集结的标志。在此之前，腾讯、阿里接连涌入，分别推出了超切、专业拍摄。此外，BC、志平、华为等公司也相继推出了视频编辑工具。

从阿里的亲拍到腾讯推出的巧克力，这些产品主要面向视频剪辑初学者。例如，Hucker的官方定义是让所有人都能轻松制作视频的工具，产品功能整体偏向傻瓜型，侧重于“一键电影”，缺乏更多的参数、绿膜吝啬等功能。

与此同时，这些产品主要是为了满足自己平台的内容创作者的需求而设计的。例如，淘宝的编辑工具有助于电子商务工作，直接拍摄提供了商家短视频运营所需的功能。在美团皮虾中，用户可以修饰美食短视频和美食照片。

短视频轨道拥挤，竞争激烈，巨头们动作频繁，但成绩比较有限，但即使如此，新的巨头们也在进入。(威廉莎士比亚，温斯顿，录像)。

他们努力将州APP的入口权重提高到新的高度，或者继续添加短视频产品，进行战略上的重新调整，有力地追赶，2021年是他们开发的转折点吗？

巨头们的短视频业务怎么样了？

在短视频轨道上，巨头们多方面探索，但进展缓慢。它们也气势汹汹地决心，但很难找到潮流的答案。(太棒了)。

在大型企业中，腾讯无疑是探索最多的玩家，但其短视频应用大部分都以失败告终。其中，备受关注的yoo视频在2019年上半年更名为“火锅视频”，并并入腾讯视频。QQ看点团队推出的“看点视频”也在网上7个月内合并为“腾讯看点”。

与那个瞬间的应用相比，微视线也早就被推到了前排。2019年，QuestMobile数据显示，截至当年6月，MAU为1.5亿美元，仅次于抖音(抖音)、快手。但是好景不长。根据Trustdata数据，2020年APP排名显示，可疑的MAU为0.25亿韩元。

随着短视频行业进入股市，留给巨头们的扩张用户空间已经不多了。

腾讯应用截图

因为过去的这些事例，最近可疑的业务调整也从外部看不到。(威廉莎士比亚、温斯顿、)《腾讯》主张，要将长视频的内容资源和短视频的技术能力、频道分发功能相结合，突破商业化能力。最终，这个构想能否成功还需要一段时间。

除腾讯外，百度、阿里、美团等巨头的短视频业务刚刚起步或发展比较惨淡。

和腾讯一样，阿里和百度也一度出手，但最终有一个产品跳不出来。

百度在2017年和2018年接连推出的短视频产品看视频和国民视频，现在不太感兴趣。2018年12月app store免费排名前5位的视频现已跌至第17位。

阿里的土豆短视频从2018年开始排名下降，据点数据从2018年高峰期到最近的更低曲，在App Store免费排名中从13人下降到100人以上。与此同时，阿里2年前试水的鹿雕短视频现在也没有声音，只有Android应用商店上线，目前安装次数为3万次。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，Northern Exposure)。

土豆短视频在应用商店免费排名近一年。

源点数据

相反，巨头们指的是在对短视频的尝试中更有可能成功的道路，大部分是指：使短视频在超级应用程序中“寄生”。微信、微博、小红书等都以短视频作为平台内容生态的补充。

微博推出了秒针、咖喱水等视频产品。这些产品大部分依靠微博出生，2020年下半年微博又发布了“视频号码”节目，吸引了微博生态系统的创作者和用户。

2020年9月，小红书也推出了“视频号码”，虽然官方没有公布过相关资料，但从小红书的视频页面可以看出，视频内容已经非常丰富。以短视频内容为主的博主的赞数一般为数千，数万个等级，最多达10万人，内容质量也符合平台音调。

就腾讯而言，抖音(抖音)在追赶快手的路上无法持续自己的成长，短视频事业的发展将希望寄托在微信的视频号码上。

与独立产品相比，视频号码依赖于基于微信的巨大社交流量池。视频号码在一生中也是近年来能跻身梯队的少数玩家。(录像)。

去年6月，张小龙宣布微信视频号码DAU突破2亿。今年8月，第三方研究机构视觉等研究院的数据显示，2021年上半年微信视频号码DAU已经突破3亿，目前快速DAU也在3亿左右。

视频号码此后名列前茅，但仍然存在优质内容创作者少、缺乏优质内容等问题。

短视频领域仍然很热闹，但机会越来越少，想吃一杯羹并不容易。(另一方面，录像也是如此。)。

巨头为什么痴迷于短视频？

大企业对短视频的发力大部分都是从对各自业务的需求定位开始的。

巨头们都在寻找流量。腾讯需要增加用户在微信平台停留的时间，阿里需要引导电商，百度一直依赖信息流广告。

这决定了需要开发新的流量渠道，短视频正是提高流入和信息流广告价值的。(大卫亚设，北方执行部队)。

2020年，中国网民每天在短视频中写下110分钟。权威机构“中国网络视听节目服务协会”的数据显示，短视频的人均使用时间超过了排名的即时消息传递。

最近的数据显示，截至2021年3月，每人每天的使用时间增加到了125分钟。中国用户对短视频的热情依然没有减少。

与此同时，短视频的用户粘度和忠诚度可以为其他业务服务提供更多的可行性。

对于直播平台，短视频内容丰富，可以吸引更多的用户，创造更多的收益。平台扩张到直播电商店时，这些短视频用户也可以进入商家店铺，增加转换。

对于电子商务平台，短视频内容更多的是“种草”，如果看到感兴趣的视频，下单的可能性更高，对商家来说也是新的营销方式。

例如，最近很多应用程序上的很多视频都设置了日常登录、视频兑换金币浏览规则，提高了用户使用期限，提高了用户粘度，视频内容中也包含了腰带和链接信息，随着视频内容的细化，以后可能会有更多的用户从视频页面流向店铺。

对于依赖广告业务收入的巨头来说，短视频代表了广告主的喜好，成为近年来广告主最狂热的投放渠道之一。此前，在财报中，爱奇艺明确提及广告收入暴跌的原因之一是短视频信息流广告的挑战。

早期主流电子商务平台也接入短视频平台，经历了转换过程，但更好的选择无疑是在自身内部产生流量，使您能够以更少的成本获得更稳定的流量。(Template，template，template)。

从另一个角度来看，用户的注意力受到限制，一边的增加意味着其他平台的流量萎缩。

对于巨头们短视频的布局也是不得不做的事情。

随着短视频头播放器的数量日益增加，他们四处出击，将事业拓展到其他巨头的领域，对社交、当地生活、电商等的探索越来越近。

在这种情况下，巨头们有必要制作能够吸引用户的短视频产品。即使不能攻击莱恩，至少也能成为防守的武器。