宣言：本文来自微信公众号刺猬公社(ID:ciweigongshe)，作者：获准以小菜转载。

“Never”这个名字是李佳京随便翻翻词典的。

2016年，李佳佳找小鹏借钱买了一只比雄犬，他决定给他取一个西式名字，并轻松地翻开了英语词典的一页。个词是“naver”。综艺节目《奈娃家族的上学日记》赛季初分享了这个故事。

2021年，在彼此同行的第五年，一只NAVER成为小狗三世同党3354 NEVER的儿子DID，女儿DIDI，DID，DIDI的女儿DIDI，儿子猪，接着是风靡全国的DIDI 3354“NEVA家族”。(大卫亚设，“北方执行部队”(Northern Exposure)。

“Niva家族”在李价值经纪公司mione久负盛名。公司位于上海延安西路相生新所，“neva家族”形象出现在公园角落，公司外墙贴着巨大的漫画形象，在公司、前台、过道、会议室玻璃墙壁上到处都能看到“neva家族”的头像或表情，显得憨厚。

与许多MCN培养新播音员的“师徒模式”、“赛马模式”不同，MCN采用了比较温和的IP衍生模式。小助理傅鹏和“Niva家族”都来自IGACCI直播，经过一系列摸索和蜕变，与李佳佳一起发展成为目前美国ONE的三大IP。

盛夏7月，刺猬公社(ID:ciweigongshe)进入美院“涅瓦家族”队，试图理解“陪伴”、“温暖”、“治愈”IP的幕后诞生故事。

line flens“怀孕8月”和

2020年初，在对接与LINE FRIENDS合作的项目时，美温市场部负责人陈稳定突然想到“让Never成为衍生IP”。(威廉莎士比亚，《Northern Exposure》，作者)。

LINE FRIENDS是国际知名的创意工作室，以康妮兔、棕熊等风靡全球的漫画形象为代表作，曾与优衣库、匡威、李宁等知名品牌联名。“我知道他们做了类似(line Friends)的衍生IP，探索这个想法，认为有可能，我们逐渐开始开发‘neva家族’的漫画形象。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行。)平静地说。

设计过程分为三个阶段：选择画风，决定“设置狗”，扩大细节。LINE FRIENDS方面首先推出了多种画风样品，美国One从中选择，最终结束了美式复古画风。接着，李佳庆向Rine Preenz提供了各小狗的特点和生活日常。例如，page总是在中间分头出现在直播室，引起了很多粉丝的玩笑，团队决定保留这段记忆，为佩奇的漫画形象设计独特的“爱之头”。基本形象确定后，LINE和LINE FRIENDS共同开发了各小狗的姿势、坐姿和睡觉姿势.

这些细节的设计离不开“涅瓦家族”粉丝们的“加砖加瓦”。“很多传统的漫画IP形象都是从动画或电影中衍生出来的，所以他的形象其实是有故事联系的。我们“NEVA家族”IP更多地出现在直播和社交媒体上，与粉丝打交道，因此会不断发生新的变化。平静地说。

例如，DIDI和Never可以挥手“再见”，但DIDI胳膊更大，力量更大，粉丝们戏称它是“挥舞锤子”。“所以我们会和LINE FRIENDS沟通，在DIDI上加上小锤子的道具元素。”

“nava家族”的漫画形象设计始于2020年初，经历了8个多月。LINE FRIENDS的CEO亲自带领团队，每个月举行一次面对面会议，传达细节，决定方案，或者推翻方案，决心每个月进行大调整。

李佳庆2020年10月12日在微博上宣布“涅瓦家族出道”。与此同时，在“Never家族”雕像和巨大的玻璃外墙上贴上攻守生灵堂，与Seesaw咖啡一起推出Never限量型咖啡，让网红粉丝拍照并打卡。

“Niva家族”来自IGACCI直播，出道，也就是，但并不是高潮。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视电视剧)，创作)接着品牌联名，线下展览，自制综艺，公益捐赠3354分属于“涅瓦家族”的版图慢慢拉开。美国ONE对“NEVA家族”IP的所有尝试都是国内其他MCN没有参与的领域。

直播之外，对“陪伴”的n种尝试

五只小狗可爱的漫画形象似乎很适合任何产品。“neva家族”的共同名字包括化妆、日用、服装，甚至航空。

“只在产品上贴狗的漫画形象不被称为联名。我们需要做的是揭开两个品牌的早期精神，将这种精神整合到产品中，传达给消费者。”陈稳定认为，“涅瓦家族”和共同品牌，首先产品要与“爱与陪伴”的主题相关，其次要引领行业，最后要保持积极的“可持续性”理念。

“neva家人”的核心概念是“陪伴”，给粉丝温暖的治愈感。从2016年李佳京的次直播开始，NAVER就在直播中和他在一起，粉丝们目睹李佳琦的受伤和两者的相互陪伴，感受到了来自价值和NAVER的陪伴。

陈稳定表示：“我会经常去看粉丝们的回帖。”在NAVER的小视频下，很多粉丝表示：“今天压力很大，但是看NAVER就能痊愈。”后来，随着“NEVA家族”的诞生，这个概念自然延伸到IP的各个方面。

“‘涅瓦家族’能长期保持生命力的更好方法是将核心放在产品和服务上。”平静地说。

美国ONE的先品团队和李佳佳本人都将参与“涅瓦家族”的先品。先品组负责从专业角度检查产品质量，李价值利用长期直播积累的经验预测消费者反馈，并对产品细节提出改进建议。

在服务方面，美国one拥有运营“Neva家族”旗舰店的专职团队，作为与粉丝直接接触的渠道，对在线客户服务工作有严格的要求。例如，不能直接对粉丝说“不”，不能使用更舒适的回应和处理方式。

可持续性也是“陪伴”概念的扩张之一。李佳佳建议，在与天猫国际的合作中，产品不要过度包装，为了让消费者留下包装盒，“Neva家族”联名产品的包装盒也要从实用和审美两个方面精心设计。(威廉莎士比亚，《北方执行》(Northern Exposure))。

“后来看到很多粉丝舍不得扔掉箱子，留着收纳，这似乎使我们努力工作，包装也可以回收利用。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)。"平静地说。

出道不到一年，“NEVA家族”手、口罩、服装、行李箱等共同品牌产品陆续上市，mion更加大胆地思考，将“爱与陪伴”的概念贯彻到底。

2020年5月，举行了“涅瓦家族漫长休假”主题活动，美ONE在上海恒会恒隆广场举行了线下体验展，并与天猫国际海南航空公司共同推出了“航空预言家趋势航班”。机身上贴着身穿航空乘务员服装的“neva家人”漫画形象，于6月7日飞往个海口。

这种尝试并不顺利。陈稳定表示，在为刺猬公社准备“涅瓦家族悠长假期”线下战时，计划将“涅瓦家族”航班设置为恒隆广场展示的“中心球”。

凌晨两三点，陈安贞和团队工作人员一起看到起重机吊着飞机，慢慢地停在白色的中庭。她百感交集，说“心血没有白费”。但是，为了防疫来打卡的粉丝们不能进入飞机。

但是粉丝们的热情减弱了这些障碍带来的不快。开幕天，上海下雨了，很多粉丝还在外地特别跑来冒雨参观广场打卡。

陈稳定回忆了战时收到的令人印象深刻的“不满”。一位“NEVA家族”的老粉丝结束线下展会后，咨询工作人员，得知展厅产品外出后不销售，非常失望。她问陈安贞为什么不能生活。她千里迢迢来到上海，想把“涅瓦家族”的产品买回家。

“产品不对外销售有两个考虑因素。一个是我们不是恒隆的商人，做销售行为可能会有法律问题。二是想给粉丝身临其境的体验，不想让粉丝觉得我们在引导消费。”陈安贞说，这次他对粉丝们的各种想法和对“涅瓦家族”的深厚感情有了更深的体会。

带小狗拍综艺

《奈娃家族的上学日记》季不是严格的综艺，而是李佳佳、傅鹏对NAVER和DID进行治疗犬训练的Vlog，每集10多分钟就取得了8.6分的好成绩。

《奈娃家族的上学日记》拍摄是美院内容导演兼综艺制作人金顺的创意。2020年上半年疫情肆虐，李佳佳在家现场直播，当初计划的粉丝日不能在线实施，巧的是，金顺从朋友圈了解到了中国治疗犬的现状和训练项目。

治疗犬是经过专业训练和审查，可以陪伴自闭症儿童或老年痴呆症老人的狗。金顺说：“全国有5千万只宠物狗，但治疗犬不到100只。”当她把治疗犬的活动视频发给李佳佳时，得到了非常积极的反馈，李佳佳表示愿意尽全力训练和拍摄。

治疗犬的训练和审查有一定的难度，不是所有狗都能通过。经过轮筛选，Never和DIDI被选拔参加治疗犬训练，最终Never成功成为治疗犬。《奈娃家族的上学日记》季的最后一集，李佳庆带着Naver去了养老院，Naver对老人表示“再见”，治愈了老人，治愈了屏幕前的粉丝。

金顺被问及“如果NAVER不能通过审查，综艺该怎么拍”时泰然自若。“我们本来想做的时候，没有一定要试验治疗犬的预设，本来想向普通人普及治疗犬，希望更多的人参与这种公益活动。”而且，如果价值观和NAVER在活动中真心努力，即使没有通过治疗犬，粉丝也会理解。”“。

《奈娃家族的上学日记》季的成功使团队对内容制作产生了进一步的想法，推动了“neva家族”IP的诞生和风波。2021年，美国ONE决定拍摄《奈娃家族的上学日记》第二季。

第二季进一步加强了《Never家族》IP的世界观33545只狗晚上在直播房间里与价值和粉丝一起，白天在Never Mind Cafe打工，治愈所有来店里的客人。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，季节名言)拍摄地被选为海口，建立了充满“涅瓦家族”元素的咖啡馆，李佳佳带着5条狗经营3354家。负责实际经营的是李佳京。

很多球迷认为第二季“小狗镜头太少”应该换成《李佳琦的开店日记》。对此，金顺解释说：“我们认为狗是窗户，想通过狗传达人们之间的善意。”事实上，我们不能理解狗在想什么。是我们注入的给狗太多的注意不是我们想要的。想象一下。(阿尔伯特爱因斯坦)。”“。

另一个原因是海口夏天太热，长时间呆在咖啡馆拍摄对狗不好。”“。

Never Mind Cafe的设置是，听每一个来店里的客人的故事，用爱和陪伴治愈每一个人。因为金顺想要“真正的冲突”，所以在拍摄前没有提前买镜子的NPC，也没有外包更专业的综艺团队要求制作。她和导演组提前告诉顾客店里有拍摄，所以要维持秩序，不能随便拍照。

但是在这件事上，李佳和金顺发生了一些冲突。拍摄第二天，从张桌子到店里的顾客问李佳琦能不能拍照，李佳琦自然答应了，接着提出第二张桌子和第三张桌子也想拍照。

金顺在监视中目睹了这一切的发生，她迅速通过无线电联系现场，让李佳琦停下来。接着，嘉庆直接对摄像机说。“为什么不能拍照，他知道我能看。”金顺说。“那天正好是金正日来当嘉宾的日子，气氛太爆炸了，整个现场都无法控制。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，照片)。"

金顺基一直跺脚。

那天晚上李佳京直播结束后，金顺和李佳京敞开心扉交流了一次。金顺向李佳琪解释了不能像保护艺人、维持现场秩序一样拍照的理由。李佳琦回答她的是他是咖啡店的店长。他的呼吁是尽可能满足顾客的需求。“他们提出这个要求的时候，我为什么让他们失望呢？””“。

“李佳琦在做直播销售。我们很在意咖啡馆的KPI，也很在意能否满足顾客的需求，但我们经营这家咖啡馆是为了了解人们之间的故事。”后来，金顺在李佳琦的愿望卡上写了金正恩，认真地读给他听，他觉得很有灵感。(太棒了)。

那张愿望卡上写着： "海南很漂亮。你为什么在海口那么慢的地方这么着急工作？”

李佳琪的“影响力之手”

“nava家族”官宣出道前的“Neverever性女明星”Naver在Solo出道33542020年2月，国产美容品牌完美日记和Naver共同推出眼影“小狗盘”，1分10万库存缺货。

当时李佳佳和梅昂意识到狗的“货物运输能力”，但没有选择“尽快赚钱”。李佳庆提议在“小狗盘子”上市前将“小狗盘子”的部分收益捐赠给基金会，当时他已经意识到Never的形象具有更大的社会意义。2020年9月，该价值向该基金捐赠100万韩元，用于开展流离失所动物救助公益事业。

2021年6月，Never与喷泉井市合作，以“Never家族”的名义开展了“天堂电影院”公益事业，李佳佳的母亲将带Never前往景德镇富良县极限村，为山村孩子们带来《次的离别》观影活动，并提供持续的观影条件。

除了公益之外，李佳庆还非常关注国产品牌和中国设计师。2021年4月，“neva家族”和国产服装品牌UZHI推出了t恤和渔民帽等共同单品。同期，李佳琪将空降上海时装周，与“中国设计‘突袭之夜’”合作，将展厅服装直接现场直播销售。

“事实上，如果想赚钱，在直播中销售小众品牌服装，销售或收入不如卖无骨鸡爪。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，财富)Jia Qi为什么要这样尝试？金顺认为自己的定位与其他主播不同，“以后可能会成为振兴中国品牌的人”。

与李佳佳本人和苏博傅鹏相比，“涅瓦家族”是更合适的影响力之手。凭借可爱的漫画形象和可爱身份的自然优势，李价值可以实现直播中难以实现的理想主义3354治疗犬、艺术公益、激活国产品牌、支持设计师等。

金顺表示，李佳佳本人也对《neva家族》的内容制作很感兴趣。“几周前，他兴奋地找我，问我什么时候有时间，他想起了与内容相关的伟大想法，想和我一起探索。”

今天，五只狗住在李佳丽的家里，李佳丽的妈妈住在那里。有时李佳琦出去工作，遇到狗粘着他，他就会把狗带到公司和大家一起玩。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、工作)当“奈瓦家族”的影响力试图触及各个城市和领域时，李佳佳和梅昂希望真正的狗不会受到太多商业干扰，过上平凡幸福的生活。