“你爱我，我爱你，蜜雪冰城”。现在估计很多人都读不好这些字，因为看到这些字，大脑就像自动播放音乐的音响。这首歌现在已经风靡网络，让蜜雪冰城真的刷了一波“存在感”。

事件起因是前段时间网上流传的视频，显示有网友在蜜雪冰城的店里唱了这首歌，免费得到了一杯价值4元的柠檬水。虽然在商店唱歌是一种可耻的行为，很容易导致“社交死亡”，但当网络社交网络和短视频平台上这种视频越来越多的时候，更多的人就会效仿，产生“狂欢”。

其实《冰雪之城的蜜雪》这首“店歌”的旋律源自美国作曲家斯蒂芬福斯特于1848年创作的《Oh! Susanna》，轻松活泼。但是，这首歌是去年在蜜雪冰城线下店流传的。蜜雪冰城官方本月在哔哩哔哩投放，播出量迅速突破百万。也吸引了不少网友花里胡哨的改编：苏联版，东北版，法国版.创意层出不穷。

可见蜜雪冰城的营销真的很值得。要达到这样的效果，可能会有一些“无意”的意思，但运气不会凭空而来。

首先，这首店歌的旋律很好记，其魔幻的歌词符合现在爆款歌曲的潮流。这种重复的广告词虽然没有营养，但是有很多记忆点，这在当年的脑白金广告中还是比较典型的。此外，年轻的互联网用户大脑大开，产生了“自来水”式的互联网营销，产生的效果远远超过了故意砸钱的营销方式。

这种类似“鬼畜”的创作和营销方式看似简单，但其实有很多地方需要注意。因为这种方法一定要用好：少一分没引起足够的重视，多一分容易腻。

其实很多观众对脑白金的广告很反感，但可能是这种形式在当时还是新鲜的，所以结果对脑白金的销售是有好处的。

然而，后来一家婚纱照拍摄品牌在电梯里抛出了一句洗脑说唱“想拍哪儿就拍哪儿”。在人们的普遍认知中，婚纱照的氛围应该是浪漫美好的。不管这个品牌拍婚纱照的实际水平如何，都说这种说唱出来真的破坏气氛，不仅不利于吸引流量，增加客户粘性，更容易引起目标用户和路人的反感。

而蜜雪冰城的洗脑神曲，有一种不断看新东西的感觉。官方在洗脑和玩梗方面做的很好，既保持了人气吸引更多年轻网民参与，又懂得给大家留空间，让洗脑营销不至于适得其反。所以蜜雪冰城的热度一直保持着线上线下愉悦友好的氛围。

而蜜雪冰城这波营销成功的根本原因是平日的积累和努力。蜜雪冰城本身走的是“平易近人”之路：价格普遍低于其他茶叶品牌，在口味、质量、服务态度等方面做得相当不错，在年轻人中一直享有良好的口碑。

蜜雪冰城，不走普通茶叶品牌的路线，通过网络营销开辟了新的思路。但是，产品本身的品质是其营销成功的基础和前提。即使有后来者想效仿，也必须明确这一点，否则只能“知其所以然，不知其所以然”。文字/东方也落下