“你爱我，我爱你，雪冰城是甜的~”

最近，茶品牌蜜雪冰城的一首主题曲在网上走红。画风幽默风趣，节奏明快，歌词简单重复，在Tik Tok全民传唱。各种安利和改编持续发酵，品牌热浪席卷大江南北。

蜜雪冰城的这场“甜蜜风暴”是如何引发全民狂欢的？品牌圈背后有哪些爆炸性的流量密码？让我们用巨大的数字来发现。

好风靠的是力量

有“神曲出圈”的痕迹

毫无疑问，“甜蜜蜜”这个圈子让更多人认识到了蜜雪冰城。这个专注于下沉市场的茶叶品牌，成立20多年来，因价格低廉、口感好而深受消费者喜爱。近年来门店数量稳步增长，2021年中国门店数量达到1.5万家。

蜜雪冰城这次爆黑马是做什么的？根据算术指数中的Tik Tok指数，从2021年6月3日开始，“蜜雪冰城”开始在Tik Tok出现热峰，6月26日，Tik Tok综合指数达到峰值，逼近5000W W.看2021年上半年的数据，也发现6月份的热度值跳涨明显。

响应Tik Tok指数曲线，蜜雪冰城的成名之路源于其官方账号6月3日在Tik Tok平台发布的《蜜雪冰城主题曲》主题曲MV。有一段时间，网友评论：“这首歌太神奇了”、“让人去顶”、“已经被洗脑了”、“喝了孟婆汤就忘不了”.有英文版、电子版、韩文版、法文版等。

根据Tik Tok的品类分析，我们可以看到《蜜雪冰城》主题曲发布时，食品领域的关键词“奶茶”被点击，而《神曲》的相关内容则高居榜首，显示出这一热点的强大影响力。

针对这一热点高峰，6月21日，蜜雪冰城在Tik Tok发布了新歌MV。这首歌在歌词和旋律上延续了主题曲简单直接的风格。伴随着“喊麦”的演唱节奏和“社交抖音”的歌词，网友们高呼“，甚至比主题曲还神奇”。两首歌让蜜雪冰城品牌彻底出圈。

蜜雪冰城谁更受欢迎？根据庞大算术指数的人群画像分析，18- 30岁的年轻用户占比超过50%，更受女性青睐。在地理分布上，河南占比更高，正是因为蜜雪冰城成立于郑州，总部也设在郑州。河南的门店数量和品牌知名度在全国处于领先地位。

激发有趣的二次创作

打开“所有人玩梗”

在短视频时代，“玩梗”已经成为年轻人的一种社会DNA。品牌玩梗不仅能轻松获得自发的传播流量，提升认知度，还能塑造品牌“个人设计”，缩短与用户群体的距离。蜜雪冰城主题曲系列主题是“有趣而有梗”的内容创作范例。

根据算术指数的相关性分析，可以看出《主题曲》《甜蜜蜜》《你爱我吗》都是热门，都是来自Tik Tok #冰雪之城、#冰雪之城；“社会性死亡”这个热词来源于网友自发创作的#蜜雪冰城社会性死亡场景的话题流。在这些话题的流行带动下，诸如“圣代”、“冰淇淋”等蜜雪冰城产品等关键词也是搜索和讨论的热点。

在Tik Tok #蜜雪冰城主题曲和#蜜雪冰城话题下，网友们的脑洞大开，引发了“全民玩梗”的热潮。黄梅戏版、东北二人转场版、梅开第二和声版不断涌现。有多才多艺的网友自己编舞，引起围观；有网友创作了《神曲洗脑后遗症》等相关段落引起共鸣；有一段甜蜜的告白，@好友一起在同一个屏幕唱歌；还有一张带着可爱宠物“被迫创业”的搞笑图片.#蜜雪冰城主题曲播放量高达20.2亿。

从海量算术相关词关联度的涨跌可以看出，“社会性死亡”在飙升中排名。在网友的内容创作中，“去店里唱蜜雪冰城主题曲可以免费”的热点充分激起了网友们的打卡欲望，他们纷纷前往全国各地的线下门店挑战免费活动，“唱歌跑调”、“被无情拒绝”、“跳舞”等“大型社交死亡场景”成为了Tik Tok上的新亮点，带动了网友们的第二次自发浪潮，#蜜雪冰城社死亡场景话题播出。

如何打造品牌超级符号

释放流量密码

每一次惊人爆炸的形成都不是一蹴而就的。庞大的运算量为我们呈现了一个圈外冰城的全景。从这些爆款背后，我们也可以看到值得品牌学习的爆款出圈法则。

质量和有趣内容的加持。“一句口号可以持续百年”，蜜雪冰城主题曲正是如此。歌词有自己的传播属性，节奏简单轻快、重复、易模仿，使其在Tik Tok广泛传播，并迅速刺激了“BGM、封面、二次创作”等衍生内容。

线下参与在线发酵的强烈分流。蜜雪冰城的圈子离不开线下1.5万家实体店的联动。通过煽动用户粘性巨大的店铺资源，借助创意玩法聚合优质流量，再引流至线上Tik Tok平台，形成立体的音量传播矩阵。

多圈KOL领导活动。在内容破圈上，蜜雪冰城煽动了@无所不知、@肉脸橙等头部KOLs。要发布演示讲解内容，鼓励垂直红人@国然、@郎维贤等。在各个领域参与创作，联动自家门店的Tik Tok账号快速跟进和呼应用户，通过“Head KOL本地红人自有KOC”的合作玩法充分释放流量价值。

打造品牌的长期经营阵地。Tik Tok蜜雪冰城的超高客流量不是一时兴起，而是Tik Tok长期经营的结果。品牌Tik Tok官方自2019年12月成立以来，积极打造品牌内容，通过转赞、加热DOU、掩埋POI等方式进行流量运营，推动内容生产。此外，通过粉丝群维护、品牌直播等形式沉淀私域资产，开通流量转化渠道，已吸引2家。1.16亿粉丝关注。

基于Tik Tok的自然内容属性，蜜雪冰城利用平台流量、红人、种草拔草等优势，搭建了“一体化管理阵地”，为爆款内容的出现奠定了坚实的基础。

在这个系统化、集成化的营销环节，巨量就像“舵手”，为品牌精准呈现科学数据和营销趋势，及时调整和指明营销策略和方向。同时也有助于整个行业看到营销的真谛，解码营销的新内核。