元宇宙、虚拟数字人、AIGC、沉浸式现场互动、数字收藏……这些最新最新鲜的元素，在同一个现场演唱会中同台“碰撞”。

9月26日，由杜小曼冠名的国内首个Web3.0沉浸式晚会————百度袁宇宙歌会完美落幕。歌曲将在百度APP、西溪、爱奇艺、贴吧、好看视频、YY直播、微博、哔哩哔哩、视频号等平台同步播出。直播两个小时，已成功吸引超5000万粉。来自百度APP AI的AI制作人杜潇潇邀请了Vae、Bird、路虎、马赛克乐队、Mikey等13组歌手。在这场音乐会上演唱。舞者邱和一起表演的故事《富春山居图合卷》，是艾修复残画的故事，引起众多网友疯狂点赞，整个网络都炸了。堪称“国内党的天花板”。

05:29成功的背后，AIGC(人工智能自动生成内容)可谓是这场演唱会最大的创新，不同于以往的现场演唱会。据悉，百度元宇宙歌会以“未来”为主题，整合旗下喜让、数字人、数字集等web3.0产品，将AI融入到每一个节目和环节的制作和表演中，包括歌词和作曲、编舞、舞蹈设计等。作为晚会的AI制作人，数字人杜潇潇与真人明星大咖同台亮相，让歌会呈现出“实数同台演出”的数字艺术舞台形式。这场两小时沉浸式音乐会的背后，是数字人学习AIGC能力的完美展示。

在众多跨界数字人的背后，是对AIGC的稳步努力。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏曾指出，“在过去的一年里，无论是技术还是商业应用，人工智能都取得了巨大的进步，甚至是方向性的变化”。其中之一就是AI已经从理解语言、理解文字、理解图片和视频到生成内容。这是AIGC——人工智能自动生成的内容。

作为AIGC的典型形式之一，杜潇潇这个数字人在沉浸式歌会中表现出了极强的听、说、读、写、唱、跳能力和个性化的交互能力。例如，整首歌将由杜潇潇这个数字人主持。直播过程中，他还会实时与粉丝互动，展现“古灵精怪”的人设，并持续回复网友的弹幕留言。

不仅如此，袁宇宙歌会的每一期节目都是艾一手打造。比如杜潇潇和朱恩池演唱的歌曲《最伟大的AI作品》，就是杜潇潇基于百度的大模型能力学习了很多经典说唱歌曲后创作的。网友惊叹：“可以说没有AI的痕迹了”“原来AI已经卷成这样了”…

03:56这离不开百度的工业级知识增强模型和深度学习平台。在文心大模型的支持下，杜潇潇有很强的理解和生成能力，在AI绘画、AI写歌、AI剪辑等领域频频亮相。例如，今年高考期间，杜潇潇仅用40秒钟就根据作文题写了40多篇文章，高考考生写作水平超过75%。数十秒生成的AI画作也“现身”在安美院毕业展上。

在晚会上，百度还宣布提升杜潇潇的形象和能力。用户在百度APP中搜索“杜潇潇”就可以和她实时聊天，更机智的杜潇潇可以直接语音回答用户的问题，未来还会继续解锁更多数字人的互动游戏。

不仅仅是数字人，在9月23日刚刚结束的2022百度万象大会上，百度近期推出了多项AIGC技术创新，开放给生态伙伴分享。“百度APP数字人计划”，通过将数字人技术与AIGC图像转视频、TTS语音合成技术相结合，为媒体和创作者定制现实生活中的双胞胎数字人；创作者AI助手组通过大文艺模型、文艺styl等技术，为创作者提供AI文案助手、AI插画助手、AI视频制作助手

将舞台移到元宇宙，Web3.0为商业营销带来了新的可能性。

作为国内首个Web3.0沉浸式晚会，歌会采用AI XR的技术呈现形式，可根据不同环节定制空间布景，让歌手在不同场景中自由切换，带给用户更丰富的视听享受。相比传统演唱会受时间地点限制，距离和观看座位固定，搬到元宇宙的晚会形式更加灵活自由，增加了用户的存在感，模糊了现实与虚拟的界限，让用户不再是信息的被动接受者，而是元宇宙歌会的一部分参与者。

对于企业而言，百度元宇宙生态系统的构建有助于与用户建立更深层次的情感联系，提供新颖的体验和前沿的营销解决方案。更有趣的传播体验，更高效的效果转化，更长久的商业运营，百度构建了全链路闭环的智能营销服务体系，让他们看到了Web 3.0给商业营销带来的更多可能。

以本次演唱会为例，在营销形式上，摒弃了传统演唱会的口播和纯曝光广告，而是采用了让度小满、林肯、天猫、爱聊APP、云南白药、美大集成厨房等品牌。在不同音乐节奏的演唱会中，并以“春风与雨”的形式巧妙的在用户心中植入记忆点，在实现品牌曝光的同时保护了用户的沉浸式体验。同样继承了百度AI技术基因的小满作为这首歌的独家冠名合作伙伴，与这首元宇宙歌曲的AI技术内核实现了完美契合。曼妙与杜潇潇携手演唱独唱单曲《心中的光》，巧妙传达了杜小曼用科技帮助每一个小微企业实现梦想的品牌愿景。

除了元宇宙品牌的合作，更是Web3.0和元宇宙的重要内容和重要互动载体。数字人知识的商业价值不容小觑。今年7月初，杜潇潇凭借在创新、影响力、技术支持、文化输出、商业活跃度等方面的出色表现，获得《2022虚拟数字人商业价值潜力》榜单第一名。

不久前，数字人杜潇潇携手西蒙数字人，开启了“卖萌”公开的脱口秀节目3354外博山(web3)，为百度元宇宙的美好事物直播带来了商品，比如土地、无人挖掘机等。其中，本次直播的电商合作伙伴JD.COM也在本次直播中收获了数十亿的曝光率。

得益于持续施压的R&D投资和领先技术专利的积累，百度在人工智能领域取得了诸多突破。数据显示，百度核心R&D投入长期保持在20%以上，人工智能专利申请量和授权量连续多年位居中国第一。依托强大AI能力的杜潇潇数字人，未来将继续把商业价值版图拓展到更多场景。Web3.0的营销边界在哪里，还有待观察。