声明：本文来自微信公众号螳螂财经(ID: Tanglangfin)，作者：陈浩然，获得转载许可。

理想虽然丰满，但现实却很骨感。

近年来，随着“除醛”意识的提高，越来越多的消费者开始追求高环保家庭产品。“添加无醛/零醛”是基础标准，“纯醛”转变为环保家庭的“消费升级”。

这背后不仅有对消费者健康家庭的真实诉求，也离不开很多企业的“蓝色”。(另一方面)。

企业的纯醛产品广告铺天盖地，让很多消费者误以为窗帘、墙纸、板材、油漆等“纯醛”产品已经成为现实。遗憾的是，目前市面上所谓的“纯醛产品”的“纯醛”检测指标不是实际使用结果，而是几乎实验室结果。

实验室到实际应用效果的距离被无意中无视或削弱的心多的商人认为，“纯醛”成为了“皇帝的新衣”。

最近，宜家以在上海地铁上投放“空气净化窗帘”灯箱虚假广告被处以172万多韩元罚款为由，通过微博热搜完全爆出舆论，引发业界、企业和消费者对纯醛产品的更多思考。

宜家受到了“死羊”的惩罚。

欧派视频《堡垒》？

让宜家“颠覆”的产品广告是宜家的“GUNRID Gunrid”窗帘，售价为299元/两幅。老实说，价格不太贵，加上“净化空气”的黑色科学技术，很多用户可能会心跳加速。

但问题在于此。

宜家在官方道歉声明中表示，在“Gunrid Gunrid Gun Reed”窗帘产品广告中宣传的“空气净化”功能是在有限的实验条件下检测特定目标污染物而获得的净化结果。在实际生活环境条件下，净化效果会随着环境条件的变化而不同。”

但是宜家在相关广告宣传中没有明确表示“空气净化是根据限定条件进行的实验结果”。

这种“理想状态的净化结果”广告宣传在执法部门表示：“这种窗帘不使用的制约因素使消费者产生错觉，使用这种窗帘可以在室内环境中净化各种污染物，达到净化空气的目的。误导消费者，对消费者购买行为有实际影响。”

最终宜家撤回广告，下车产品，正式道歉，罚款172万韩元。作为家庭行业的龙头企业，宜家处罚也给行业敲响了警钟，许多企业也纷纷做出了调整。

以欧派家庭为例，今年4月公布了纯醛新产品“纯醛抗菌裁判”。据媒体报道，宜家受到惩罚后，欧派官方网络购物中心的“纯醛抗菌裁判”已经“消失”。在欧派集团官方公众号上，关于此次发布会的文章也已被删除。

与此同时，欧派on house的定制视频号码中出现了关于“纯醛抗菌核心板纯醛性能检查”的短视频。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure))。

在该视频结尾的小字说明部分，欧洲派对“纯醛效果”特别说明为3354，即纯醛效果在规定的实验条件下检测的结果。根据环境的不同，纯醛效果可能不同。

另一方面，除了发表“纯醛效果”的视频介绍和对“纯醛效果”的说明外，还有相关的纯醛产品及相关内容“消失”。不管欧派的一系列行动如何看，都会给网民留下“心虚”和抄袭宜家作业的“救济”的印象。

但是不管怎样，宜家这次受到惩罚，提高了一些企业对“纯醛产品”的认识，让消费者意识到对“纯醛产品”的油腻感不小。

纯醛实验结果显示，

如何飞向普通人的家？

众所周知，橘生花是橘，橘生回北是腾子。

消费者不否认纯醛产品的实验室效果。因为让家庭企业在实际生活中进行净化检查是不现实的。但是实验室环境下的纯醛性能不等于实际使用的纯醛效果。如果使用环境发生变化，使用效果也必然会有所不同。

从欧派发布的“纯醛抗菌核心板纯醛性能”视频中可以看到，纯醛实验也是很多纯醛产品纯醛性能检查中常见的方法。

1.首先将适量的甲醛稀释液放入小密封箱中，用小风扇平衡调节甲醛浓度，1分钟后通过甲醛分析仪测定甲醛峰值(1.611MG/M)。

2.如果将欧派纯醛板放入密封箱内放置一段时间，甲醛值将持续下降，直到2小时后达到更低值(0.079mg/m)。

3.最后，接受此次实验的甲醛净化率达到95.1%(行业监测标准要求75%)。

在这个实验中，我们还可以看到实验室使用环境，与实际使用环境大不相同。

例如，实际的房子比实验密封箱大得多，不密封。现实中，即使家具房子等甲醛挥发，也不会像稀释液挥发那么快，浓度也高。所以两者之间的效果差异，我们可以做到细致。

只要加强“纯醛产品”的实验室效果，削弱或无视实际使用效果，就不好了。宜家受到惩罚也是因为这个原因。

但是现实中，很多企业不是有意的，就是故意朝这个方向走。

例如，在前面提到的欧派纯醛检查实验视频中，一眼就能看出“板材纯醛效果好”，官方在屋顶信息中也特别强调了这一点。

相比之下，“实验室效果和实际使用效果不同”也可能不引人注目。视频末尾的许多小字说明中只占了其中的一部分。老实说，被发现并不容易。

当然，这不是欧派一家的问题，很多企业会采用类似的方法。使用纯醛板材也不是欧派一家。兔子、拉客、儿童家具品牌专业性等品牌也有类似的产品。

通过加强“纯醛效果”来削弱“实际使用效果”只是将“纯醛实验检查结果”引入众多视野的方法之一。

事实上，不提及混淆实验结果和实际结果。纯醛材料及其使用也可能有局限性或存在安全风险。硅藻泥和活性炭确实能吸附甲醛，但甲醛仍然存在，可能最终会释放出来，也可能无法根治。(威廉莎士比亚、甲醛、甲醛、甲醛、甲醛)。

去除甲醛并不容易。

但是没有必要“谈论醛的颜色变化”。

甲醛是危害人们家庭健康的罪魁祸首，但也有释放周期长、普遍、彻底去除甲醛等特点，但对“醛色变”不必多说。

一方面，只有甲醛高到一定程度，才会对健康造成危害。

另一方面，经过行业多年发展，标准越来越严格，人造板的“环境度”也在不断提高。在今年10月1日即将推出的GB/T39600-2021 《人造板及其制品甲醛释放量分级》新标准中，室内用人造板及其产品的甲醛释放量根据限度分为3等级3354 E 1(0.124MG/M)、E0等级( 0.050MG)。

第三方检查机构工程师认为，新的ENF标准将成为世界上最严格的甲醛标准，过去国际标准高于国内标准的主张将成为过去。

在板材环境等级比较中，经常可以看到这种图片，涵盖中国、欧洲和日本的板材环境标准比较(标准、欧洲标准、美国标准是箱法测试，与日本的干燥法测试略有不同，仅供参考)。

可以看出，CARB-NAF(美国加州空气质量委员会-添加无甲醛)是最严格的标准。但是，新的ENF等级( 0.025MG/M)甲醛规定值比最严格的NAF等级( 0.054MG/M)的甲醛规定值低一半以上。

这样严格的甲醛限度标准将使家庭人造板行业从环境指标大幅提升，从而更有助于保障人们的家庭健康。对企业来说，救国牌E1级以上的E0、ENF级也在于构建差别化竞争优势。

因此，作为消费者，根据标准合理选择环境等级高的材料。如果要求高且有条件，则可以选择更别的ENF产品。比起风广告，平时注意通风，监测甲醛等，营造健康的家庭环境应该不难。

虽然“纯醛”产品也是提高居住健康的重要手段，但一些有心的商人最怕夸大“助长苗子”。故意将实验效果宣传为实际使用效果，积累用户无法理解的“新概念”，以“为你”的旗号获得“智商税”。这不仅会让消费者花冤枉钱，还会使消费者陷入误解，放松警惕，反而会造成不必要的伤害和更大的损失。

更重要的是，在业界可以形成恶毒的“剧场效应”——。也就是说，一家企业过度宣传自己的“高纯醛率实验效果”后，后续企业为了竞争，必须宣传自己的“实验室效果”，使家庭环境成为“营销竞争”。这也是此次监督部门出手的重要原因。

随着新标志的实施，将从人造板等来源控制“甲醛释放量”，或将家庭行业的“环保升级战”重新引入正轨。毕竟，与其利用外部的“纯醛”，不如从源头上做真正的“低醛”“不需要纯醛”？