()9月23日，在今天下午举行的天猫新品牌战略发布会上，阿里巴巴集团副总裁徐雪表示，新品牌的存活率是天猫的核心战略之一。天猫宣布启动潜在新品牌孵化计划，计划5年投资100亿元，重点孵化2000个潜在新品牌。

天猫表示，去年双11，天猫开启新品牌专属“赛道”，帮助360个新品牌登顶Top1。今年天猫618中，这个数字已经增加到了459。

天猫品牌孵化中心总经理钟升发现，一些新品牌存在两个潜在风险：1。盲目烧钱推广新产品，获客成本极高；2.回购率低，但客户召回成本极高。天猫推出了潜在新品牌孵化计划，定义了100个具有增长机会的趋势轨迹，帮助新品牌在细分市场抢占先机，计划5年内投资100亿元，重点孵化2000个潜在新品牌。