宣言：本文来自微信公众号天下妄想(ID:txws _ txws)，作者：李丹超获得转载许可。

在名目繁多的夏季补习班，名字相当有趣的：跳绳。

看似简单的“跳跃摇臂”运动，从2014年开始成为小学生体育测试中必不可少的项目，现在比较常见的画面3360每天晚上都在各小区走廊、地下车库、野外空地上孩子们练习跳绳，旁边总是有一位家长在跳绳。

浙江海盐王先生说，他不知道自己的孩子会学跳绳，但教了一个多星期，他开始变得粗暴起来。王先生的孩子将于今年9月进入小学，在此之前他要教孩子跳绳的动作。

据了解，也有家长认为“诉苦”:比课外作业更可怕。就是教小学生跳绳。这一以“审查”为后盾跳绳的古老运动不仅具有新的意义，而且在整个市长/市场出现了活力3360跳绳培训班，跳绳相关产品正在爆炸。

厦门润信贸易有限公司制造跳绳产品已超过6年，其中一个单品链接销售量已超过300万个。数据背后介绍说，不仅业绩增长，合作伙伴朱学鹏在电商渠道推出的跳绳产品还达数十种。跳绳用户的年龄也在从小学生不断扩大。"目前成人跳绳销售量达到65% . "

一根跳绳引发了市场的追赶战。

疯狂跳绳

2014年，朱学鹏开设天猫店“吴云允信”专卖店，主营运动商品跳绳是主力产品之一。

那一年跳绳评价被列入《学生体质健康标准》。当时专家组在调查过程中考虑到可操作性和经济性，选择跳绳鼓励学生运动。此后，很多地方的学校要求“遵守体育成绩规定”参与颁奖，“跳绳一个”也成为小学生必备的体育用品。

由于进入市长/市场速度快，朱学鹏是最早抓住分裂市长/市场红利的商家之一。“当时跳绳使用场景集中在学校，使用群体以学生为主，风格基本上是竹跳绳。价格比较便宜，竞争不激烈。”

但是从2 ~ 3年前开始，跑步选手明显增加。

杭州丝绸电子商务有限公司从2019年开始涉足跳绳，公司负责人杨肖表示，在电商上制作服装饰品时，发现小型运动器械爆炸的趋势，加入了赛道。“跳绳的种类很多，容易开发新产品，包装也比较容易。(威廉莎士比亚，跳绳，跳绳，跳绳，跳绳，跳绳)。

受全民健身理念的影响，中国的健身行业在过去10年里迅速增长，受疫情的影响，人们对通过健身增强体质的关注度达到了前所未有的水平。据延迟咨询公布的《2020-2026年中国健身行业市场现状调研及未来发展前景报告》，2012年以后健身产业市长/市场规模持续增长，预计到2022年，中国健身产业规模将达到2115.27亿韩元。

与整个市场的飞速运行相比，另一个数据给入境者展望未来的自信。根据： 《2020中国健身行业数据报告》，中国整个健身行业的健身会员人数约为7029万人(香港、澳门除外)，健身人口渗透率仅为5.02%，可想象的增长空间依然很大。

不用占太大地方的体育项目超过3354焦耳，从小学生的“必修课”变成了成年人的“选修课”。

在短视频平台上可以看到很多主题的推送，例如“跳绳一个月后的变化”、“教我如何正确跳绳”。妈妈大V也在“灵魂一击”:小学前发表了要学的东西，字也不是拼音，还跳绳。

在中国知网上，一些学者也在探索“花样跳绳对小学生的影响”“跳绳对女大学生单纯性肥胖的影响”等课题。

女人和孩子支撑的细分市长/市场。

2015年，广东华工工具七星小学学生小林在届世界学生跳绳锦标赛上创下了30秒单人110次，3分单人548次世界纪录。2019年，这位中国少年又在2019WJR跳绳世界杯上打破了世界纪录。

据说当时速度太快，裁判无法用肉眼清楚地计算，只能通过缓慢的动作回放来确认成绩。

跳绳成为小学生必修课后，海外社交网络服务(SNS)将在一段时间内对“中国儿童跳绳技艺”发出惊叹。

事实上，在成为全民健身的推崇之前，跳绳在中国已经有很长的历史了。

资料显示，最早出现的跳绳史料是汉代画像石的跳绳地图，比较早的文字记录可以追溯到唐朝的“斗牛”。宋朝有“跳”的概念，称为“跳索”。基本上，从南宋开始，每逢节日，家家户户都会参加和观看跳绳比赛，进行娱乐和健身，同时也意味着祈愿邪恶。(另一方面，这也是为什么)。

陕西西安还有一位“中华跳绳王”胡安民，他一生创立了花样跳绳的300多种跳法，并将花样跳绳推进为陕西省省级非物质文化遗产。

但是从大部分史料可以看出，跳绳在中国有悠久的历史，但参与者似乎总是以女性和儿童为主。

妇女和儿童是犹太人口中“更赚钱”的两个群体。他们对跳绳的热情炸毁了细分市场。

在淘宝天猫上，跳绳的价格从几元到几百元不等。阿迪达斯、赫帕、凯夫等体育品牌的形象不少。在Amoy搜索“跳绳”，100多个跳绳商品销售量已超过10万件，各种中小企业聚集在一起，6月日平均订单环比5月增加108%，同比增长396%。

朱学鹏介绍了他们的工厂最近周密的夜光跳绳。以帅气的色彩和夜间提示功能受到家长和学生的喜爱。孩子练习官方折扣店运营店长孙苏东表示，从2019年开始进入跳绳领域时，做得最多的是成年女性使用的跳绳。“手柄轻便，颜值高，目前一个月的销售量在2万韩元左右。”

拥挤的赛道下的机会

面对竞争，朱学鹏、梁秀秀、孙苏东都被称为“两条腿走路”。

他们在淘宝和天猫上不断深化品牌价值，开发智能化、客户单价的跳绳，在ATOT、短视频平台等地扩大沉没市长/市场用户，推出性价比。

梁秀秀表示，普通跳绳技术含量不高，易爆品向市场抄袭。为自己的工厂能力打下基础后，还可以走“自己品牌代理加工”两条腿，在网上使用更多种类的小型体育设备商品。目前，踏上小型健身器材这一更广阔的赛道，梁绍公司的年销售额可以达到3000万韩元以上。成年消费者中大部分是女学生。

早期进军的朱学鹏表示，价格拼写不再是他们的主力。在结束了流量的储蓄后，他们把野心放在了打造“五云”品牌上。天猫店最贵的跳绳价格是79元9元，双轴承，金属磨砂手柄，自锁记忆绳设计。在那家店，近20韩元的无线跳绳已经卖了8万套。“市场上出现新的爆款时，团队设计师需要推出更具竞争力的产品来改变包租。”

随着消费者层的扩大，无线跳绳、智能跳绳、跳绳垫等客单价高的产品成为该市场的新宠儿。

Keep可以让天猫精灵跳绳，上传数据，唤醒课堂。迪卡侬、李宁等推出的无线跳绳对跳绳场所的限制进一步解除。英国健身品牌yottoy推出了隔音减振跳绳垫，提高了跳绳成为家庭体育的可能性。这些品牌的产品售价往往是中小商家产品价格的几倍，甚至十几倍。

这使朱学鹏能够看到市场的机会，看到战场的拥挤和对手的强势。在这次赛跑中，他们以敏感的身体先从起跑线出发，走到半路，面对在头部品牌弯道超车的强大竞争。虽然目前还不知道下一个日程，但我相信中国中小企业的灵活性和韧性在此次大赛中能够持续、热烈地奔跑。