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7月29日晚上8点，刘德华身穿蓝色衬衫和黑色西装，准时出现在直播室。在出道40周年之际，他正式开启了自己的场直播秀。

“这是普通的。我很幸运，这些年有一群人帮助我，鼓励我，你们让我变得不一般……”开头，刘德华深情对镜头说。

没有彩排和剪辑，昨天的直播更像是老朋友之间的推心置腹。一向以天王形象出现的刘德华，在缴械之后也向观众展示了他温柔的一面。

这场90分钟的直播持续了两个多小时。播出后不到2分钟，现场观看人数突破500万；10分钟后超过1300万；50分钟，数据上升到5000万。截至刘德华离职，直播间观看人数超过8600万。而且即使结束了，还是有热情的粉丝涌入直播间。

2.5小时后，直播观看人数突破1亿。与播出前相比，刘德华账号粉丝数增加了600多万，发稿前粉丝数已经超过6960万。

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直播首秀，刘德华说了这五句话

“这平凡的”，六个字苍白如水，是刘德华场直播秀的主题。

昨天的活动更像是慢节奏的脱口秀，而不是现场娱乐。马东、易丽菁受邀现场主持，刘德华也在台前吐露了40多年的幕后故事。

你能取悦观众吗？直播是否意味着你向流量妥协？你有没有不甘心过？两位主持人也多次抛出辛辣的问题。“你害怕被遗忘吗？”面对这个问题，刘德华坦言：“我害怕”。和影视作品相比，他似乎没有距离感，说到感动，他也时不时会脸红。

在采访中，他也留下了许多令人印象深刻的回答。

1.“希望大家多看看我。”

在刘德华播出之前，业内有很多关于“谁会是刘德华的个直播秀”的猜测。但最后他选择关闭礼物通道，给出了“希望大家多看看我”的理由。这一举动受到了外界和球迷的一致好评。

2.“我觉得唱歌比演戏好。”

当马东问刘德华：表演和唱歌哪个更有天赋？他给出了这样的回答。作为一个多元化发展的全能艺人，刘德华在影视圈和音乐界都有一部令人难忘的代表作。他还说：“也有很多人说我唱歌不行，大家对我都很宽容，给了我40年的练习时间。

3.“就像电影票房和唱片销量一样，流量是一个量化标准。”

在谈及是否与流量妥协时，刘德华并没有给出明确的答案。他认为，互联网流量与电影票房、唱片销量没有区别，是个人价值的量化标准之一。互联网时代，“造星”的速度越来越快，但作品依然是基于市场的核心竞争力。

4.“我很普通，没有什么太突出的，也没有什么比较。”

外界总是用“完美”这个词来形容刘德华。在刘德华看来，“完美”是一件有压力的事情。如果用一个词来评价自己，那是什么？刘德华给出的答案是“普通”。

5.“别忘了我，只记得我。”

采访最后，刘德华说了这句话。

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淘宝直播，视频号，Tik Tok，老艺术家三次获得新流量

从以前的影视荧幕到现在的短视频直播，明星和粉丝的距离越来越近。作为一个工作了40年的“老”艺人，刘德华近两年尝试了很多新的水流渠道。

那是个火爆的直播电商。

2020年12月24日，刘德华带着新片《拆弹专家》做客维雅客厅。次直播，他似乎不知所措。此前，电影的宣布更多地集中在线下和节目上。在维雅的“3、2、1”倒计时中，50万张电影票在刘德华面前售罄。镜头里，刘德华睁大了眼睛，掩饰不住自己的惊讶。最终电影票销售数据定格在66万。

如今，电影票在直播间出售也就不足为奇了。明星为作品或代言的品牌平台，在直播间已经是成熟的营销游戏。

此后，刘德华加快了互联网流量深化的步伐。

今年1月27日，他在Tik Tok创建了自己的个社交账号。段视频还原了电影《无间道》天台对决的场景。发布后，相关话题瞬间跌入热搜榜TOP1。在刘德华到来的12小时内，粉丝数量和视频点赞量都超过了1000万。

半年多的时间，刘德华已经发表了36部作品，每个月上传3~4部，大部分都是剧。相比之前拍新歌拍电影，频率高了一个半点多。但是对于粉丝来说，这种互动还是远远不够的。“华仔，什么时候开播？”在留言区，你可以看到很多这样的评论。

7月16日，刘德华正式宣布首秀直播。他的官方公告视频也刷爆了微信朋友圈。

视频中，刘德华身穿浅色毛衣，对着镜头：说话。“你看到的每一个场景，都只是一个叫刘德华的普通人40年来每天努力工作的结果……”。这段视频感动了很多人，转发和点赞量都超过了10万，为后续直播打下了良好的开端。

淘宝直播、Tik Tok和视频号，刘德华在这三个不同的平台展示了不同的内容形式。以淘宝直播为例，刘德华的重点是影视宣传，只需要介绍电影内容，展示人物形象。Viya承担销售商品的专业度，补充购买方式、优惠券兑换等部分。头部主播和头部明星的结合，更大化了“营”和“销”的效果。

Tik Tok短视的频偏娱乐方向偶尔会发起话题挑战。比如#给刘德华做米饭小食#号召大批粉丝参与，话题被播放了7.1亿次。视频号的内容比较克制，引发观众的情感共鸣。大家的点赞和转发增加了视频的传播。

在刘德华的这三次经历中，有的通过短视频平台引起关注，有的通过电商渠道实现了个人商业价值。其中，我们可以看到很多明星案例的缩影。那么，他会尝试更多吗？我们将继续关注。