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时隔两年半，罗永浩再次迎来了“带货直播秀”。

10月20日，和罗永浩做朋友，官方公布。10月24日，首场直播秀将在天猫上举行。下午4点，交个朋友，打开暖场直播。

早在两年半前，刚加入直播电商的罗永浩就和淘宝有过一段恋情，但最终他选择了和Tik Tok签约独家，并很快成为Tik Tok乃至业界的标杆主播。

现在双十一前夕，罗永浩和一个朋友为什么要来淘宝？作为“四大天王”中的第四位罗永浩，如今再次入市。他会在淘宝直播上刷新纪录吗？

罗永浩正式宣布天猫首发

“来天猫，多交朋友。”

在宣布退出互联网四个多月后，罗永浩于10月20日正式宣布，——将于10月24日开启自己的天猫首发。

下午4点，罗永浩的电淘账号开启了淘宝预热场直播。交了朋友的和罗两位主播出现在直播间。两个人的直播并不是罗永浩首秀产品的预演，而是直接开始带货。从直播流程和演讲技巧来看，李政的直播除了简单的调试设备，主要是通过直播间抽奖、平台红包活动和优惠产品来启动账号寒。

截至当天晚上7点45分，罗永浩电淘账号首秀直播收获了超过150万次观看，账号粉丝数达到40万。

在预热场的直播间，新播场发现页面补丁不仅显示10月24日是罗永浩第一场直播秀，还公布了后续日期的安排：10月25日是大牌酒铺节，10月28日是品质生活节，10月31日是现货潮流节，11月2日是数字狂欢节。

据业内人士透露，罗永浩在淘宝上的直播将有三场，分别是10月24日预售夜、10月31日售卖夜和11月11日正日。

此外，罗永浩在官方公布的视频中提到“至于价格，赶上了天猫双十一，赶上了四大天王首秀直播，所以你想去。”可以猜测，今年天猫双十一大促，罗永浩将是平台的核心亮点之一。

目前在罗永浩官方宣传和相关社区中没有合作产品的品牌和价格信息。暖场直播中出现的产品，大多是交友前合作过的产品。

但从10月17日开始，部分品牌和商家收到了招商的消息。按照品牌，老罗现在的入坑费是20万，提成大概20%。根据新工作室从交友负责人处获得的一份招商申请表，除了要求合作商家为天猫商家外，还要求在罗永浩直播间给予史上最低价，保价双十一。

交朋友，第二次去淘。

早在10月18日，就有媒体报道称，罗永浩将在淘宝上开通直播，并且其团队已经开始了招商工作。消息很快在业内刷屏。

据悉，除了罗永浩注册的淘账号，淘宝还有一个“交友YEATION Store”店铺，一点淘账号同步。目前“交个朋友酵母店”的货架上只有两件商品。这两件是朋友投资的一个马品牌的毛巾和瑜伽裤。

其实早在2020年7月，我就已经尝试过交朋友了。

2020年7月18日，交友的五位主播：朱、黄鹤、林朵拉、第一次在淘宝上开始直播。当时工作室的名字叫“交个朋友现场工作室”，后来又改名为“朱”工作室。现在账号还在，有23000粉丝

再往前追溯，2020年3月，当罗永浩在微博中宣布要进军直播电商时，有消息透露，微博科技V@ Internet已经与淘宝直播签订了独家合约，签约费8000万元。但最终罗永浩选择了Tik Tok，媒体报道其合作金额为6000万元，并有一系列流量支持。

正是因为进入了当时直播电商还处于起步阶段的Tik Tok，罗永浩被外界视为Tik Tok以此为标杆打造的头部主播，间接成为了Tik Tok直播电商的代名词。

根据当时Tik Tok官方发布的战报，罗永浩于2020年4月1日晚8点开启了第一场带货直播秀，总支付交易超过1.1亿，整个直播的声波也超过了3600万。就单个GMV的数据来看，这在当时直播电商刚刚起步的Tik Tok是创纪录的成绩。

在的两年半时间里，罗永浩成为了乃至业界的标杆主播，而他的好友也孵化出了朱、等一批优质电商主播，围绕单个IP开发了垂直品类矩阵等创新游戏，并在掌门人对直播电商培训业务的探索中取得成功。

可以说，Tik Tok和罗永浩交了朋友，取得了对方的成功，各取所需。

然而，随着Tik Tok电子商务的增长，曾经获得大量支持的罗永浩可能不再能够享受到平台的支持。

关于罗永浩入淘的三种猜测

今年6月，罗永浩公开宣布退出交友网管理，随后宣布退出微博和社交媒体，逐渐淡出公众视野。

随后的报道称，罗永浩于今年5月淡出“交个朋友”公司的日常管理，同时提供“罗永浩”账号3年(或5年)的运营权，并拿走一笔分手费。未来3年，罗永浩每年仍会在《交个朋友》演播室进行数十场直播。

但据新广播电台观察，罗永浩出现在《交友》直播间的频率已经越来越低。同时和直播间交朋友，罗永浩也慢慢不在了。

通过直播还清债务后，罗永浩选择淡出，投身VR创业。看来他无意成为全职送外卖主播。失去罗永浩后，交友似乎面临新的问题。

如今，在双十一前夕，在淘宝和Tik Tok“火药味十足”的时候，在罗永浩和交友也需要新突破的时候，罗永浩在淘宝的出道引起了业内的诸多讨论和猜测。

猜想一：罗永浩正在开辟交友新阵地。

"交朋友需要在Tik Tok之外寻找新的交通工具."

在某行业人士看来，随着东方精选成为Tik Tok直播电商的头部案例，疯狂小杨哥哥的直播发货越来越频繁，罗永浩和交友的竞争也越来越大。同时增长也有困难，要寻找新的流量阵地来突破。

飞瓜数据显示，7-9月Tik Tok直播商品排行榜中，东方精选连续三次高居榜首，而疯狂小杨始终保持第二第三的位置，交友一度被挤到第九的位置。

猜测二：淘宝在用Tik Tok抢人。

“Tik Tok一定很生气。”一位行业人士如此表示。

继罗永浩将于10月18日在淘宝直播的消息传出后，有消息称，新东方已确认创始人于将于10月31日晚现身新东方教育的专卖店淘宝直播工作室，并表示新东方在淘宝直播教育是一个长期计划，目标明确。

罗永浩和俞这两位深入心中的明星主播，双十一期间双双现身淘宝直播间。很难不怀疑淘宝在挖墙脚。在此之前，新播领域也简单统计过淘宝引入李小沙子、朱等短头部视频专家一次进入平台进行直播的举措。

然而，似乎它

除了从机构和平台角度的讨论，也有人表示，这次行动对于没有把直播当成事业的罗永浩来说，就像是一次新的代言。而且从时间上来看，罗永浩和Tik Tok的独家合作协议已经到期，他能去哪里也不会有限制。

事实上，无论是Tik Tok还是淘宝，虽然平台的头部主播依然有不错的数据，但中小主播和商家的业绩都有一定程度的下滑。

尤其是今年的双十一，很多人表示氛围不够浓厚。罗永浩的重新入市和业内的猜测，除了他本人涉足Tik Tok和淘宝之外，还有大众对行业“再火一把”的期待。

“希望老罗创造新纪录。这两个月电商有点不景气。”业内有人这么说。

(报告)