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“鹿晗的老婆来看爷爷了”

——“你好小彤。我和你爷爷和爸爸是朋友……”

前几天，郑在微博上发布热搜，页面浏览量达到2.1亿，因为他转发回复了鹿晗“女友粉”的评论。

这已经不是郑次在回复评论中上热搜了。“郑找男朋友的答案”“郑再婚了哪个”“郑的育儿观”等热搜词也诞生在他的评论回复中。

根据Crowley的统计，这是郑6月份的第六个热搜。这样的热搜频率甚至比一些明星和红头更高，他热就不用说了。

事实上，随着红人经济的快速发展，越来越多的优质红人不断涌现，红人爆红或翻红的路径各不相同。有的依靠足够硬的内容，有的依靠面值的优势，有的依靠自己与众不同的个性.当然，像郑这样因为翻牌子而走红的红人不在少数。

郑，你为什么会变红？

郑近段时间的走红可以算是“范宏”——，因为品牌转向而走红。在此之前，郑因其“童话大王”的称号和身份而被网友熟知。

郑于1977年开始了他的文学生涯。1979年，他的本书《黑黑在诚实岛》发表在《儿童文学》杂志上。1985年创办《童话大王》杂志，发表自己的作品。从这一次开始，他制作了很多脍炙人口的童话，比如《皮皮鲁总动员》、《红枣女孩》、《舒克贝塔传》、《大灰狼罗克传》等等。

他饰演的舒克贝塔、皮皮鲁、卢曦曦等角色，在一代人心中留下了深刻的印象，也让网友开始认识这个“童话大王”郑。最近的热搜词条更是让网友们开始从另一个角度重新认识这个“童话大王”。

翻看郑的颤音视频，可以发现他入驻平台初期与粉丝的互动并不多，偶尔的评论和回复大多还算比较满意。从2020年11月开始，郑与粉丝的互动开始变得有趣起来。

“品多多可能有，快下架了”的回复，是郑有趣回复的开始。我们可以看到，这个回复不仅给他带来了更多的粉丝互动，也给他的视频带来了更多的流量。截至目前，他的视频已获得1.5万赞，是同期视频的3倍多。

视频发布几天后，他还用另一段视频展示了这个评论下粉丝有趣的互动。文案是《郑正在与读者为伍》。

如今，它已经成为《郑载与读者互动》的一个常规系列，并在此后初具规模。从这一系列视频开始，“郑正在与读者互动”，他的视频点赞也开始飞跃，从几百个点赞逐渐增加到几万个，甚至几十万个。

他的评论和回复开始出圈，得到了很多网友的关注，甚至有网友整理了郑在豆瓣群有趣的回复集。

粉丝说“郑仔”背了他的文章，他说“我现在就退出游戏”；面对微博粉丝的考研祈福请求，他严谨地说：“祝你考研全国第二。我希望Tik Tok的一位读者能在全国名列前茅。”；粉丝说“我和罗伊分手了”，他说“你现在再婚的是哪个？”.

如此生动有趣的回复不胜枚举。从他的回复中，很多粉丝也找到了乐趣，开始在各大社交平台上与他互动越来越多，期待他的回复。也正是因为他有趣的回复，他开始频繁登上热搜，走上了自己的“翻红”之路。

郑之所以能“翻红”，与他和年轻人玩的能力密切相关。在如今的新消费时代，年轻人已经站在了内容消费的主舞台上，抓住年轻人的心就意味着抓住了关键。

他的回复经常表达自己的价值观，也能引起年轻粉丝的共鸣。他对明星“老婆粉”评论的回复，用自己的方式成功拉近了他和年轻人的距离，让他越来越受到年轻人的喜爱。

从郑的回复中，我们也还原了一个真诚、有趣、贴近时代、爱玩游戏的“老顽童”形象。这样真实朴实的形象，无疑能得到网友的认可。

那些喜欢翻牌圈的红人

通过评论区的“翻牌”，郑走上了“翻红”之路，成功出圈。在红人行业，以这种方式走红的KOL，或者流量暴涨的KOL，并不罕见。在这里，我们也选取了一些名人，看看他们不同的“翻牌”方式给粉丝和自己带来了什么。

把翻牌圈当成每日“迷雾”张辰亮

@无限光明科普最近日常生活很热。前几天我们还发表了一篇文章《鉴定界“顶流”无穷小亮的科普日常，如何靠科普出圈？》，分析了@无限光明科普日常生活出圈的原因。

事实上，梁潇，也就是张辰亮，从一开始就因为“翻牌”粉丝而走红。当时他还在运营《博物》杂志的官方微博。他办的@博物杂志属于科普领域的账号，从内容上自然要接近科普。前期的内容确实侧重于知识普及和博物杂志的推广。

但是这些专业知识的输出难免会让粉丝感到枯燥和乏味，同时也很难扩大受众。当时@博物杂志的内容互动大多停留在几十个或者几百个。

这种数据也让张辰亮开始改变运营策略，将回答网友的问题与科普并行。转型之初，互动网友并不多，但大多是生物内容爱好者，他们对@博物杂志提出问题，并对@博物杂志给出针对性的回答。数据在2015年开始明显上升。

此后，@博物杂志的微博大多回答网友的问题。提问的网友越来越多，不再局限于生物爱好者。网友在路上、旅行中、书本上看到的不懂的生物，将由@博物杂志解答。张辰亮的回答往往是皮肤里的干货。此时，@自然历史杂志的互动量已经超过一万。

2015年@博物馆杂志微博内容

在此期间，张辰亮也开始有了自己的专属称号，如《郁亮》《烟霞大王》《烟霞烦恼永远的日子》等。网友把他的“翻牌”视为一种运气，很多粉丝会发出“突出：……”等有趣的梗…以及评论区的“小黑屋警告”。可以说@自然历史杂志，或者说它背后的张辰亮，真的是和粉丝玩的。

张辰亮机智的回复不仅在@自然历史杂志上走红，还逐渐形成了个人IP，为自己沉淀了越来越多的粉丝，为其个人账号在Tik Tok平台冷启动奠定了强大的粉丝基础。

现在可以看到@ Museum杂志的微博依然稳定更新，根据Red Butler的数据，他们的粉丝也在稳定持续增长。能够通过句号被粉丝认可的“幕后精神”，也得到了粉丝的认可，被粉丝亲切地称为“玲儿姐姐”。

@博物杂志微博近30天粉丝变化

张辰亮在微博和Tik Tok的个人账号也得到了很多粉丝的支持，颤音视频的点赞数频频突破百万。即使微博里的内容只在日常生活中分享，互动量也能超过一万。张辰亮一直保持着与粉丝互动的习惯。

感谢礼物，读粉丝ID出圈@芜湖司马

哔哩哔哩up主、斗鱼主播@芜湖司马也因“翻牌”成功出圈。不同于上面回复粉丝评论转发粉丝微博，作为一名游戏主播，他在直播上通过看粉丝ID感谢信走出了圈子。

芜湖司马在斗鱼的粉丝已经达到2000万

傅开始直播的时候，主要是走技术主播的路线，通过游戏技巧的传授来吸引粉丝。不过在那个阶段，傅高超的球技也吸引了不少球迷的关注。凭借他的比赛实力和高超的球技，傅走红了。

转折点发生在2019年与斗鱼的合同纠纷。在此期间，福妈因为与斗鱼的合同纠纷，选择代表斗鱼播出，现阶段的人气也逐渐下降。合同纠纷解决后，回归的司马失去了往日的风采，游戏技术开始被球迷嘲讽。

在此期间，一直在编辑傅在的晚餐视频的up主发挥了作用。他们上传了很多傅在鬼畜的视频，还创作了很多傅直播的梗，比如《理发师理发师》《有肉有蛋的鸡》《起飞》等。

在从默默无闻到走红的这段时间里，傅会读出那些出于尊重而送礼物的粉丝的ID。然而，就是在这些鬼畜视频输出后，福妈直播间的粉丝id开始变得“不对劲”，诸如“马老师不拉肚子”、“马老师的游泳鞋被偷”等搞笑id层出不穷。

傅妈看粉丝ID的直播开始被各种UPs剪辑成视频，在哔哩哔哩广泛传播，甚至让很多对游戏不感兴趣的网友开始关注傅妈的视频和他的直播。

除了在直播间看粉丝ID，傅在微博的回复也很有意思。他拒绝接待粉丝的口头禅“你赚的钱多了”“恭喜你，但我没空”，都带动粉丝疯狂玩梗。微博的每个评论区都会很热闹。

司马在微博评论区的回复

现在，他也加入了哔哩哔哩视频中的阅读评论系列，与粉丝们亲切互动。他用这种根本的方式，提升了粉丝的互动热情，也成功做到了出圈，让越来越多的网友开始认识到这个有趣、麻烦、真诚的游戏主播，他的粉丝依然保持着稳定的增长。

近30天芜湖司马的范变化(乌鸦瑞虹管家图)

结论

无论是最近成功翻红的“童话大王”郑，还是依靠烙粉丝解惑的@博物杂志《谁的背是亮的》，还是通过阅读粉丝搞笑ID而被网友喜爱的傅妈，他们的走红都离不开一个关键词：“真诚”。

郑以真诚的态度对待每一条评论，并认真输出自己的价值观，力求与年轻人融为一体；张辰亮真诚回答粉丝在生物领域遇到的大大小小的问题，无论是简单还是复杂，恶搞还是严重；出于对粉丝的尊重，傅妈在直播间真诚地念着所有粉丝的ID。即使有时候粉丝的ID让人哭笑不得，还是产生了很多经典的梗。

在处处被纠缠的背景下，红人想要在这条竞争激烈的赛道上脱颖而出，不仅需要靠内容，更需要靠对粉丝真诚的态度，和粉丝一起打球的决心。