宣言：这篇文章来自微信公众号的新熵(ID:baoliaohui)，作者：水稻，获得了转载许可。

虽然已经预料到了，但谷歌突然宣布关闭云游戏服务Stadia的消息是突然的事情。

9月29日，Stadia副总裁兼总裁菲尔哈里森(Phil Harrison)在谷歌官方博客上发表文章称，Stadia将于2023年1月18日关闭服务器。

“Stadia向消费者提供流媒体游戏的方式基于强大的技术，但没有获得我们期待的用户吸引力，因此我们做出了艰难的决定，开始逐步关闭Stadia流媒体服务。

Google在项目开始后的几年内，有未达到预期的扼杀习惯，因此开发者们创建了一个名为“KilledbyGoogle”的网站，成为Google淘汰的产品的“墓地”。今天，Stadia安全地躺在最新的网络界面上。

回头一看，这次调解事件突然发生了。7月末，在“Stadia即将关闭”的传闻中，谷歌表示：“Stadia没有关闭，请放心。我们致力于为该平台和Stadia Pro提供更好的游戏。”公开回答说。

一个游戏开发者也糊涂了，很多人通过媒体得知Stadia即将关闭的消息，更有甚者，游戏团队流着眼泪控诉Stadia平台需要5个月的时间才能移植游戏。

Google是云游戏领域的先驱，在2019年GDC会议上正式发布了Stadia平台。在线初创，在代际概念下，Stadia被称为游戏界的NEPLIX，期待颠覆业界。

现在才几年，Stadia到底怎么样才能一步步没落？谷歌的失败就是一个例子吗？云游戏又是一个幻想吗？

高低的斯泰迪亚

事情的原点来自不同寻常的人事任命。

2018年1月23日，曾担任微软Xbox、索尼PlayStation高管的菲尔哈里森(现任宣布Stardia关闭的人)在Twitter上宣布，将加入Google，担任副总裁兼总经理。

同时哈里森将负责未公开的神秘项目。

此后，该项目为“项目stream”，谷歌通过chrome浏览器安装了《刺客信条：奥德赛》，测试了游戏流功能。

随后，在2019年GDC大会上，这个由来已久的项目终于出现了，Google CEO Sundar Pichai上台，宣布为大家创建了一个游戏平台，更名为Stadia。

组合拳击仍在继续。

为了给Stadia平台提供优质的专有内容，Google同年成立了自己的工作室SGE来开发云游戏平台的基本游戏内容，负责人是Jade Raymond。

后者在业界的履历非常光明，雷蒙德在GDC大会前夕宣布加入Google，此前参与了《刺客信条》《模拟人生》755-790000等3A作品的主要开发工作。

以各种势头，Stadia也取得了一些成绩。

2020年4月，游泳分析机构SensorTower公开的数据显示，Stadia在iOS和Android平台的累计下载量超过了100万次，达到了主要里程碑。

坏消息是，这一高潮也成为了Stadia进入下游的转折点(Stadia)。

由于技术问题带来的不良经验和收费模式的争议，进口不足的Stadia平台坠落的速度比想象的要快。

不到一年前，2021年2月，Google宣布将通过对游戏业务的调整，关闭自己的游戏开发工作室，致力于今后向消费者提供第三方游戏。

当时，Harrison副总裁在博客上写道：“考虑到Stadia成熟的技术，加强业务和伙伴关系，除了最近计划的游戏外，决定不再投资内部开发团队SGE带来的专有内容。”

更致命的原因是成本问题。“从无到3A游戏开发需要大量的时间和投资，成本将呈指数增长。”

因此，工作室负责人雷蒙德也宣布离职后，成立了新工作室，为索尼开发新的IP游戏产品。同年5月，Stadia的产品负责人John Justice随后离职。

之后在一次采访中，雷蒙德说：“索尼深刻理解游戏的创作过程，以出色的产品质量和以玩家为中心的理念而闻名。”言外之意是讽刺前东方人谷歌不懂游戏。

这一系列人事变动充满了对Stadia的疑问和担心。为了堵住悠悠的嘴，Google开发者营销负责人Nate Ahearn在接受采访时表示，Google STEDIA现在“过得很好”。

“我想让所有与会者知道将语言转化为行动的情况，因为我在不断改进Stadia Makers项目，并与Kapugon、EA、SE、Ubi和众多3A工作室合作。”但是所有这些辩解看起来都很无力。

哈里森回到此次关闭声明中说，Stadia使用的技术不会被浪费。

“我们看到了将该技术应用于谷歌其他领域的潜在机会，如YouTube、GooglePlay和增强现实(AR)项目。也可以将其提供给行业合作伙伴。”

事实上，这个方向舵已经不是秘密了。

今年2月，《细胞分裂》引用谷歌现任和前任员工的话表示，Stadia被列为谷歌云服务Stream的一部分，专注于向游戏公司提供技术支持，而面向实际玩家的云游戏平台业务只有20%。

此前，据去年9月《商业内幕》报道，Stadia游戏总监Jack Buser被调到公司的谷歌云部门负责“游戏解决方案”。

这意味着Google Stadia已经决定从to C业务转向to B业务。

畸形的云游戏生态学

Stadia上市后仅仅三年就关闭了，这对于云游戏的整个领域来说不是一个好兆头。这份声明实质上告诉游戏产业，即使是谷歌这样的巨头，也无法将云游戏变成可行的产品。

Stadia的现状不是一个例子。全世界各大云游戏平台也同样出现。先看看海外。典型的有亚马逊Luna、微软Xbox云游戏、NVIDIA GeForce Xbox等。

今年4月，微软发布了第三季度(截至2022年3月31日)财报，CEO Satya Nadella在电话会议上表示，目前有超过1000万人通过Xbox Cloud Gaming体验云游戏。

这是罕见的具体统计数据，在此之前谷歌当局从未公布过Stadia的用户数据。目前还不知道该数据的统计方式，也不知道该统计是否可靠。

不管怎样，微软给云游戏行业注入了兴奋剂，但其他云游戏平台没有那么幸运。

2020年10月，亚马逊宣布在云游戏领域推出云游戏服务Luna。Luna与其他平台相比非常低，亚马逊没有做太多广告，也很少分享关于它的信息。

五个月后，媒体表示，亚马逊Luna云游戏平台副总裁马克维特EN匆忙离职，在Unity担任新职务。那是谷歌宣布关闭Stadia内部游戏开发工作室的时候。

3月初，姗姗来迟的亚马逊正式推出了云游戏服务Luna。此前，从2020年10月到现在，该服务一直实行邀请制。

最近Google Stadia关闭时，亚马逊宣布了对流媒体游戏服务Luna的大优惠。尽管如此，外媒还是提出了“亚马逊Luna将于2022年关闭”的论调。可以看出卢娜的现状也不乐观。

另一方面，芯片巨头NVIDIA (Chips General Foundation)运营的云游戏品牌GeForceNow NvidiaShield版本于2013年开始测试，2015年12月30日正式推出了GeForceNow()

媒体报道称，NVIDIA方面的GeForceNow关注度持续下降，有再次换成电视盒子的倾向。

与国外相比，国内的云游戏生态更加复杂。

市场上主要有两种类型的云游戏公司，一种是腾讯云游戏平台、格力云游戏等面向玩家的to C平台。另一种是to B平台，提供云游戏技术解决方案。

2021年，高额的内容、计算力成本和低收入压倒了没有靠山的C端企业(如格列云或料理鸡)。

根据《TheVerge》的数据，格力云游戏在2021年初资金链断裂，裁员的消息频频曝光。特别是他们准备从事大业务、跳槽、云游戏C端业务减弱、转向其他产业链。

同样，也出现了负面消息，还有市场上看好的直播平台。

据4月《有饭研究》的数据显示，泛亚整体大裁员，国内销售团队裁员20%，主要集中在“云游戏”等创新部门。由此可见，云游戏并不能给直播平台带来足够的商业价值。

目前国内比较活跃的云游戏平台只剩下腾讯和四个，另外一个互联网巨头字节在简单的试水后就没有了下文。

根据今年9月24日腾讯启动云游戏官方公布的消息，从9月26日开始，不再赠送每周免费时间。

从这个动作来看，START的商业化进程似乎刚刚开始加速。据业内人士称，START平台由于降低成本和提高效率而减少了计算能力。

在国内云游戏行业，与C方面的弱势相比，B团反而出现了逆势。

例如，打破“不要碰游戏”承诺的阿里于2021年9月发布了新的品牌远景，10月推出了云游戏开发者平台。截至同一年末，远景已经服务了数百家游戏企业和平台。

其他中小玩家，如蔚玲、海马云、快餐等，已经获得了几次融资。

不久前的9月26日，蔚荣时代宣布完成4000万美元B2轮融资。成立于2019年的蔚荣时代在短短3年内完成了第5轮融资。

从这个角度来看，谷歌走技术认可的道路反而成了“捷径”。

写在最后

回顾云游戏的发展，Google Stadia的横空出世，开启了业界元年。随着云游戏进入快速发展阶段，很多企业纷纷部署了这条赛道。

国外有谷歌、微软、索尼、英伟达等老牌大型工厂，国内相继推出移动美区、联通、搜宝、腾讯、网易云游戏平台，海洋马云、云天创奖、蔚来时代等技术服务企业也由此诞生。

但是，由于云游戏本身的技术困难和实际体验达不到预期，很多to C的云游戏企业很难盈利，最终以失败告终，to B服务企业反而在技术的覆盖下生存了下来。

我记得2019年谷歌发布Stadia的时候，平台对主题的讨论有数以千计的关注和数十万的点击率。当时的回答里掺杂了很多对Stadia平台不好的态度，现在也算是一句话。

“游戏产业不仅仅是完全以技术为中心的产业。过去一代主机战争表明，最终维纳规模不一定是同一代技术水平和参数最高的。另一个重要因素是内容和商业生态。这一点的建设本来就很困难。”

最近宣布Stadia关闭的主题只有数十个关注点和数万个查询。(START，STARTER，START)尽管大势已去的孤独，但从这一点来看，云游戏本身是否意味着它只是资本投机的目标？

可以看出，在过去的两年里，云游戏重新加入了宇宙。“某种程度上，云游戏可以成为宇宙的初始状态”等论调很强烈。受原宇宙概念的东风影响，云游戏产业似乎又呈快速上升趋势。

但是，正如宇宙还不能期待的那样，云游戏似乎更能比得上幻想。

(申报)