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在过去的三年里，音频播客在互联网的大舞台上迅速向中心点附近移动，不断地向门下移动，好日子似乎过去了。

著名网络投资者雷军曾经说过：站在风口上，猪就能飞上天。

世界著名投资者巴菲特也说过类似的话。"潮水退了，就能看到谁裸泳了。"

互联网带来的各种创业风口和投资热潮到处开花。曾几何时，音频播客被认为是互联网内容轨道的另一座金矿，踩着风口，在那几年里，音频和现在的短视频一样，吸引了各路知名明星机构和大量网民，成为音频的参与者/观众。那个阶段有所谓的“千方大战”。开设了很多创始人或应用程序，或开设了音频专栏，很多投资者在这条赛道上下注，形成了喜马拉雅、蜻蜓、荔枝音频三强的市长/市场格局。

迎风很猛，但去也很果断。在过去的四年里，音频播客赛道在互联网大型舞台的中心点附近迅速站稳了脚跟，不断地下了门，似乎偏移了——的好日子。音频三强们的生活进展如何？大卫亚设，《北方探索》，音频名言)有可能回到舞台中心吗？

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老大的flag，要盈利！

喜马拉雅最近备受关注的消息是，制定了盈利目标。

根据《晚点 LatePost》的数据，2022年8月喜马拉雅CEO吕建军首次向公司全体员工明确了具体的利益计划。据悉，喜马拉雅管理层制定了2022年第四季度实现单季度盈余、将年度净赤字缩小到3亿韩元左右的5年计划。2023年全年实现利润2-3亿元人民币。5年后实现年销售额200亿韩元，利润40亿韩元。

为什么要盈利？除了大环境的因素外，还与喜马拉雅山所在的新形势的应变直接相关。

也就是说，行业地位相对稳固，有相当大的空间向盈利能力发力。在反复Ipo的过程中，外界知道喜马拉雅的财政状况也比较透明。

从市长/市场规模和收益来看，喜马拉雅作为音频播客轨道的领头羊，拥有稳固的地位。根据招股说明书，销售额保持着良好的增长。2019年全年销售额约为27亿，2020年为40亿，2021年为59.3354亿，预计销售额规模将是已经上市的荔枝的几倍，但尚未获得利润。

简而言之，喜马拉雅的商业模式和起点、映客好亚等娱乐内容平台没有太大区别。依靠内容吸引用户支付，将收入的很大一部分分成播客作者或主播，因此优质内容和主播随着平台数量的增加，分发的水也越来越多。销售额增长也很好，但要成为盈利能力高的公司仍然很难。根据财务数据，过去三年来，其损失也越来越大。分别为19亿、29亿、51亿，只要业务因素不妨碍，净损失仍超过7.5亿、5.4亿、7.6亿，三年累计赤字超过20亿。

读书娱乐群认为，对于音频播客平台来说，内容成本很高，几乎没有下降的空间，但喜马拉雅仍然有很好的盈利空间。

首先是用户基础仍然很好。据《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示，喜马拉雅的用户渗透率达到67.1%，牢牢占据在线音频行业第一梯队的位置，继续保持着“贵经济”的蓬勃发展。此外，据Wind统计，2019-2021年喜马拉雅平均月活跃用户数分别为1.40亿人、2.15亿人和2.68亿人，增长速度减缓，但整体用户群体数量相当大。

第二，付费用户数量也不容小觑。根据之前的招股书，喜马拉雅的付费用户及收费率逐年增加。2021年收费会员人数为1440万人，同比增长52%，移动端用户收费率上升至12.9%。

当然，如果喜马拉雅的用户付费率相对于直播平台不高，那么如何让免费用户成为付费用户也是考验商业化团队和会员团队能力的关键。

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蜻蜓FM，“无声”追逐者

一度创造了“知识经济”播客矩阵，成为业界焦点的蜻蜓FM近几年似乎没有声音。

尽管市长/市场规模和喜马拉雅有一定的差异，蜻蜓FM长期以来一直是音频播客的标杆。但是在知识经济盛行的那几年，擅长制作头部IP的蜻蜓FM有明星光环。例如，以头部IP为中心推出的《矮大紧指北》755-7900《晓年鉴》755-79000 《蒋勋说红楼梦》等优秀内容，使高晓松、张勋、杨宏达、张召忠为代表的音频播客领域的“四大黄金”

随着时间的推移，到了2022年，除了张勋，其他头部IP都已经退出江湖，伴随而来的蜻蜓FM的气势也不像以前了。

最近关于蜻蜓FM的消息不多。一个是资本层面的消息。2021年10月蜻蜓FM公布了中文在线官方股票。这是以内容合作为基础，两者在资本层面进行深度合作。

另一个是高管的离职。8月末，据Tech Planet报道，蜻蜓FM副总裁朱唐最近离职。根据麦思明认证的社交账号，朱丹今年8月在蜻蜓FM结束了工作。据悉，在担任蜻蜓FM副总裁期间，朱丹主要负责蜻蜓FM的站内外实现工作，工作范围包括TO C和TO B两个——，将被视为蜻蜓FM商业化的负责人。

高管离职有很多原因，但担心蜻蜓FM商业化也是有道理的。

此外，蜻蜓FM似乎没有特别值得注意的消息。以州经济为主导的互联网产业，没有新闻就意味着被无视，关注度急剧下降是蜻蜓FM的现状。

但是读书娱乐群认为，蜻蜓FM平台上积累了大量优质内容，用户基础和付费用户也有相当大的规模。虽然气势弱，但我想我也可以。

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第三天与赛道无关。

我们来看看音频三强中里奇的近况。Litchi是音轨第一个成功的IPO，通过其财报，实际上可以清楚地看到音频播客领域的实情。

最近里奇发布了2022年第二季度财报，数据可以说是喜忧参半。令人高兴的是，从财务数据来看，里奇要扭亏为盈。财务报告显示，净利润为5.16亿韩元，同比下降7.7%。净利润继续增长到1885万韩元，2021年同期亏损2900万韩元，从去年同期赤字上升到顺差，环比上升15%，毛利率上升34%。

但是上市初期的财务数据变好后，里奇最近的成果可以说是原地踏步。公开数据显示，里奇2021年第三季度总销售额达到5.5亿元人民币，此后销售额难以大幅增长。

外界经常把它作为音频播客的三强之一，但仔细分析里奇的收入构成，就会发现里奇已经是映客/花椒这样的娱乐平台了。数据显示，2021年第三季度总销售额为5.5亿韩元，但播客广告及其他收入仅为405万韩元，音频娱乐收入占总销售额的99.2%。到2022年第二季度，这一趋势仍在持续，娱乐事业收入仍占总销售额的99%。

另外，从活跃用户和付费用户数量来看，litchi似乎无法解决下降趋势：根据金融数据，2022年第二季度litchi平台平均移动月活跃用户数量从去年同期的6090万减少到4970万，同比减少了18.4%。第二季度平均月平均用户数为48.51万人，与2021年同期的49.44万人相比有所减少。

为什么会出现付费用户下降？一方面，Entertainer君认为短视频等娱乐方式更引人注目，更有吸引力，另一方面，Entertainer音频赛道用户和英客等直播平台的用户群体相当一致，使Rich难以激活现有用户。但是资本市场可能更感兴趣的点和影响荔枝股价的原因是很少看到“增量市长/市场”。

当然，虽然增长乏力，但基本盘相对稳固，加强了里奇在控制成本方面的能力，根据2022年第二季度财务报告，里奇净利润继续增长到1885万韩元，2021年同期亏损为2900万韩元，同比亏损上升了15%。

这是第一款洗脚登陆的音频应用程序，但里奇不再是典型的音频播客平台，代表——的两位老对手不多，应该能更好地代表音频播客的现状。

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风口以后竞争加剧了

音频三强，特别是喜马拉雅和蜻蜓FM，从创立到风口，各自的平台创造了大量优质的内容矩阵，从人文、历史、财经、儿童文学等领域，吸引了庞大的用户群体，一度还有“王”品相。但是风口以后，从现在的角度来看，音频播客轨道的竞争环境发生了很大变化。

喜马拉雅和蜻蜓FM最重要的对手可能不再是彼此。

各大数字音乐平台推出播客环节，开始涉足动摇音频播客基础的圣经市场。

播客作者有更多的选择。音频播客平台的吸引力确实在下降。喜马拉雅和蜻蜓FM曾经是优质内容创作者的首选，多个领域的知名V也曾开设播客。现在打开对这个应用程序的关注列表，看看有多少播客停止了。五年前播客以新鲜创新的色彩对作者们有足够的吸引力，但现在视频更有吸引力。抖音(抖音)、快手、视频号码、知乎、B站、微博，同样是优质作家输出声音和视频的平台3354，例如娱乐圈关注的数字财经播客。

对于很多创作来说，选择继续播客还是切换到短视频平台并不困难。

另外，知识、微博、BC等平台也吸引了优秀的播客作者，这些风气上的平台对作者更有吸引力。

市场的竞争环境更复杂，对手也更多地来自“局外人”，喜马拉雅和蜻蜓FM能守住基本盘吗？市长也在等这个答案。

但是音频播客音轨也不是没有好消息。智能手机上的应用程序故事不再新鲜，但未来也有增长的可能。

最重要的方向之一是车载应用程序，娱乐君同事的某款资本车上预先安装了喜马拉雅应用程序——汽车，是音频的重要市场。广播电台也被认为是必然会孤独的传统媒体形式，但随着中国迅速进入汽车大国，电视台重新焕发青春，成为一种非常商业的媒体形式。

在中国汽车市场从燃油车转向新能源车的瞬间，音响也被认为是最适合这一潮流的应用之一。但是汽车音响市场的竞争同样激烈。除了预装之外，用户的自主选择也很重要，所以包括数字音乐平台在内，窥探这个市场，加强与汽车制造商的合作，尤其是喜马拉雅，在这个领域的布局不容小觑。

数据显示，喜马拉雅去年(2021年)宣布与特斯拉、奔驰、吉利、比亚迪等76家汽车制造商合作，喜马拉雅将通过预装的软件介入车辆场景

另外，喜马拉雅和蜻蜓FM，朝着里奇的方向发展，会变得更加娱乐化吗？从目前的市长/市场环境来看，他们不应该在不改变平台属性的情况下轻率地改变。这并不是理性的选择。里奇能做的事两家很难做，体量不同，关注度不同，导演的力量也可能不同。

前途曲折，音频两强能扭转未来吗？值得注意。

摘要：

2020年初，读书娱乐群从《局座讲风云人物》提出，独立音频平台的发展已经发展到瓶颈期，好日子过去了，产业分化开始了。另外，其他行业的竞争对手入境、数字音乐平台、短视频等正在虎视眈眈以前的音频用户，行业竞争激烈。喜马拉雅和蜻蜓FM可能真的会引起很大的运动，震动市场！

(申报)