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第一，越多的low执行得越多，这是幻想。

从很多人的分享和一些行业数据来看，几乎所有玩家都在强调“接送地，那么精致的视频”更容易跑川川，川川的前身是鲁班和二类电商。内容粗糙简单的话，可以自己做，不需要买。

但是品牌稍有力量的画面的精致，可以被嘲笑为Joker、口碑的材质类型、第三方材质搜索工具可以看到的材质、更多接地气的手机拍摄内容，甚至镜子结尾的材质。(这是一个伟大的时代。)(另一个时代。)(另一个时代。)(另一个时代。)

大家一致认为，精美的广告内容不容易跑步。

忽略限定条件，品牌很容易被百败队背离，这些经验都有很大的前提条件。

低客户名单、低决策、高回购和必要的产品更适合这些内容。需要产品，用户决策成本低，第一视角体验感实际上与质量无关。如果有促销的话，可以进行更好的转换。这些内容充当信息接触点，作为对现有需求的信息触摸转换。

顾客单一、高决策策、低恢复收购、非刚需产品要坚定不移地坚持“精细路线”，短耗低、病药乱斗易偏向，不考虑前提条件，模仿炸药内容形态，忽视消费者决策背后的根本逻辑。

顾客单不刚需产品需要“附加值”，强调产品质量，展现产品质感，才能产生溢价。这个附加值可以突出明星代言、KOL推荐、强烈的视觉魅力、质量质感。

配合抖音(抖音)频道“内容友好型商品”，通过“可视化表达”接力，为内容加分，给用户看的理由、购买决定的理由、商品溢价的理由更容易。

效果广告的终点一定是回到营销本身。无论媒体接触点发生多大变化，完全可以通过消费者决策洞察说服用户的决策。

从内容的角度来看，平台不能排除精美的屏幕内容。

不是因为画面精致的画面而不跳，而是因为你的高质量不跳“抖音(抖音)语言”！

构成内容的要素有N种，有画面、文案、音乐、情感、节奏、标题、事实等，不能因为要素之一而全部否定。

我们认为品牌素材内容不能与白标素材内容相比，必须有所不同，必须坚决履行。

用户称赞高质量屏幕的直播间停了下来，直播质感好，所以应该有理由为了类似的质感视频留下来。

翻阅我们自己的点赞目录，最近一定有高质量的屏幕内容得到了我们的点赞。我们要想想为什么赞，为什么能让你留下来，为什么有广告画面质感，不会给你反感。

答案如下：音乐情感共鸣，妹妹高档美丽的镜子，编辑节奏迷人，画面视觉和魅力滞留。……。

这些才是内容本身，不是硬的，不是口播，不是强制性的安利，也不是硬塞东西。

虽然不高级，但不可能是骗局。可能不美，但要诚实。可能是素颜，但素颜不像low和丑，素颜也会变漂亮。

第二，商品销售渠道不是利润渠道

广告滑落的原因是“太说教”和“太广告”。这是品牌天泉材料要避免的弊端，相反，要增加噱头和内容看点，用抖音(抖音)语言表达。

品牌不必受制于千川素材“low”才能跑，也不必学习两种商品属性——白卡的“欺诈式广告素材营销”，也不必踏踏实实走自己的路。坚信品牌方法将与白卡不同。

现阶段，“白卡”经验正在上“品牌”课。白卡的川布材质肆无忌惮，奔跑的材质通过擦边球夸大功效，或者以欺诈式内容生产废湖废点。

品牌不像或学得不好。本期望是怀里绑在一起，最终没能降低“怀里”或“出售”。

品牌在失去抖音(抖音)“产品”后也得不到大GMV，这有什么意义？

至少抖音(抖音)电商在现阶段不是纯销售渠道。否则，渠道指标不是“ROI”，不是“利润率”，而是在招标广告投放逻辑中获得“利润率”太难了。

既然承认这是商品销售渠道，就要同时承担“市场部”和“电商部”的双重责任，不能用纯粹的“ROI”来判断材料质量，要从多个纬度来看投入行为，谁说效果广告没有心？

Soul的slogan本来就是“年轻人的社交原宇宙”，众所周知的slogan是效果广告跳出来的“心情不好就Soul”。

如果你是品牌，暂时投入ROI错误，就要考虑投入素材的产品的效能。从整体上看那个频道的功效，产量能比草好吗？(小洪殊)规模能比小洪殊大吗？效率能优于流通吗？

焦虑的原因是默认纯效果广告，只看ROI，不在意“商品”，只重视“销售”。

如果人们给你直接准确的计算投资回报率，即使投资回报率为0.3，商家也会流下喜悦的眼泪。那么，为什么抖音(抖音)频道的1.1会感到悲伤和郁闷呢？

说白了，心理主播不同，心理账户预计会不同，投入的素材“药品转售”干脆忽略了“商品”部分。

第三，罗伊是内容提要。

品牌、品牌、白卡对抖音(抖音)电商来说已经很难准确地定义和区分了。如果现在好的话，“可以推迟满足”，“为了现在生活，必须“立即见效”。

如果放弃了品牌梦想，首先生活的话，不管是高是低，是low还是low，都要简单粗暴地立即见效。

“以前太年轻了，想成为品牌。”说。现在我明白了。改邪归正了。想踏踏实实卖东西盈利，以前想成为新锐国货，现在想成为超级个体。" "

由于媒体传播的变化和市长/市场寒气的传递，品牌和商家不得不急功近利。

受不了假的虚空，受不了短期内无法验证的CPM曝光传播和精神测量逻辑，人们对能直接看到效果的商品销售越来越关注。

本质原因是，对内容的期待是从传播到转换，传播是主观判断的，转换是客观衡量的。

市场上一半的钱是浪费，但我们可以清楚地知道是哪一半，通过根据转换逻辑进行客观测量，知道是哪一半。

好内容的测量指标从原来的CPM测量变成了ROI测量。虽然内容的评价纬度很多，但投资回报率指标这一要旨暴露了所有Agency的原型。

ROI是棉妖镜。如果内容的最终评价指标是投资回报率，则必须用投资回报率逻辑来评价内容的质量。

对转换和效果负责的内容应该更贵，而不是更便宜。操纵4A的心，拿着信息流的钱，畸形的生态系统里不会有牛逼的服务商，只有炮灰在前排走教育市场。

我们一直强调：“广告的最终目的是影响用户的行为。”行动的最终目的是做出购买决定。然后有一个平台，可以直接确认内容，测试内容的闭环效率，选择拥抱还是观看。心里自有答案。

ROI是内容的要景，以白卡经验加速了势能品牌的死亡。

最后，内容组织的自造血能力是对抗市长/市场风险变动的最佳防御，赚广告的钱容易，赚佣金的钱难。

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