声明：本文来自《微信公众号KOL使用指南》(ID:KOL-TOPKLOUT)，作者：白羊，权限转载发表。

回顾历史，微信公众号已经推出十年了。十年来，随着广大创作者随着公众号的成长，改变了自己的人生轨迹，公众号内容生态也发生了很大变化。

微信派在公众号10周年推文中用一句话来描述公众号的形态，公众号是第一次发现世界的触角。公众号是纯粹的阅读。公众号是对内容的终极追求。公众号是享受文字的美丽。公众号是真正的长期主义。公众号刚刚长大。

越来越多创作者的加入给这个生态系统注入了新的活力，这里生产的一篇优质深度文章让公众号保持了一定的质感，视频号的引入更是给公众号带来了新的增加。为创作者提供了更大的发展平台。(约翰f肯尼迪)。

公众号将在内容赛道上进行10年的长跑。

10年来，这里增长了很多优质的KOL、媒体号码、机构号码、区号和服务标签。

人物，南方周末，中国新闻周刊，36氪，半佛仙人，10点读书，一个，深圳大一，哭。这个公众号和特定人群一起暂时影响着他们的工作和生活。

公众号的影响力也吸引了大量流量主。在9月22日刚刚结束的2022年微信广告生态伙伴会议上，官方表示，过去一年新增流量股超过30万人。

对用户群体变化的敏锐认识影响了这些公众号的创作方向，并与用户共同前进，构建了繁荣的公众号内容生态。

“10点读书”是一个例子。根据Klauye对《十点读书》主编野君的采访，2014年刚开始十点读书的时候，公众号年轻人很多，当时浩的很多爆款都是关于青春的故事。

2015年，生活美学类和鼓励类的内容获得了人气。2016年，公众号平台受到越来越多的关注，涌向更大的人群，粉丝开始对婚姻、家庭主题更加关注。从2018年开始流行佛学和治愈类的文章。

“十点读书”紧跟社会情绪的变化。野君说：“我们将沿着整个时代的情绪脉络进行调整。我们的账号追热点，所以会选择与时代共进的主题。”

通过一篇直击心灵的文章，“十点阅读”逐渐增长。截至目前，“十点阅读”矩阵包含图文、音频、视频、图书、社区、书店等多种形式的内容产品，涵盖文学、电影、时尚、亲子等多个领域。

《散发灵魂香气的女人》也是公众号的优秀事例，创立不到一年就收获了20万粉丝，一部的点击率超过5万次，成为6万个公众号超过1亿次的公众号之一。

这个公众号的文章也不局限于男女感情，而是关于女性生活的方方面面。创始人李希说：“女性的世界绝对比感情问题、烦人的婆婆、不放心的男人、不确定的孩子、迷茫的工作和娱乐八卦、女性的视野和心灵丰富得多。因为知道世界的广阔，就不会把自己的苦恼和郁闷当回事。”

随着优质内容的不断输出，李晴的公众号业务越来越大，不仅总用户数超过460万的女性新媒体内容矩阵，而且用户数超过186万的女性内容电商(包括化妆、服装、轶事、家庭等)每年销售3000万的女性成长类知识付费。

不仅是“10点读书”、“灵魂有香味的女人”，更多的创作者在公众号上找到了属于自己的天地。

公众号能更好地释放创作者的商业价值

2016年公众号互选平台的上线，将公众号带入了一个新的阶段，同时进一步释放了微信内容生态的商业化能力。

公众号被选为广告主提供了原创定制、种草合集模式、稿件直发模式、广告推荐等多种合作模式。

公众号互选广告是腾讯广告互选平台提供的服务之一，互选平台是腾讯广告官方、广告主和创作者双向互选、自由进行内容合作的交易平台。平台为公众号、视频号创作者提供了丰富的商机、可靠的交易、稳定的收益的服务，致力于向市场挖掘和宣传更多优质的内容创作者，使创意成为收益。

“靠谱”是腾讯广告互选平台给野君留下的第一印象，一方面给10点阅读带来了安全感。也就是说，腾讯广告互选平台对自媒体或品牌所有者有严格的制度限制，因此更加信任彼此。此外，还激发了归属感，腾讯广告互选平台的出现，不仅能使头部账号实现得更大，也让更多“为了发展”的中小自媒体有了活下去的力量。

自2016年与互选平台合作以来，10点阅读不断构建平台和深度内容，为大量优质客户提供服务，帮助10个国内外一线品牌和消费者之间建立联系。双方通过相互选择平台不断定制原创深度内容，年阅读量超过千万人，用户互动超过50万人，收获了无数以用户为中心的故事。

除了相互选拔平台外，公众号的实现渠道还包括佣金商品交付和程序性广告。

佣金商品皮带是指根据交易货款支付的广告理赔形式。广告主为其他商品设定佣金比例，公众号流量主可以自行选择合适的促销商品嵌入文章内。用户通过文章内商品卡链接下单，流量主可以收到商品交易引起的销售分成。

程序广告是成熟的渲染组件，是底部正文视频后面粘贴的效果广告组合包，迅速构成了立即可用的广告实现能力。另外，底部广告支持视频号码短视频、直播，提高广告的丰富度。

多播提供创作者对内容的反馈，解放商业价值，激发创作者的热情，使内容和业务正向循环。

更期待下一个十年

随着微信内容生态的发展和广告主需求的变化，内容与广告、事业的联系更加紧密，腾讯广告相互选拔平台能力升级，不仅在广告方面继续为创作者提供丰富的商机、交易可靠性、收益稳定的中介服务，而且结合微信电商领域的趋势观察，为创作者提供了更多的想象空间。

“电子商务模式进化，人、商品、章完全融合是打开新一代电商的关键因素。”腾讯广告互选平台业务总监周云杰表示，加强IP升级信任，活跃丰富的内容形态，活跃个人领域，阅读粉丝翻拍选择能力，将成为微信新气象时代内容机构的核心竞争力。

此外，视频号的推出丰富了微信内容生态系统，为制作者的商业化提供了更大的想象空间。从图片成功转换成短视频的10分阅读就是典型的例子。

2020年初，10点读书成为第一个离场开设视频号码的机构，当时视频号码与公众号同名。2021年年中，根据官方建议，“10点读书”正式更名为“10点读书夜军”。

从野军的角度来看，“十点读书野军”的发展总体上可以分为两个阶段。第一个阶段是从20年到去年年初，主要构建账号内容和音调，不断探索视频号码生态的游戏。

第二步是加入直播内容节目。从去年4月开始，“10点读书夜军”开始直播，从厨房发送到单向发送，10点读书的视频号的重点投入和视频号本身的商业潜力不断释放。

短视频直播后，“十点读书夜军”的商业化方式有望容纳多种类型的广告，野军在采访中表示：“我们与客户谈论全案合作时，不仅可以以图文方式呈现，还可以以短视频、直播、社区等形式提供包装服务。”

腾讯广告互选线组对“十点读书夜军”视频号商业化给予了一定的支持。例如，在品牌方面的对接方面，腾讯广告互选选人团队将在内外积极向广告主推荐10点阅读视频号，因此，除品牌外，部分腾讯的学生还将通过咨询合作进行基准测试，这对“10点阅读夜军”的商业化有很大帮助。目前，10点阅读和视频号码也在加速双方的联系，今后很有可能推出新的系列栏目。

10点读书的事例也很多。

公众号作为图文时代重要的内容载体，在广大创作者的努力下成为质感内容的代名词，今天仍然具有强大的生命力，在直播和短视频激增的当下，视频号的推出不仅丰富了微信内容生态，而且与公众号的联系也赋予了双方更大的想象力，期待公众号的下一个十年。

(申报)