声明：本文来自微信公众号TopKlout Claury (ID:TopKlout)，作者：基南，转载许可发表。

内容制作者眼中的视频号码是什么平台？

不久前，Clori采访了4名头部视频制作者，分享了不同类别的内容制作和商业化经验。

例如，对行星研究所合作伙伴洪天祥来说，“提供独特的视角”是内容开始的原点，“与品牌持续创作”是刺激未来商业化潜力的手段。在李熙看来，“寻找创作者的独创性”是创作者存续的根本，商业化最终要“取舍”，“个性化”是更适合个人IP的商业途径。

在这些创作者的成功背后，视频号生态系统的成长和繁荣形成了最基本的土壤，在与创作者的和谐和共生之间找到了平台本身进化的理想路径。

9月22日，微信广告通过视频号码直播，举办了2022年微信广告生态合作伙伴大会，以视频号码/公众号创作者为对象，今年带来了平台商业化能力的重复。

腾讯第二季度的财务报告显示，视频号码的视频播放总量同比增长了200%，用户总数超过了朋友圈用户总时间的80%。另外，去年8月正式表示，视频号码短视频月份的营销预算增加了700%以上。视频号在完善自身内容生态、提高用户体验的同时，商业化也在逐步释放红利中加快步伐。

视频号码站排在C位，创作者成为事业的桥梁

回顾历史，微信公众号已经推出十年了。十年来，许多创作者随着公众号的成长改变了自己的人生轨迹。随着短视频成为内容消费的主流，今天的视频号码肩负着微信及创作者们的期待。

一个重要事实是，今年腾讯半年报会议上视频号码被提及了12次。去年微信公开课上，张小龙也将影像化表达定义为下一个十年内容领域的主题。

在生态红利的推动下，过去在公众号生态的内容创作者们纷纷打开了第二条增长曲线，开通了视频号，取得了成功，在内容的不懈努力下，数据的增长和爆款的产生。

西瓜数据显示，从2021年1月到2022年6月，公众号上关联视频号码的文章数每月呈上升趋势，视频化趋势越来越明显。

应对这一点的是视频号码商业化的加速。此次微信广告生态伙伴大会正式公开了两个重要数据：2022年7月，微信生态内活跃广告主数量同比增长19%，视频类广告素材消费比重同比增长26%。

一个典型的例子是，去年618期间10点读书以“10点读书夜军”视频号为主，结合76个小时进行的“618女性文化消费节”直播和“内容直播”，GMV达到了2200多万人。

相反，新人时尚博主“真正的卷发”在不到6个月的时间里获得了首次常用内容合作，通过账号人设定位、内容主题选择、剧本心境，现在每个月都可以进行街头1-2段广告合作。

不可否认的一点是，视频号码广告数据的增加背后反映的是短视频内容时代广告行业的巨大变化。

在传统媒体时代，大部分广告都以高姿态站在消费者对面，通过明星或社会精英的生活方式解读品牌和产品。但是今天，创作者本身正在演变为内容-营销-交易的整个链接渠道，从内容创作到流量宣传、商品和交易，创作者在横向的广度和纵向的深度上实现了明显的“扩张”。

因此，在算法、数据积累的推动下，内容开始适应更多的服务化要求，创作者现在成为事业的桥梁。

商业化能力不断重复，视频号码加速。

站在内容创作者的立场上，单纯的“为爱而发展”既不能现实，也不能持续，面临路径减少、不稳定、流程无法控制等主要矛盾，正式的结局必须与创作者一起解决。

对此，此次微信广告生态合作伙伴会议正式公布了一系列产品功能优化迭代，旨在解决创作者的现实化问题。一方面，宣布了降低合作门槛、涵盖和服务更多创作者的新措施。另一方面，丰富了面向创作者的商业化模式，持续支持创作者。综合来看，进一步提高创作者的收益，使这些收益更加可持续，成为微信广告未来发展的主轴。

在降低合作门槛方面，微信广告无疑是想拥有众多中小创作者，目前视频号码短视频相互选择优化了服务和流程。首先，提供更智能的报价功能、更灵活的订单合作价格、日常支付功能和移动端口门户。二、视频号小操作的引入兼具中小创作者、合作门槛低、实现方式快、操作程序轻、更简单、更敏捷。

在丰富的商业模式中，微信广告对视频号码不同的商业模式引入了不同的功能迭代。除了视频号码小的任务外，主要还包括两个视频号码相互选择产品。

一、基于现有短视频相互选择广告的升级、标签能力和相关创作者推荐，增加创作者投入广告主选拔的可能性，有助于广告主提高筛选效率。

头部视频号“李正林”向克劳艺表示，腾讯广告互选平台对中小创作者的保障很明显。这不仅给账户带来了更多的账单，还使他的想法与客户直接相关，预算上也不环环相扣，保证了商人的质量和稳定。

二是预计在不久的将来开放视频号码直播的测试和使用，随着视频号码直播越来越多的人加入，在公众号提醒/诱导下，逐渐火起来的直播空间也越来越大。官方推进这一功能的目的是为优质直播室提供更多的吸引实现支持。

例如，头大的“李希怡”在官方推荐下，与极性、戴森等高端品牌建立了长期直播带货层面的合作。

可以看出，微信广告通过分层运营服务看到了各层创作者的实际收益。一方面降低合作门槛，为中小创作者提供更多的实现机会。另一方面，为了满足不同类型创作者的实现需求，可以增加更多的实现功能，并对头部创作者提供方向支持，从而形成整个生态系统健全的商业闭环。

从公众号到视频号，微信生态是必争的“星辰大海”

“再小的个人也有自己的品牌。单击

回顾微信公众号走过的历程，像这个斯隆一样，经历了个人IP商业潜力逐步释放的过程，不仅给创作者带来了相当大的份额，还激发了创作者的热情，形成了具有巨大能量的创作生态。

从某种角度来看，今天的视频号码可以标记微信公众号的快速增长阶段，在分红还在的同时，要想好创作者要剪的细分轨道和内容规律。

但是至少有一点是肯定的：微信广告将不断优化视频号码的实现体系，提高每个实现途径的效率。在公众号视频号的联动组合下，图文场景叠加视频，通过直播场景给创作者商业化带来更多可能性。(视频。)

毫无疑问，在内容创作者心中，微信生态始终是开放的，潜力无限的。相信在未来，视频号生态成熟后，创作者将迎来更多的实现机会，而今天创作者要做的就是以某种“姿态”投身这一“星辰大海”。

(申报)