记者王云

秋天，三巨头之一的百度糯米APP宣布年底关停。

时过境迁，挺过了“千团大战”，和Meituan.com、大众点评一起成为国内团购行业的头部梯队。但是，12岁的百度糯米，没有一个“秋收”，就走了。

糯米曾经是“硬”的

你用过百度糯米吗？虽然有网友说“还没用就消失了”，但2010年6月23日正式上线的糯米网确实有一段“艰难”的过去。

百度糯米是百度本地生活团购服务平台，服务涵盖美食、电影、酒店、旅游、火车票、机票、充值等。拥有超过200万本地商户。

人人公司前身为人人公司的糯米网，于2011年5月5日在美国纽交所正式上市。上市资产包括社交网站Renren.com、团购网站糯米网和人人游戏等。因此，糯米网成为第一家“上市”的团购网站。2014年1月，百度全资收购糯米网，2014年3月6日更名为百度糯米。糯米网成为BAT整体收购的第一家团购网站。

成为百度糯米后，糯米团购业务与百度包括搜索、地图、线下销售渠道在内的明星产品进行了更加深度的融合。百度糯米估值一度达到60亿，李彦宏甚至说“200亿要用糯米做好”。有一段时间，风头无两。

2015年6月底，百度糯米正式发布“会员”O2O生态发展战略。李彦宏宣布将在三年内向百度糯米投资200亿元。李彦宏当时说：“这与其说是一场糯米发布会，不如说是百度的战略发布会。”当时O2O被百度视为战略业务。2015年7月18日，有消息称百度糯米单日突破3.5亿大关，是去年同期的15倍以上。到了2016年，也就是百度All in AI的一年，百度糯米已经具备了对线上菜品的智能识别功能。2017年，百度糯米在百度世界大会上公布了从AI内容写作、评分、评估到多渠道分发的内容生态产品矩阵。

“退出”是有备而来。

日前，百度糯米官网发布了下线公告。客服人员说：“百度糯米没有业务，已经下线，停止服务”。

也许关闭并不是一个意外。早在2017年，对于百度糯米来说，风光似乎戛然而止。

2017年2月，李彦宏做了题为《迎接新时代》的内部演讲。他提出“人工智能是一项技术在整个公司的基础”。在内部讲话中，李彦宏分别一次、一次、0次提到O2O、糯米、外卖三个关键词。要知道，百度糯米和被收购的百度外卖都是百度本地生活服务的重要“棋子”，曾经为百度本地生活打下了一片“江山”。2018年10月15日，在经历了饿了么收购和“双品牌运营”后，百度外卖正式告别历史舞台，更名为“饿了么星选”。

2017年第一季度，原百度CFO李昕晢明确表示，将继续减少对糯米的投资，但其仍将在百度的核心业务体系和服务体系中发挥重要作用。

事实上，李彦宏在2016年接受媒体采访时表示，他对O2O业务的成绩“不完全满意”。“真的不行就不做，要做决定。”

被百度战略抛弃后，再结合美团和大众点评的合并，口碑和饿了么的整合等。外部对手不断强大，公司内部不重视，百度糯米最终走向了关门的结局。

不过，百度糯米的关停并不意味着百度要退出本地生活服务领域。反而是百度App、百度地图、本地生活服务越来越绑定。

目前用户可以在百度下方的“惠生活”板块进行生活服务消费

糯米网正式上线的2010年，也被认为是中国团购网站高速发展的一年。如今，市值1000亿美元的美团也在这一年成立。

艾媒咨询的研究数据显示，2010年12月，国内网络团购销售额突破4亿元，而当年6-12月累计达到15亿元，月复合增长率为18%。2010年团购总销售额约20亿元。2010年底，中国有1700家团购网站，平均每天有5.7家团购网站诞生。到2011年8月，团购企业增加到5000多家，史称“千团大战”。

疯狂了三年多，头部效应开始凸显。055-79000显示，2014年上半年，中国团购市场成交额达287.7亿元，同比增长102.5%，其中Meituan.com占比56%，较2013年同期增长19%，占据领先地位。大众点评团同比增长3%，占比21%，百度糯米网同比增长4%，占比13%。三家公司占据90%左右的市场份额，市场竞争格局呈现“一超两强”的特点。

然后，就是上面说的2015年的风光，那一年，发生了改变O2O行业格局的标志性事件。Meituan.com与大众点评合并，合并后的美团点评市场份额接近80%，垄断地位初步形成。当时百度糯米坐不住了，在官方微博里说要发10亿红包。

然而大势已去。

在过去的几年里，无论是涉及本地生活各个细分领域的商家的业务能力，还是消费者的服务体验，都没有实质性的进步，行业自然难以得到跨越式的发展。

现在，放眼整个本地生活服务赛道，除了美团，新进入的高德地图和Tik Tok也想扛起大旗。

上个月，8月19日，饿了么与Tik Tok官方宣布达成合作。双方“将携手探索本地生活服务新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品、高效的物流配送，深度连接商家和消费者，带来视频时代‘看得见、点得着、达得着’的本地生活新体验”。

正如直播电商的兴起对传统电商提出了挑战，也拓展了电商边界。本地生活平台与Tik Tok的合作有望为赛道带来新的发展红利。

本地生活服务的范围从团购扩展到出行、车后服务，整个行业不再是烧钱、“圈地”、野蛮生长，而是追求精细化运营。2022年第二季度财报显示，美团营收509亿元，同比增长16.4%，其中分销服务159.5亿元，佣金127.9亿元，网络营销服务73.2亿元，其他服务及销售148.8亿元。同期，美团运营亏损4.9亿元，同比和环比均大幅减少。

虽然不断有新玩家进入本地生活赛道，也经常出现新的创意和子赛道，但整个行业的想象力还是需要新的故事。

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