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从出生到取消，善行只花了两年。这也是视频平台在会员模式下探索内容支付的创新实验。在“领先的按需”时代，视频网站将如何在会员模式、内容支付等层面进行革新？

10月4日下午，爱奇艺VIP会员的官方微博正式宣布，除了取消电视剧前期点播外，还将取消会员们可以看到的内容宣传帖子。接着腾讯视频和优酷也在VIP会员的官报上发表声明，取消了电视剧前期订单。截至稿件截止，在四大长视频平台中，只有芒果TV仍在抢先点播。

此次三大视频网站取消了按需取消，其核心是保护用户体验。对此，#多个视频平台提前按需取消#的话题引起了很多讨论，很多用户表示“回到3360‘以前的追剧模式’，‘以后都是追剧’”。可见，取消视频平台领先的点播方式，得到了用户、电视剧甚至整个视频行业具有丰富意义的众多用户的支持。(另一方面，录像也是如此。)。

减少用户的访问阈值，确保用户的内容体验

领先的视频点播网站是付费领域的创新实践。它的推出在一定程度上颠覆了用户观看视听内容的传统习惯，在业界掀起了讨论热潮。随着热潮的消失，业界的肃清，三大平台率先取消，大大降低了用户的进入门槛，使用户不再享受绝密，进一步提高用户的平台满意度和幸福感，这也是业界重视用户体验的一大缩影。

以前，平台为了更好地推动按需需求，还推出了相应的运营战略，目前存在一些需要解决的现有问题。(威廉莎士比亚、《醒灵》、《王》、《王》)。

，取消按需业务需要尽快落到实处。官方宣布取消Hyperpoint服务，停止之前按需更新内容，但实际上，部分平台仍有Hyperpoint中的内容。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)这可能与其他部门之间的执行有关。

二是解决会员权益受损的情况。为了宣传点播服务，Achi yer推出了可以免费观看点播付费电影的明星钻会员。但是随着按需取消，这种会员的权益受到了很大损害。目前，爱奇艺将以“补偿证券”的形式补充，补偿目前剩余的明星钻石会员权益天数等时间的权益，还将增加新的会员权益，例如支持更多的设备。

除了前面的点播外，爱奇艺还特别提及取消会员可以看到的内容宣传贴纸，降低了用户可以看到内容的进入门槛。一般来说，宣传贴纸等内容更受演员们的粉丝喜爱。过去，将会员设置为进入门槛，在一定程度上刺激了偶像的内容消费，带动了平台会员事业的增长。

如今，内容宣传帖子以门槛为0的形式出现在用户面前，在一定程度上减少了用户用偶像花钱的情况。对反对当前过度消费的追赶行为有一定的积极指导意义。

在整个会员体系中领先可以说是一发不可收拾的前身。此次三大视频网站“突发”的取消是先行提高用户体验的同时，也出现了很多需要解决的现实问题，相关处理方式也成为了考验平台、保障用户权益和体验的大契机。

按需停止或电影营销，促进版权保护

单一广告、专用VIP内容、点播、视频平台在会员领域以追加方式探索了更多层面的发挥。如今，三大平台破例裁员，取消了“前期按需”的收费业务，短期内将对平台电视剧相关的收费收入产生直接影响。对此，爱奇艺创始人、CEO孔宇在微博上回答说：“不断提高会员消费经验和满意度是长期努力的目标，即使短期收益受损也是如此。”

实际上，只有确保用户满意度，才能有助于平台的长期发展。在此过程中，在领先的按需推进过程中，不仅在平台内部进行自我检查，还接受外部的多方面监督。

当然，在满足用户提前看电视剧内容的同时，前面的订单也有一些不完整之处，不仅因会员权益等相关问题引起了各种争议，还对电视剧营销和最终播出的效果产生了一定的影响。

读书刘军认为领先的按需存在让电视剧营销的节奏变得有点混乱。(威廉莎士比亚、温斯顿、文采) (以夏季放送的《玉楼春》为例，微博上话题的热度一直很好，但有些属于前期点播内容，其他时间段的电视剧话题同期热搜，很多用户对剧情感到困惑。

前面的点播电视剧宣传和正规周期播出的电视剧热度需要同时进行，给电视剧营销带来了双重挑战，在相同的舆论环境下找不到完美的平衡点。由于前面的按需取消，电视剧营销摆脱了两个广播进度带来的时差式营销，回到了原来的单线营销的原点，根据电视剧广播进度进行了更加准确的内容营销。

按需取消的影响不仅在营销层面，而且对电视剧版权保护也有一定的帮助。各大平台先进下单后，电视剧泄露情况进一步加剧。据阅读娱乐群观察，各大剧在前期点播过程中，通过网盘、公众号推送等传播了大量相关盗版内容，进一步加剧了电视剧侵权现象。

目前剧情泄漏的情况有两种。一个是全集外泄。在领先的点播过程中，多部电视剧发生了全集资源泄露。其次，与领先的按需内容同时泄露，满足了一些想提前看电视剧，但不想付钱给用户的要求。

客观上，在资源泄漏、盗版横行的过程中，为正版内容的传播制造了很多障碍。对于平台，这些盗版资源对前期按需效果和用户忠诚度有很大影响。相关电视剧插曲提前公布，迫使很多观众接受剧透，更加依赖盗版资源，提前消费追剧热情，影响整体观影体验。

随着前面的按需取消，用户对盗版资源不再感兴趣，有助于营造更好的观看剧氛围。

领先一定水平也是内容好坏的尺度。这次取消使一场破格杀人生效。#为哪部话剧做过善事#这个主题也引起了热议。《一生一世》 《周生如故》 《陈情令》 《庆余年》 0103010 0103010等电视剧经常出现，通过前期相关数据可以进一步判断对用户的内容偏好。

从出生到取消，前期点播仅仅两年，这也是视频平台在会员模式下探索内容支付的创新实验，在“前期点播”时代，视频网站将如何在会员模式、内容支付等层面进行创新？还有待观察，可以确定的是，多维探索会员模式，视频平台任重道远。