近年来，“618”“双十一”电商促销的氛围越来越淡。这背后的一个重要原因是，电子商务流量变得越来越分散和分散。原本商家只需要照顾天猫店和JD.COM店。现在商家“被迫”做全球布局，除了天猫、JD.COM等电商平台，微信小程序商城、社区，以及Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等主要内容平台的运营。

在分权时代，很多商家付出了巨大的营销费用，却收获甚微。然而，也有一些企业不断创新营销策略。借助以人为中心的私域电商模式，他们不仅降低了成本，提高了效率，还以小步的步伐占领了更多的市场份额。

富安娜电商负责人表示，作为拥有2000多家线下网点的家纺行业领先品牌，富安娜一直在积极探索渠道创新，开发私域电商等新的商业模式。在富安娜看来，相较于公域流量，基于私域人与人之间信任的分享，能够在品牌主与用户之间建立更深层次的信任和连接，具有更好的转化效果和更高的零售效率。

2020年4月，富安娜携手芬香开启私域品牌营销新模式，打造私域流量阵地。与传统电商模式不同，以芬香为代表的私域电商一方面通过社区共享帮助商家增加销量和业绩，另一方面为商家带来更多新客户。以富安娜为例。去年，富安娜在芬香的销售额达到1200万元。与此同时，富安娜通过分香的新客户占比超过92%。

营销方面，富安娜通过芬香的超级品牌日、明星品牌、C位爆款、社区穗等多元化营销方式，迅速打开线上销售。另一方面，通过组织来自芬香的KOC推手组成芬香好货鉴定团走进品牌工厂进行产地溯源的现场品鉴，将品牌生产、品控、物流最真实的一面呈现给消费者，让每一位消费者安心购买、安心使用。

除了增加销量、带来新产品，芬香还提供更多的增值服务。比如根据季节的变化，为富安娜规划不同的社区营销项目，精准匹配社区推广者的需求，大大降低了获客成本。

芬香凭借强大的技术驱动和品牌营销能力，在品牌和产品推广方面拥有天然优势，能够将私域流量植入整个营销过程，为国产品牌的转型带来更高的效率；同时，通过定向分享，其品牌和产品能够更快、更广、更精准地触达更多消费者，从而加深消费者对品牌的认知，打造出更具爆发力的产品。

傅安娜表示，芬香作为JD.COM资本投资的社交电商平台，在JD.COM秉持品质电商的一贯原则，致力于将各行业的优质商品分享给千家万户，这也是傅安娜选择芬香的重要原因。

在互联网世界的后流量时代，品牌需要借助私域电商和全球营销来实现促销。芬香通过线上小程序和社区运营，让品牌精准触达用户，精准匹配人货，从而帮助品牌在新消费时代实现市场销量的爆发式增长。