随着互联网和智能手机产品的普及，大众娱乐行为逐渐从线下转向线上，听歌、看电子小说、玩手机游戏、用软件刷长短视频等线上活动成为常态。当代年轻人新的娱乐习惯也助推了线上泛娱乐生态的形成。

除了BAT，很多互联网公司也在积极探索线上泛娱乐生态，TouchPal就是其中之一。近年来，TouchPal逐渐将发展重心转向泛娱乐生态，弱化了工具性，强化了内容性，现有内容业务也逐渐步入正轨。

扭亏为盈。

转型前，TouchPal的工具产品在国内不容易创收，用户流失也在逐年增加。转型后，虽然TouchPal向多个方向延伸，在运动健身、生活方式、短视频、娱乐等垂直领域推出了基于内容的产品，但在拥挤的赛道上仍不时碰壁，季度业绩长期处于亏损状态。

但随着持续投入和多个季度的及时调整，TouchPal的业绩逐渐见底回升。

最近，TouchPal发布了2021年第二季度未经审计的业绩。财务报告显示，TouchPal第二季度净收入总额为8321.7万美元，同比下降34.16%，环比微增2%。调整后的净收入为110.5万美元，与去年同期相比下降了76%，与上季度调整后的净亏损1109.4万美元相比收窄了110%。

TouchPal第二季度净收入下降，这是因为移动广告收入减少。今年以来，TouchPal持续推进组合产品的重组，进一步培育了在线文学、手机游戏和基于场景的内容应用，移动广告收入也发生了变化。数据显示，TouchPal第二季度移动广告收入为8207.8万美元，环比微增2%，但较去年同期的1.258亿美元下降35%。

在合理控制业务费用的情况下，二季度TouchPal的成本也有所下降。数据显示，第二季度TouchPal总成本约8318万元，同比下降33%，环比下降12%；其中，营收成本为880万美元，销售及营销费用为5979万美元，一般及行政费用为488美元，均较上月有所下降。

营收环比小幅增长，成本环比下降。TouchPal调整后的净收入转为亏损，这可能是长期增长的开始。

游戏业务收入稳定。

在TouchPal的内容业务中，手机游戏一直占据着很大的比重，收入与资源投入基本成正比。今年一季度，TouchPal新投资了一家游戏工作室——Smillage，通过自研和联合研发推出了多款超休闲手机游戏，迅速增加了TouchPal游戏业务一季度的营收和利润，并在二季度持续提振业绩。

目前国内游戏市场头部效应显著，海上实现也是国内游戏企业的重要发展方向。TouchPal的手机游戏业务也趋于海外市场，海外爆款频发。据悉，TouchPal通过Smillage自主研发、自发推出的国产超休闲手机游戏《Catwalk Beauty》，在上线仅5周时间内，就连续一周以上蝉联美国Google Play游戏榜首，在26个的Google Play总榜和58个和地区的游戏总榜中均取得了优异的成绩。

上半年，Smillage的手机游戏大幅增长。但TouchPal并没有盲目按Smillage，而是积极拓展布局。它先后投资了两个游戏工作室，都乐工作室和咖啡咖啡馆工作室。通过多方合作，进一步完善游戏研发制作、商业运营、发行发行全链路服务，持续推动收入增长。

这

除了手机游戏，近年来TouchPal也在积极进军内容文学市场，其在2019年推出的疯狂小说阅读APP也是相当的行业黑马。疯狂小说主要以免费在线阅读为主，吸引并积累了大量的用户流量。在QuestMobile发布的《cmnet 2020年半年度报告》中，以2488.18万MAU位列免费在线阅读APP市场前三。

随着网文规模的逐渐扩大，TouchPal疯狂阅读也开始加强内容的版权以增加用户粘性和付费收入。第二季度，TouchPal的收入成本同比增长55%，主要原因是向签约作者和第三方内容提供商支付的相关在线文学作品的出版和授权的内容成本增加。

签约作者和原创作品数量增加，TouchPal疯狂阅读日均阅读时间也较上季度小幅增长3%至153分钟。然而，会员付费阅读的方式也导致了疯狂阅读小说的用户流失。财务报告显示，二季度TouchPal疯狂阅读小说的DAU为670万，较去年同期的810万下降17%；MAU为1810万，比去年同期的2840万下降了36%。

TouchPal降低了营销费用，转而增加资本，以深化在线内容的生态。虽然造成了单季度部分用户流失、营收下降，但也加强了其IP孵化能力。数据显示，TouchPal疯狂阅读第二季度营收3037万美元，较上一季度减少5%；签约作者环比增长17%，签约作品也较上季度增长20%。

为了加大线上内容和IP孵化的力度，TouchPal的疯狂阅读成本在单季度增加，营收和利润略有下降。但长期来看，丰富且差异化的原创内容将持续增加用户粘性，提高用户留存率，相应的有声小说、影视许可证等优质作品孵化和实现渠道将进一步实现作者和平台的利益更大化。

泛娱乐生态仍需优化。

目前泛娱乐生态竞争激烈，而TouchPal起步较晚，尚未形成内容护城河。内容收入占比小，整体收入过于依赖各子业务的广告收入。其组合产品的DAU和MAU也同比下降，长期增长存在一定风险。

在后续的发展中，TouchPal不仅要继续深化原创内容，还要积极进行多元化的拓展运营，从而降低单向增长的风险。因此，TouchPal可以与其他投资合作，开发多品类矩阵产品线，扩大发展规模。在内部，所有业务都可以联动，形成生态闭环，丰富了内容生态，也更便于引流和变现。

在手机游戏业务上，TouchPal可以与游戏工作室联合开发有原创故事的游戏，也可以在疯狂阅读小说的平台中加入高质量的作品，通过游戏化故事来转化线上文本的读者流量。围绕IP开发的游戏也有爆发潜力，方便吸引新老玩家。

在线写作业务中，TouchPal不仅需要不断从外部平台购买作品进行展示和引流，还需要尽快建立完善的签约作者培养体系和IP孵化与实现体系，吸引和培养更多创作力强、平台忠诚度高的优质作者进行创作。自身原创作品的多方位宣传和IP延伸实现，也能吸引外部作者和新用户反向加入，助力网文生态健康和可持续发展。

从原创内容到多元化运营，TouchPal的泛娱乐生态已初具规模，但其竞争对手中仍存在诸多不足，后续发展需要不断优化其独特性和整体规模。