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俗话说：“笑一笑，十年不如一年；烦恼，烦恼”说的是让人快乐，可以永葆青春。推而广之，幽默确实是我们生活中不可或缺的调味品。

在近日开幕的搜狐短视频大赛上，搜狐公司董事长兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳表示，幽默是一种贡献，无论你的生活有多悲伤或快乐，都需要微笑。

随着商业技术的发展，我们的幽默方式也在不断升级，从图文版的段子、短篇到电视节目中的相声、小品，再到流行网络中的各种段子、自画像、自黑体.但无论载体如何变化，“幽默”始终是用户最喜爱、最关注的强内容领域之一，也是全民创作时代最热门的题材之一。

作为业内知名的内容制作公司，搜狐视频不仅深度介入自制剧等长视频领域，还在当下非常火热的短视频和直播领域，对搞笑幽默进行挖掘和创新。

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生活需要幽默感

追溯搜狐视频的成长足迹，堪称中国幽默短视频鼻祖。

2007年，搜狐视频以《大鹏嘚吧嘚》开创了中国互联网视频节目。这个节目是中国互联网上个也是最有影响力的脱口秀节目。独特的“彭语法”辛辣点评带给观众欢笑；2011年，搜狐视频推出国内首档微博新闻脱口秀节目《微言大义》，“大义凛然”的贫嘴被追捧。

2014年，搜狐视频推出美剧脱口秀《柯南秀》、《艾伦秀》，2015年，搜狐视频与百老汇视频娱乐公司联合打造了美国更受欢迎的喜剧脱口秀节目《周六夜现场》的中文版，叠加多部热播美剧，奠定了其作为业内“看美剧平台”的地位。

同时，基于市场趋势和消费者偏好，搜狐视频自2012年以来持续向自制剧拓展，先后制作了《屌丝男士》、《女士》、《煎饼侠》等喜剧爆款。压缩注水的情节和拖沓的节奏，坚持高质量的“出圈”，一度成为学生和沙丁鱼的减压发泄神器。

比如微博上有网友说，参加中考的时候压力很大。当时他们每周都会看搜狐视频的《奈何BOSS要娶我》，还专门填充了搜狐视频的会员。

2020年，在直播“风口”下，搜狐视频在全网生活方式微综艺直播栏目《屌丝男士》上线，聚焦真实“分享好东西”，让网友直呼“有价值有温度”。

可以说，从引进美剧、脱口秀，到自制网剧、自制综艺，从长视频到短视频，再到直播综艺、直播价值广播，搜狐视频一直走在求新求变的快乐路上。

都说独处不如快乐。2021年，搜狐视频推出“幽默短视频大赛”，希望每一位致力于内容创作的幽默大师和人才都能加入，把更好的搞笑细胞奉献给每一个人。也期待短视频涌现出各种“大鹏”，百花齐放。

据悉，本次短视频大赛分为幽默短剧、脱口秀、配音模仿和趣味四个赛道。在截止到11月17日的三个月时间里，它将为所有短视频创作者提供一个全矩阵的机会，展示他们独特的气质和内涵，从多个渠道发现生活中的快乐片段。

条目内容必须是时长45秒至5分钟的原创视频；进入模式方面，创作者可以通过搜狐视频APP上传，选择在“幽默短视频大赛”的圈子里发布。

最后经过手机播放量排名初选，选出作品进入决赛，按照评委对播放量(50%)打分(50%)的评分制进行最终评选。

值得一提的是，这次比赛的评审团既有趣又有趣。大鹏、梁龙、卢晓、关玲、张兴特都是各个领域的专业艺人，乔杉是助理官，托尼、子龙、杨晓P组成行业评审团守护比赛。

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搜狐到底在坚持什么？

在活动现场，艺术家评审团主席大鹏通过连线回顾了《姐姐的好物分享》和《大鹏嘚吧嘚》的拍摄历程。他表示，搜狐是自己创作的土壤，感谢这个平台给了自己被大家看到的可能，希望通过这次比赛能找到更多有创意、幽默、真诚的新人。

说到评判标准，大鹏、梁龙、卢晓、关岭都注重创新。

小鹿认为，他欣赏的作品，可以从新的角度去解读世界上一些大众说过很多次的事情；用梁龙的话说，他最看重作品的创新能力；关玲坦言，她会偏爱那些能在短时间内给她惊喜，让她震撼的作品。

毕竟，创新是这场比赛的重要考虑因素之一。

为了鼓励玩家敞开心扉，在原创上下功夫，搜狐视频专门为四首曲目设置了一、二、三等奖，单场奖金高达20万，总奖金超百万，并提供了多元化的发行渠道和宣传渠道。

对于搜狐来说，一方面就像张朝阳说的，通过搜狐的流量和业务支持，每个人都可以成为有传播力的名人。参与者不需要是名人、明星或网络名人。用户可以注册成为主播。通过直播，他们可以发挥自己的价值和影响力。

换句话说，我们这些业余爱好者可能会在没有任何代价的情况下成为IP和流量黑洞。

另一方面，由于“活动即内容”和“直播即媒体”的结合，大赛汇聚了参赛选手的表现，将最新更优质的内容传递给搜狐视频，帮助他们煽动长尾用户，开发短视频新引擎。

对于品牌来说，大赛或直播本身就具有告知和传播信息的属性，是媒体概念的延伸。也是一个难得的具有“持续关注三个月以上使活动成为大事件，大事件让所有参与者共同受益”属性的宣传窗口。

尤其是在“人的眼睛都在手机上”和公域流量日益向私域流量转化的情况下，短视频搭建的私域流量池能够深入了解用户需求，为品牌广告提供更适合群体的解决方案。

比如在之前的“搜狐新闻雪山之旅”直播中，通过“主直播”“原生态”“慢直播”等多种形式，张朝阳和尹、X青联X光、杨九郎、雪山之旅邀请体验官任忠等明星一起登上岗石卡雪山峰顶。每个人都有围绕一个品牌的真实而独特的体验。

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长短视频双引擎动力

构建价值营销的新生态

去年底，搜狐公布了2021年新战略，其发展路径大致概括为：升级打造自制内容，以价值直播为重点，带动媒体价值提升，链接长短视频双引擎。

在自制剧和自制节目领域，搜狐视频将沿着“小而美”的核心驱动，准备更多“小质”且题材丰富的剧集。

直播和短视频方面，张朝阳在今年二季度搜狐财报电话会议中提到，不断优化先进的直播技术和运营，持续巩固自己在价值直播方面的优势。

Node Finance注意到，2020年Q2，搜狐总营收2.04亿美元，同比增长28%，净利润2500万美元，远超市场预期。其中，搜狐品牌广告收入为3700万美元，较上一季度增长20%。

具体价值是什么？过去一年，在疫情催化下，直播带货疯狂增长，各种草根、大V、流量明星、商界、知识精英集体跨界，大批从业者蜂拥而至。

其中，在追求销量和好看数据的过程中暴露出很多问题，比如诱导奖励、卖假货等。

搜狐视频强调价值直播，比如《屌丝男士》这种形式创新、互动精彩、爆款爆款的微综艺，分享明星亲身实践的美好事物和使用感受，拉近消费者与品牌的距离，提升品牌的亲和力。

与如火如荼的带货直播相比，搜狐直播的定位是媒体，其作用仍然是告知和传播信息。比如很多医生直播是为了普及各种健康知识，这和带货直播有本质区别。

同时，搜狐视频不断强化直播技术，通过增强多设备能力、智能设备接入和智能图片理解能力，从视听内容到视听数字人，服务全平台营销，不断拓展公司商业化潜力。

今年5月17日，在北京举行的“搜狐科技5GAI峰会”上，搜狐新闻客户端和搜狗推出了位明星“数字人”主播，形象生动，与Ada一模一样，抑扬顿挫，动作自然流畅，可以在各种方言间自由切换，让用户更轻松愉快地“看新闻”。

事实上，正是基于自制网剧、自制综艺、直播综艺、价值直播形成的新营销生态，以及对价值营销的追求，搜狐视频赢得了越来越多广告主的青睐，这从业绩报告的正增长不难看出。

展望市场前景，在快乐中创造价值，在娱乐大众的同时提升自己，搜狐视频的未来值得更多期待。

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