宣言：这篇文章来自微信公众号蝉妈妈(ID:cmmshuju)，作者3360蝉妈妈获得了转载许可。

16日晚，《你是我的荣耀》大结局，疯狂的观众们为了给昨晚大婚的超正和路[人类高质量情侣]配贺金，亲自击垮了腾讯视频！截至18日，该剧的播放量突破25亿，微博上从校服到婚纱，荣耀夫妇#的话题阅读量达到2.4亿韩元。

照片来自微博

前几天七夕节，对光荣夫妇的讨论也空前高涨，粉丝们不仅观看七夕特辑，还守护着荣耀CP的七夕直播，参加了七夕情书大赛！这种营业模式越来越吸引了忘记CP的粉丝。据蝉妈妈透露，在小红书站#你对我荣耀#的话题也很高，点击率达到2.14亿页，超过了整个站的99.99%。

蝉妈妈小红书分析

下面的发言来自剥糖的粉丝：

“今天是七夕啊，对这种节日没什么感觉，但忘了我CP的爱，太满足了。”

“没有对象，但撞上的CP已经打了胰岛素，要我啄七夕糖。”

“我可以单身，但我忘记的CP必须结婚。”

作为年轻女性主导的小红书平台，嗑CP的风潮也早在小红书流行，最近呈现出较高的趋势。据蝉妈妈小红书的数据显示，由于328万9000的相互作用，郝增加了25万7000名粉丝，赞增加了327万5000名，在奥运会期间热度暴涨的PP体育项目排名。

Hao因“娇妻”和“佩剑”人设的情侣视频而走红，他们发表的视频风格都是可爱甜美的，内容大部分是从男朋友的角度记录的“与男朋友的爱情日常”或“与闺蜜的日常互动”等。这种角色和故事设定是为很多粉丝，特别是女性粉丝收获的。据蝉妈妈称，学分帐户粉丝女性观众占91.26%。和林夕的CP粉一起高喊“虐狗”，嗑CP，经常寻求更新。

除林锡夫妇外，在小红书受到大众热烈欢迎的蔡坤廷郭旭夫妇、杨凯元赵镇军夫妇(也称为纪文CP)、#杨凯元赵纪军#苏宏书点击率达1197万3千，#纪文CP#点击率达910万3千。人的本质是嗑CP吗？

为什么要把CP和感情拍成视频

小红书上这么火辣吗？

个原因是，小红书是女性主导的生活方式社区平台。活跃用户中，年龄主要为18 ~ 34岁，占83.31%。以女性用户为主，占90.41%，男性9.59%。这个年龄段的人开始学会如何处理亲密和矛盾，学会爱自己和爱别人，看着屏幕上CP甜蜜相处的样子，满足对美好关系的渴望和渴望。单身状态下也可以从CP中获得多巴胺，获得快乐。另外，现实生活其实比较复杂，看《别人的恋爱》也给了他们学习如何与别人建立关系的机会。

第二个原因是，在小红书里，感情话题一直是年轻人的核心话题，根据蝉妈妈的资料，#感情#话题的点击率为6.18亿人，参与者人数接近30万人，仅最近7日增加的笔记互动量就达到21万人。

另一方面，小红书平台在年轻人的感情话题领域也进行了深耕，是芒果TV人气综艺《女儿们的恋爱3》的官方合作伙伴。去年年底，小红书也与包括主持人陶磊在内的50多名小红书博主联合进行了60多次感情问题直播。今年情人节，小红书创办了个实景式音乐家创作派对“独爱之夜”，传达了红书站内属性的爱情观和生活观“爱自己是一生浪漫的开始”，在一定程度上，小红书成为年轻人的恋爱指导感。

去年七夕节，小红书平台的讨论热度也空前高涨。据Mami Mami Sohner数据平台透露，在热卖的妆容排行榜上，“七夕礼物”和“七夕攻略”分别排在和第二位，#七夕礼物#这个话题点击率为1.67亿，近7天

从蝉妈妈的数据可以看出，在小红书中可以看到恋爱感情导向的内容。视频笔记具有比图文笔记更高的互动性点赞，视频比文字更能传达真实性和感染力，近7天来更高的一篇笔记的互动性达到10.4万。此外，视频笔记易于移植到品牌的柔软度，并获得不突兀地传达品牌理念的效果，成为七夕节在小红书进行营销战略的许多品牌的新选择。

简短剧情式影像作品

成为品牌节日营销的“新宠儿”

七夕节的小红书品牌上市不仅是绘画，更是短小的剧情式影像作品，成为各品牌节日营销的“新宠儿”。另外，从2020年开始，小红书平台大力支持短视频和直播内容，视频制作内容开展得很好。其中，在此次七夕小红书品牌营销中，朱大生珠宝均选择短剧情KOL投放商业笔记(如@ O1斤、@小明、@智英等)。都是恋爱短剧情和情侣日常导向的KOL，也是在小红书平台上粉丝们敲的人气CP。(大卫亚设，北方执行部队)。

与简单直接地宣传产品和品牌的笔记又硬又宽不同，剧情广告更柔和，商品的出现更有创意，博客们通常将它场景化，通过故事的延期传达商品的信息，同时赋予产品更深的意义。

例如，吴一根关于朱大生珠宝的合作视频，1斤和徐佳勋CP的恋爱故事传达了“恋爱不仅新鲜，还信任，陪伴和考验”的理念，与朱大生珠宝的品牌形象非常吻合。与蝉妈妈数据平台一起，查看@ O1斤这个笔记本的详细内容，可以看到最近15天互动的各个方面整体增长趋势呈上升趋势，中间3波有比较高的增长趋势。可以看到，视频笔记经常暴露在小红本上，优质视频创作的长尾效果也很好。(威廉莎士比亚、橱窗、录像)。

朱大生珠宝在此次七夕营销中，粉丝数仅为1.6w的朱大生珠宝官方红书账号，最近15天平均每部1.5万分，总互动量为14.5万人。

整体相互作用量也在大幅增加。另外，可以看出人气回帖也与合作的短视频通话有关。这表明，由于优质短视频call的内容同质化少，个人特色鲜明，粉丝粘度高，品牌和达人容易捆绑，粉丝对商品更加脆弱感兴趣。

不仅是朱大生珠宝，越来越多的品牌，特别是美容护理产品决定推出赵末伦朱马隆、奥利木兰瑜、DR钻戒等短剧情作品。

据蝉妈妈透露，在JoMaLondon祖马隆推出的商业笔记中，短暂的剧情恋爱以互动量为朴州@三金七七排在了4万人的位，第二位分别是@心儿@京不生气。

可以看到，感情对视频笔记，特别是短视频的投放效果超过了图形笔记。对小红书视频的流量支持和曝光度也进一步加热了视频笔记的热度，优质的短剧情正在成为广告中品牌营销的“新宠儿”。

但是，与图形笔记不同，KOL简单直接，短剧情式KOL通常有鲜明的个人IP形象，有更准确的粉丝圈，KOL的整个内容风格，视频的形式更加丰富、真实，深入人心，因此粉丝的粘性也可能更高。这时，品牌如何选择合适的KOL进行商业投入，实现更高的商品曝光和消费转换尤为重要。(威廉莎士比亚，北方快车(Northern Exposure)，商品)。

呼叫营销是关键。

品牌如何选择合适的短视频KOL？

01创意是生产力

现在的品牌营销不仅倾向于借用“庆典”营销，还可以进行“制造”庆典营销。例如，除了不久前发生火灾的“秋季个奶茶”外，还孕育着“奶茶庆典”等新兴节日。占女性观众90%的小红书平台是各大必争之地，但七夕节在一年内情人节、520、Solo Day、商家的营销手段实际上趋于同质化，千篇一律地引起审美疲劳。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，女性)这时，进行差异化，通过创意吸引粉丝，成为品牌营销的关键之一。

特别是短剧情式作品，与图形笔记的直接相比，视频笔记需要像萧红书一样的“瀑布”阅览方式，有足够的亮点来抓住观众。创作能力很大程度上决定了作品能暴露多少。此外，选定的KOL还要讲故事，要有深刻的用户洞察，才能引起用户的情感共鸣，才能有效地传达产品信息和品牌的理念。

02交互数据KOL背书

“数据本身就是价值”。

蝉妈妈的数据提供了丰富的博客，可以根据轨道进行多种选择。

通过博客者的详细分析，可以了解到达者的作品成果，直观地掌握达人最近的粉丝、赞评论数据趋势的变化。达人互动数据呈稳步上升趋势，其商业投入效果将更好。

不仅如此，蝉妈妈的数据还提供达人PK功能。以感情短视频为例，可以比较KOL的数据表达，一次最多5位。比如@三金七七七七七七七七七七八八，美式@吴海范@吴一根，基础数据，笔记分析，品牌数据，粉丝画像多维度也能帮助品牌更好地适合自己的达人。

理解03内容垂直度，准确地直达目标粉丝圈

达人和产品、品牌适应性的高低也很重要，可以通过小红书作品内容的垂直性来判断发射效果。小红书达人的内容在垂直领域越深入，粉丝的圈子越鲜明，粉丝的粘度越高，品牌商业上市借达人的影响力，实现亲密高效的品牌信息投入。如果选择品牌选择内容比较垂直的KOL，并进行商业投入，就可以准确地接触KOL运营的这个圈子的热情粉丝，实现圈子传播。

蝉妈妈小红书数据提供达人粉丝分析，可以一次性确认达人粉丝的年龄、地区、兴趣分布、粉丝活动时间分布等信息。

洞察04赠品运营战略

躲避与赠品深度合作的达人

比较图片内容，剧情给达人产出的门槛比较高。为了保证更好的转换和曝光效果，品牌倾向于在平台上有一定的音量，可以选择有一定粉丝基础的头部或腰部达人。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧))剧情不仅传达内容，还传达品牌理念。在粉丝心目中，这个达人在一定程度上与品牌捆绑在一起，避免与赠品深度合作的达人很重要。

蝉妈妈数据提供品牌比较服务功能，通过对商业布局数据、品牌种草数据和品牌博主数据的三维分析，提供对品牌赠品运营战略的洞察力。

摘要

这次网友把CP当成了自己精神世界的狂欢！

在小红书这个年轻女性占据主流的平台上，恋爱感情短剧情以内容吸引了很多粉丝的心，品牌营销自然针对这种风口，不断更新小红书的品牌营销形式，实现异构化竞争，选择与品牌匹配的KOL的方法也尤为重要。蝉妈妈数据从交互数据分析、品牌分析、用户洞察力、内容垂直分析等多个方面提供品牌支持，帮助品牌更好地利用和投入小红书。