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随着苏以9秒83的百米成绩完成封神之战，关于这个“最快黄种人”的讨论从未停止过社交软件、视频软件和搜索引擎。

苏火了火了火了火了火了……东京奥运会上的中国奥运健儿总是在一场比赛结束前火遍网络。

虽然奥运会几乎没有观众，但在国内互联网巨头的帮助下，这届奥运会在网络世界里非常热闹。与2016年上一届里约奥运会相比，当时的观众还是通过电视、长视频、新闻客户端获得了奥运会，而现在的观众则是通过热榜、弹幕、再创作、“与奥运健儿互动”等方式“感受”奥运会。年轻人成了网络“拉拉队”的主力军，热搜、表情包、淘同款都是他们对奥运偶像化的“三件套”。

比赛的传播形式发生了变化，观众、比赛和运动员之间的互动形式也发生了变化。互联网世界的竞争维度自然不同。

互联网巨头不想错过这块大蛋糕，在世界体育赛事面前形成“四大流派”。最尴尬的是腾讯和Aauto faster组成的“版权派”，获得了视频点播和短视频的权利；以Tik Tok、哔哩哔哩、小红书为代表的“二创派”，是对视频剪辑进行加工再传播，吸引高度活跃的观众和创作者；“气氛组”有简单的“气氛组”微博，也有“技术流”知乎和老虎，分别吸引观看或垂直体育观众；以百度为代表的“名人学校”，聚焦奥运，想成为中国奥运奥运会后个发声平台。

不可否认，这是最接近奥运会的互联网时段，也是不缺观众的时段。在这场争夺奥运会的比赛中，值得探讨的是，这届奥运会如何才能“造星”？这些互联网巨头哪个更好？

奥运“造星”“亚洲飞人申(苏)yyds！”

“拿7金1银，不愧为中国举重梦之队！”

“我想摸摸孙颖莎的小圆脸。”

"我在杨倩买了同样的小黄鸭发夹."

奥运大幕开启以来，微博、百度、Aauto Quicker、Tik Tok等平台的热搜几乎都被奥运话题占据，奥运成为偶像化中的大规模场景。

从上届的刘翔、张继科、傅、宁泽涛，到本届的、苏，奥运选手的形象越来越立体。网友们不仅关注了杨倩获得奥运会首枚，侯志辉获得举重队首枚，孙颖莎4-0击败伊藤美诚，还关注了“杨倩同款”的小黄鸭发卡，侯志辉的保温杯和风油精，以及人人都想捏的孙颖莎脸。

以互联网巨头为驱动力，网民可以通过多种方式“追逐”奥运明星。

有人被电商平台打出的“同款”吸引，开始“买买买”。获得东京奥运会首枚后，女气步枪手杨倩立即带来了：枚小黄鸭发夹、胡萝卜发绳、珍珠美甲三件套，甚至电商店铺还设置了“同款杨倩”小黄鸭发夹、胡萝卜发绳组合套餐，累计销量已突破万件。同样出生于千禧年的谢凡被杨倩在镜头前的动作吸住了，然后买了和《偶像》一样的发饰，做了同样的美甲。

随着赛程的推进，陈梦的“乒乓球拍”项链和侯志辉用过的风油精也出现在淘宝奥运会人气榜上，备受追捧。

一些网友在社交平台上为自己喜欢的运动员疯狂。当选手们赛后打开手机，微博、百度、Tik Tok等平台上的粉丝数量正在上升。谢凡开玩笑说，“奥林普

随着举重运动员吕小军最终以破纪录的方式夺得，“军神”的称号再次闪耀全网。任大年是中国举重队的铁杆粉丝。赛后，他看到吕小军在白嘉豪上发消息，“谁说37岁做不到？我的举重生活没有极限。”之后，他的情绪被彻底点燃，在评论区留下一句话，“李法斌的‘金鸡独立’，李丽君军队的‘惊人逆转’，史志勇的‘鄙视’，吕小军对‘军神’的诠释。它值得成为我的梦之队。”

短跑运动员苏在比赛后被挑选出来。三年前，“百米冲刺提高0.1秒有多难？”知乎在提问中写道，“我用了3年时间从9.99变成了9.91(增加了0.08秒)。”现在，这个回答下有近4000条“恭喜”评论。

”国乒混双失金，刘赛后接受采访时数次哽咽并接连道歉。看到老兵这样哭，我真的很心疼。”观众打开百度，看到在“刘回应退役：希望大家理解”的热搜话题下，网友们安慰“加油好好养伤”“小早，支持你”。

在米乐看来，本届奥运会更大的变化是大家不再只谈，心态更加积极开放，这也与互联网提供的信息更加多元化有关。他还记得，以前的奥运会，他能追求的就是奖牌榜，但现在他可以直接看到运动员吐露心声，通过评论与他们互动，“感觉自己是在参加奥运会”。

也有一些会玩的网友，开始创作。宋宇是00后，业余时间在创作表情包和视频。除了关注比赛结果，他还享受了奥运会的乐趣和娱乐。他不厌其烦地从全网搜集素材，将中国运动员在历届奥运会上的精彩精彩片段混合剪辑，传播到Tik Tok。他还会为受欢迎的运动员制作表情包，发到微博上。更受欢迎的是的“煞气腾腾”表情包和陈的“少数幸运儿”表情包。

年轻人太会玩了，天生也是“养王”。

某体育品牌营销负责人吴琪分析，这届奥运会能创造出这么多明星，离不开互联网巨头的“苦心经营”。在历届奥运会中，流量价值能够在一届开放的奥运会中得到如此大程度的催化，这是不可想象的。

谁在“制造”奥运明星？不止一位体育迷表示，观众对本届奥运会的参与是多元的、前所未有的。互联网巨头在奥运会造星的竞争也空前激烈。

不像2016年里约奥运会，当时大多是长视频平台、门户网站、体育平台，这次东京奥运会有了互联网大混战的意思，也打出来版权派、二创派、氛围派、名人派“四派”。

最麻烦的是“版权学校”。今年观众想看奥运会的直播。除了电视直播之外，视频平台只包括中央视频和咪咕视频，腾讯视频和Aauto Facter都有资格获得视频点播和短视频。

“二创派”的Tik Tok、哔哩哔哩、小红书是Aauto快手的直接竞争对手，他们都更注重视频再创作的权益。Aauto Quicker创作者的优势在于利用版权素材进行二次创作，而Tik Tok和哔哩哔哩则采取了不同的做法，从史料中寻找素材，从人的角度去努力，充分发挥抓噱头、搞流量的优势。小红书在这所学校比较弱。

“氛围团校”是以微博、知乎、虎扑为代表的社区“老人”，有渴望表达自我的KOL和网友。微博是当之无愧的氛围群，知乎和虎扑则擅长分析技战术问题、经济和体育产业。

“名人学校”就是百度，百度开始了它的搜索。

从外界来看，百度一直在强化“看奥运、上百度”的意识，邀请了23位奥运选手来s

为了更好地呈现运动员的内心世界，百度还制作了两个直播节目，《奥运心跳》和《韩你来看东京》。其中，《奥运心跳》年，解说员韩乔生与众多前奥运一起分享了他们夺冠的“心跳时刻”。比如和侯志辉谈话时，参与嘉宾张湘祥是2008年奥运会62公斤级举重。

此外，百度利用大数据快速找到观众想知道的信息。东京奥运会开幕前，百度通过搜索大数据，洞察到用户最关注的前十名中国运动员，包括中国女排队员、中国奥运会旗手，队友张常宁，和田径运动员苏。进入奥运，百度通过搜索与内容相结合，利用奥运热搜和热门运动员，展示网友在奥运中关注的内容。

米乐理解了不同平台之间的差异，并以不同的侧重点关注事件。他会利用零散的时间，在咪咕视频上观看赛事直播，观看网友的弹幕，在腾讯视频上观看精彩评论，在Aauto faster上观看奥运集锦，在虎扑上观看技战术分析，在百度上观看运动选手的最新消息和赛后采访。

8月1日晚，当苏以9秒83的成绩晋级100米决赛时，看着满屏的“中国奇迹”和“黄种人的极限”，感叹自己瞬间点燃了小时候看刘翔披国旗的热血，在米谷视频中发出了人生个弹幕，《之死》。

他打开几个常用的应用，看到很多热搜话题都和苏有关。

大部分是苏的精彩点评和赛后采访视频。以“苏回望明月”为题上了热搜，大量创作者挖出了刘长春、刘翔等相关人物的采访视频。

微博上图文评论很多，热搜上有“苏手势”“苏怒吼”等小细节。知乎、虎扑对苏田冰的讨论，更多倾向于技战术和体育产业的角度。小红书走的路线和差不多，挖出了“苏vs博尔特”“苏最尴尬的采访”等历史视频。

在苏打破纪录的当晚，百度APP热搜榜TOP5中有三位与苏有关。赛后他次在百度发布了这条消息。截至目前，他已经在赛后发布了三条新闻，阅读量高达9800万次。事实上，苏一直坚持在百家号上发布300多条新闻，这是长期以来每天轮班的频率。赛前，他还曝光了自己的训练照和奥运村的环境。

米乐不禁感叹签下一名奥运选手“非常有效”。归根结底，人们最关心的。

互联网巨头在本届奥运会上的“玩法”有差异，但毫无疑问，没有人想放过奥运会这块大蛋糕。

自2014年国内体育产业快速发展以来，世界体育赛事对各大巨头都极具吸引力。17天的赛程，覆盖全球各个和各类运动，大量明星运动员的加入，在巨头眼中等于巨大的商业价值和流量价值。

文渊智库创始人王超坦言，体育产业的版权意识逐渐增强，实现形式进一步丰富。然而，2021年，互联网厂商对竞争版权的态度和外部环境发生了变化。

优酷和PP体育在体育赛事版权方面的技术撤退，无形中验证了盲目购买版权的不划算。腾讯和Aauto faster购买了奥运会的点播版，说明长短视频之战已经烧到了体育赛事领域，他们都想通过争夺赛事资源来搅动奥运流量池。

互联网平台的算法优化、用户覆盖、内容活跃、反垄断打压无序竞争，让本届奥运会的互联网价值无限放大，巨头们开始琢磨“四二”游戏

微博、知乎、虎扑这种“氛围群”，在内容消费和创作活力上抢了同一个群，但主要还是以图文的形式。

总之，面对赛事，互联网巨头直指流量池，想要APP下载量、用户活跃度、停留时间的增长，指向两个指标：互动性和受众年轻化。

即使有版权，有排他性，如果没有互动，就没有用户粘性，那么用户永远是“候鸟”，奥运会后就会离开。

任大年表示，体育迷的是在一个信息全面的内容聚合平台，可以智能搜索推荐相关信息，也可以看到专业的解读。百度搜索大数据显示，自奥运会开始以来，有8000万人通过百度大数据观看了最热门的运动员和最热门的项目；过去7天，百度与“奥运”相关的知识内容增长迅速，百度百科和百度知识均呈现明显上升趋势。

体育迷的第二选择是追踪奥运的手资料。如果球迷和运动员能零距离交流就更好了。

8月2日晚，女子举重运动员李文文获得中国队第29枚后，任大年在全网搜索“中国首位00后举重奥运”的最新动态。三个小时后，她在百度上次看到了自己的社交平台语音：“队里总叫我‘大宝贝’，现在哈哈哈.‘大宝贝’变成了金宝贝。”任大年说，这种“手资料”是他所期待的。

这也是百度签约奥运、举办奥运直播节目的另一个目的。通过自制程序连接奥运健儿，让百度生态成为奥运健儿发声平台。

除了这种“开放模式”，百度APP和好看视频作为入口，百家号、百度百科、百度知道作为“搜索”，覆盖了与奥运相关的图文、短视频、直播等知识内容生态，用户的内容消费需求也处于较高程度。

当然，每个巨头都希望自己的APP更年轻，这意味着更高的活跃度、对内容消费和创作的热情，以及更高的商业价值。问题是，年轻人在哪里，他们需要什么？

如今，年轻人的互联网时间支离破碎，他们几乎不会观看整个奥运会的直播。要看巨型生态系统中是否有年轻人喜欢的内容，能否通过内容生态离开年轻人。

“年轻人更关注‘奥运明星’，他们的名人运营做得很好，谁抢占了奥运运动员的发声渠道就成功了一大半。”吴琪说。

应受访者要求，吴琪、任大年、谢凡、宋宇、米乐为化名。