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深原作者|祖扬

7月31日，大家的视频终于重新上架，但噩梦还没有结束。

大约两个月前，热播美剧《东城梦魇》在人人视频下架，点燃了“人人视频被翻盘”的导火线。有用户发现，随着《东城梦魇》的移除，大家的视频在app store的下载行列中消失了，“快看”版块也发布了线下整改通知。

7月14日深夜，不少视频用户“所有喜欢的影视剧突然不见了”。据人民资讯报道，此次人人影视下架的海外影视剧资源中，近九成包括《顶楼》 《致命女人》 《女王的棋局》。对此，大家官方视频微博给出的解释是：“由于技术升级，一些内容被删除。如果有会员问题，可以联系站内客服人员。”

如果说消失在app store影响了大家视频的用户增加，那么近90%的影视剧资源被“掏空”，对大家视频的影响不亚于“抄家”。截至目前，虽然人人视频在app store再次上架，但海外影视剧资源并未完全恢复。

相关数据显示，截至2020年10月，人人视频拥有1.6亿用户，月活4000万。在经历了资本追逐、业务转型、整改等无数光鲜又尴尬的时刻后，大家在灰色地带徘徊了7年的视频，如今被网友日常评论区——抛在了脑后

“能不能先退会员费？”

从2014年到2021年的7年间，“下架”、“整改”、“侵权”等关键词几乎贯穿了大家视频的整个生命周期。

它以一个“打破”的故事开始。

2014年，从字幕组演变而来的人人影视从服务器上被查封，清理了所有无版权内容。然后接受了第三方团队的投资，在“美剧社区”重新推出人人美剧。紧接着，人人美剧更名为人人视频，由人人电影和第三方团队联合运营。然而，2017年，人人影视在微博发表文章，称“双方的理念和价值观存在很大差异和矛盾”，并正式宣布与人人视频决裂。

分道扬镳之后，大家的影视官方宣布，以后会为正版视频网站提供翻译服务，免费提供给大众，但这个业绩并没有实现。

版权和监管仍然像悬在头顶的达摩克利斯之剑。在高压之下，大家都为规范视频做了很多努力。人人视频对外事务负责人苗在接受媒体采访时表示，2020年3月以来，人人视频开始向版权合规转型，正在向影视“正规军”行列进军。

今年1月，重庆广电正式宣布与人人视频达成战略合作，充分发挥各自在平台、技术、版权、运营等方面的优势，实现互联网媒体产业发展的突破。双方共同打造了电影APP番茄电影。不同于大家的视频，番茄电影的内容都是正版影视资源。从大家视频的界面，还可以看到“番茄电影”的引流标识。

但在某种程度上，“正规化”的人人视频在长视频的激烈竞争中并没有优势。版权费面前大家视频的资金实力不强；即使购买了正式版权，也需要时间等待审核，甚至有些内容会被删减。在这种情况下，每个人的视频都无法为粉丝提供差异化的价值。

除了版权问题，人人视频本身的商业模式还没有成熟。

大家视频之前一直靠广告维持生计，2020年才上线，试图转型为“广告会员”的商业模式。目前人人视频VIP会员服务价格为15元/月，会员权益与爱奇艺、腾讯视频、优酷相同，包括“解锁原创

与爱奇艺、腾讯视频、优酷等较为成熟的视频平台相比，人人视频在会员体系建设上不具备“会员衍生、会员抢占、蓝光1080P”等竞争权利。

目前，在近90%的剧集内容突然下架后，对于人人视频的会员退款问题并未采取进一步的补救措施。无论最终能否起死回生，都失去了部分用户的信任。

海外影视剧版权之争没有错。近90%的海外剧资源都是从大家的视频中移除的。其领域一度是视频平台的重要阵地。

在长视频与短视频摩擦加剧的背景下，爱优腾旗下多家头部在线视频平台特别关注版权问题以及用户的留存和使用时间。巩固视频平台内容护城河的紧迫性增强。一方面要提高自制内容的质量，另一方面要抢占更多的版权资源，包括海外影视。

在市场上没有存在感的搜狐视频，曾经是中国更大的美剧播出平台，也是中国个推出正版美剧的视频平台。2010年，搜狐视频与迪士尼合作推出第六季部美剧《绝望的主妇》，与美剧同步播出。随后，搜狐相继接手《机智的医生生活2》 《迷失》等美剧资源。

“去搜狐看美剧”的口号风靡一时，搜狐视频也从中尝到了不少甜头。2010年Q4财务报告披露后，搜狐CEO张朝阳表示，“搜狐在网络视频方面的努力以及获取高质量正版视频的策略，使得我们的市场份额在短短12个月内从3.4%攀升至13.4%。”

当时海外影视剧版权价格不高，但回报率可观。在这种诱惑下，优爱堂背靠资本，开启了“买中买买”的模式。

2013年4月，腾讯与BBC Worldwide等六大制作公司达成合作，引进英剧资源；2014年11月，腾讯视频开始与HBO战略合作，推出《纸牌屋》 《生活大爆炸》 《吸血鬼日记》 《权力的游戏》 《新闻编辑室》等热播剧。

2014年，爱奇艺购买了1000部好莱坞电影的中文线上发行权；2015年，爱奇艺在日本Toei动画旗下购买了100多部动画作品。

2015年，优酷与迪士尼达成合作，拿下《兄弟连》 《大西洋帝国》等美剧资源。

但繁荣并没有持续多久。2015年“外单”、“数量限制、内容要求、先试后播、统一注册”等四项基本原则，直接让视频平台在引进海外影视剧时更加谨慎。

搜狐视频首当其冲，尤其是“先试后播”的规则，直接失去了搜狐视频“同步播出”的优势，进而搜狐视频逐渐淡出竞争。

爱优腾的“前三”地位逐渐显现，但三大平台上的版权剧占比也逐渐下降，更多的人在走向自制力的道路。

直到今天，海外影视剧在头部视频网站的内容策略上的存在感并不强。

按国别和时间分类搜索，2021年爱奇艺推出海外影视剧12部，其中美剧5部、日剧3部、泰剧4部；腾讯视频推出2部泰剧；优酷上线1部美剧、2部英剧、1部日剧、1部泰剧；哔哩哔哩的海外电视剧数量也位居前列，包括5部日剧、2部英剧和3部泰剧。

今年海外购剧更大的动作应该是爱奇艺、腾讯视频、优酷收购《神盾局特工》的版权。虽然最终的版权价格还没有公布，但可以估计这是一个很高的成本。网飞曾以1亿美元的价格获得《特工卡特》的流媒体版权，华纳曾花4.25亿美元购买《老友记重聚特辑》的5年播放权。

近十年来，平台海外剧资源一度是决定长视频赛道排名的重要因素，但由于政策调整、行业发展和战略转型，逐渐被遗忘在角落。

可以预见的是，在未来，这个领域很难再回到舞台中央。