声明：本文来自微信公众号新星pro(ID:Xinsheng-Pro)，作者：李伟，发布转载许可。

2022年6月，中国短视频用户规模为9.62亿人，占中国网民总规模的91.5%，比半年前增加了2805万人。

随着用户消费习惯的发展和业界进入成熟期，人们对短视频平台的期待也发生了变化。第一，在短期内实现用户量的急剧增加不再现实。第二，培养用户忠诚度成为各平台的长期经营目标。最后，在各个平台后面连接或衍生的生态系统被集成到短视频中，正在重组需求和供应。

因此，产业发展态势呈现出新的态势。另一方面，抖音(抖音)、快手等通过短视频内容产生的流量势能，不断提高搜索、电子商务、地区生活领域的服务能力。另一方面，视频号码、好看的视频等在搜索、即时通信流量中捕获用户，努力使短视频内容对现有生态系统具有更大的价值。

其本质是在生态外循环失速时，做好基于短视频内容形态的内循环。为了看视频，这个命题可以分解成三个问题：哪些用户是平台不可动摇的基石？(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure，视频名言)如何给创作者带来更多成就感和现实收益？对生态系统有什么价值？

在2022万象百度移动生态会议上，好视频给出了答案：保持泛知识的基本方向，继续深耕中青年男性这一优势人群。同时，不断改善内容供应链，提供更多的创作基础设施，掌握创作者和两位用户的基础人群，然后依靠百度生态系统的支持，探索商业转型的可能性。

这是2020年提出的关于泛知识定位的好视频的重新聚焦，也进一步明确了如何在竞争激烈的短视频领域积累自己的护城河。

洞察中青年男性人口

与女性和年轻用户相比，中青年男性与好看的视频更有关联。在观看视频的现有用户中，30 ~ 60岁的中青年男性可能占70%。这部分用户热衷于消费国际、军事、历史等不偏不倚的内容。2-5分钟的内容长度优先，具有强烈的爱国心、正义和正能量。乐意互动，消费能力强。

“现在任何一家公司从一开始就很难在短视频领域完成1亿MAU的积累。”在百度短视频生态平台总经理宋健的介绍中，看视频就能拥有这样的核心用户群体，这是自然积累的结果。因为好的视频本来就擅长的电影电视剧和信息类的内容更符合这些人的内容需求。

但是从现实角度来看，中青年男性用户对新事物不敏感，对单一平台没有建立很高的忠诚度，经常在不同平台之间游走，被动完成短视频内容消费。挑战也是机会。看视频的话，希望Z代在BC站，篮球迷像老虎一样与中青年男性用户建立更稳定的关系。

这意味着，看好视频，看透中青年男性，可以有两个目标。(VID)第一层的目标是为中青年男性用户提供更多原创内容，提高平台的知名度，从而对中青年男性形成更强的吸引力。第二个目标是以内容为基础，围绕中青年男性用户的互动需求，形成社区氛围，增强对平台的忠诚度。

与中青年男性用户在内容上的强烈关联，看了过去两年一直在推进的视频，取得了一定的成果。观看视频，将更多基本内容的投资集中在军事、历史、技术、文化等中青年男性用户喜欢的重点类别，支持经营型创作者围绕这一核心人群进行更有针对性的创作。

在不断构建对内容的强关系的同时，可以一边看视频，一边准备推进用户和用户之间的深度互动，满足情感表达的需求，同时实现同道中人的观点交换，根据内容形成讨论场。这是看视频的二层目标，也是短视频平台都在探索的领域，但还没有找到明确的方向。

现在能看到的精彩视频，想在交互水平集中在一圈三行控制上。这是帮助创作者圈出重要信息，提高作品信息密度的功能。玩法丰富后，创作者不仅可以画出有用的知识点，还可以有趣、支持、投票、实现情感表达和互动。

提高创作的基础设施

在社区氛围形成不明显的时候，平台对中青年男性用户的吸引力将主要集中在内容的独创性上。原创性内容供给的建立需要依靠能给创作者带来成就感和现实收益的完善基础设施。为了看视频，这也意味着要实现两个目标。也就是说，降低创作门槛，提高实际收益。

从创作的角度来看，看视频所需的知识创作者往往属于宋健区的“制作内容的人”。在他的理解中，制作内容的人对内容的要求很高，不同玩法之间的转换很慢。特别是在军事、历史、文化领域，很多专家学者没有实现表达的影像化。

在提高收益方面，视频重视的军事、历史、文化、技术等垂直内容的创作者在商业化方面会遇到更多困难。仅限于内容的硬核属性或所属类别的长尾属性，一些泛知识领域的创作者相对于化妆、饮食等热门垂直类，通过变形支持自己创作的机会相对较少。

两个目标都要通过改进技术和产品的更新来实现。从制作方面看视频，推出“DOKA”剪辑，利用AI技术实现内容识别、素材推荐和快速剪辑，为泛知识创作者提供高效的工具。百度在万象大会上发布了“创作者AI辅助团”，在文案、插画和视频内容上为创作者提供AIGC能力支持。

同时，好的视频也在通过产品更新改造商业基础设施。宋健认为，对于泛知识创作者来说，通过to C实现商业更直接。除了粉云、账单、付费专栏，我们还准备一边看视频一边改造视频的点赞功能，试用短视频内容，让用户直接为有价值的内容付费。

一圈三行控制不仅可以帮助创作者涨粉，还可以对好看的视频开放激励机制，进行高质量、高互动性的一圈三行，每天根据数据表达建立互动基金，鼓励创作者和用户沟通观点和立场。官宣文化的20个账户在使用了一轮三连案后，每个账户每月平均上涨5万韩元，观看量增加了100%。

除了定制订单外，好看的视频今年主要推了硬食尚书。一句话，创作者非常灵活，能够将广告主的内容整合到自己的内容中，投资成本相对较低，合作门槛也较低，粉丝达到3000的创作者可以获得经常性的奖状。

最终是整体竞争

万象大会期间，百度集团高级副总裁、百度移动生态事业集团(MEG)总裁何俊杰表示：“今后投入将加强短视频分发和百度矩阵产品之间的联系。”要看好视频，帮助利用百度的整体资源积累和商业能力，一方面要增加对优质创作者、优质内容的支持和投入。”

看视频的泛知识定位对百度的搜索生态系统有很强的依赖性。与依赖兴趣、内容分发偏好的推荐逻辑不同，实际基于问题的搜索往往能更好地传播和再现长尾属性更强的泛知识视频。同时，其商业模式也受到这一逻辑的影响，更多地依赖于分润。

宋健表示，百度仍然是观看视频触摸的用户的主要渠道。在过去一年里，百度APP信息流内的视频分发和时间分别增加了30%和42%。百度的搜索结果中有三分之一会激励用户浏览相关视频内容。搜索结果不仅解决了用户的问题，还扩展了用户的内容要求。

“C端市场的增长是有限的，红利在于更多的创作者转化为搜索创作者。20年前百度之所以能兴起，是因为站长找到了好的商业模式，在搜索中获得了正确的流量，可以自己兑现。这样，内容激励支持了更多站长创建更好的内容，供搜索使用。百度集团副总裁、搜索平台负责人肖扬说。

这也意味着，虽然拥有独立于百度的产品，但要充分发挥视频的整体战略价值，就必须依靠百度整个生态系统的支持。好视频对百度生态系统的贡献，取决于百度的AI能力，可能在于为实现短视频内容形态重新构建知识地图。

在2013年普利策新闻特别奖作品《雪崩：特纳尔溪事故》中，首次感受到文字、音频、视频、动画、数字模型(DEM)、卫星模型关联等媒体形式融合的报道的颠覆。这种融合实际上是信息的联想和多样性的表现，这是百度在搜索结果中可以向用户提出的更多内容。

目前，百度推出了模态较大的模型“知识1”，旨在打破文本、图片、视频、结构化信息等资源形式的界限，为用户提供满足用户需求的结果。AIGC方向的尝试进一步提高了内容生产的自动化效率。

简单的假设是，如果可以将AIGC应用于搜索结果的扩展，搜索和推荐是否能更自然地结合起来？

(申报)