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直播之间的情感消费正在成为新的趋势。

继韩报之后，洪星尔克品牌广播室再次被网民表示“爆炸”。

宣布向河南捐赠5000万韩元物资，被网民嘲讽为“好像要倒闭了，捐赠这么多”，洪成勒克再次回到了大众的视野。网民们不仅心疼，还直接冲进洪星尔克品牌直播室，通过订单购买证明了对爱国企业的支持。

据报道，7月22日晚洪成尔克抖音(抖音)直播观众突破200万人，主播高喊“理性消费”，吴永光洪成尔克会长深夜现场直播，向网民表示感谢。7月23日，洪星尔克抖音(抖音)转播室销售额累计6300多万人，高峰时期85.5万人同时观看，累计6700多万人涌入现场直播。

由于突如其来的关心，洪星尔克显然没有准备好。主播倡导的“理性消费”与网民们的“野性消费”形成了鲜明而有趣的对比，使相关话题生效。到目前为止，微博话题#洪星尔克的微博评论身心#的阅读量达到10.1亿韩元。

网民微博截图

巧合的是，前几天先提出吴亦凡(吴亦凡)解约的韩达瓦尔直播室也得到了很多网民的支持。解约当晚，韩达宝直播网上人数从数十人飙升至370万人，销售额剧增，#韩达房直播#的话题跃入微博，达到6.2亿人，创造了新的播音员3354“韩达发CP”。

短短一周内，品牌直播爆炸事例接连登场，比Biya、李佳佳等头部播音员的直播引起了更大的关注，只是收获了感情红利吗？(威廉莎士比亚、维多利亚、李佳佳等、李佳佳等头部播音员、广播公司、广播公司)。

品牌直播室成为新的舆论场韩汉发和洪星尔克并不是个延续网民情绪的典型直播室。

3月末新疆面事件爆发，一度引起全民愤怒，相关品牌包括耐克、阿迪达斯等，愤怒的网民冲进涉外品牌直播间发泄情绪，许多直播播音员被骂。(威廉莎士比亚、演播室、广播公司、广播公司、广播公司、广播公司)。

与没有提倡的负面情绪不同，韩达瓦尔和洪成尔克的措施更符合大众的情绪，传播效果更广。

7月18日，韩梁是宣布吴亦凡(吴亦凡)解约的个品牌，得到了甜瓜网民的支持，几乎同时，甜瓜网民也涌向淘宝直播。据报道，当天晚上韩梁直播观众数从数十人到数十万人，接近370万人，销售额也达到542万韩元。

韩达发直播截图

在直播中，男女播音员正在赏花。现场直播卖牙签等顾客怀疑将原价200多个产品拍卖到1200多个。更多网民直接忘记了男女主播的CP感，官方也将直播主题更改为“韩寒夫妇”相关术语，以双方名字命名的“日鲸一炸”超话粉丝现已达到2.2万人。

与娱乐八卦的吃瓜效果相比，洪星尔克的直播已经上升到了更高的水平。

在洪堡相关内容中经常可以看到这种比喻3360。“像老一辈一样，自己忙碌了一辈子，勤俭持家，每五块都小心翼翼地存在于铁盒里，但只要需要，他就会立即打碎箱子，把一切献给。”

通过具象化的描写，洪星尔克立体人物的形象开始刷社交网络。

根据DT财经整理，7月21日至23日，洪星尔克相关微博内容关键词集中在“身心”、“捐赠”、“国货”等方面。网民们在微博上自发地完成了良心国货品牌，没有钱买营销，完成了离破产不远的感人故事。

7.21-7.23洪堡相关微博内容关键词

这一点在红堡品牌直播间也是一样的映射。

直播中，各种商品一上架就卖光了，网民们在评论区留言说“要买东西”，主播在直播中鼓励理性消费。但是网民们不买它，而是高喊“野性消费”，希望为洪星尔克贡献自己的一份力量。直播讨论论坛成为实时更新的讨论广告，很多用户复制了类似的茎刷屏幕，如“推迟缝纫机”、“没有合适的尺寸就换男朋友”。

阿迪达斯一家经销商转播室的两位播音员在A4纸上打印口号，表示对洪星尔克的支持，其他品牌也掀起了洪星尔克转播室的热潮。

但是一些网民的感情越来越严重。一些洪堡的支持者跑到其他品牌直播对播音员进行人身攻击，很多播音员只有在直播之间张贴对洪堡支持的标语，才能避免一些激进网民的审判。(大卫亚设，北方执行部队。)

在上述两种情况下，品牌转播室扮演了能够更快地延续网民感情的舆论场，生效速度不亚于微博。

过去，当品牌表现出积极和消极的舆论时，网民选择微博发出声音，在电子商务平台上实践自己的支持或抵制，两者之间经常存在分裂。(威廉莎士比亚、温斯顿、品牌名言)()但是，随着直播的出现，意见表达和实际行动更加紧密地联系在一起，实时互动的方式更方便了与其他网民的共鸣。

品牌自营广播如何从Biya李佳佳手里抢走C位，洪成尔克两个品牌事件发生时，得到个反应的是各品牌转播室，第二天的Biya，李佳佳直播增加了这两个品牌的商品。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，品牌名言)但是无论是直播网络秀，还是制作梗刷屏，Biya，李佳佳直播之间的热度都不如品牌自营。(威廉莎士比亚、维多利亚、利值、利值、利值)与早期的比利亚、利值相比，赋予品牌能力带动销量，目前主动权落入品牌之手。

，品牌本身广播商品更加统一，不加入其他品牌，所以播音员介绍时不会失去平衡。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，品牌名言)其次，品牌直播的人格化表现更加突出。例如，“韩达宇夫妇”等消费者的品牌认知不再局限于寒冷的标志，而是形成了基于主播魅力的偏好。

近一两年来，抖音(抖音)快手和淘宝直播在品牌自营方面具有明显的发力。

娱乐观察(ID:yiyuguancha)在《无需再捧罗永浩，抖音直播电商的C位变了》文章中详细论述了抖音(抖音)电商中品牌自媒体的陆续崛起，这也是抖音(抖音)电子对手协会的相关声明。

抖音(抖音)电子商务大会，运营四大平台全面保护商业街

4月8日，在抖音(抖音)电子商务生态大会上，提及了主导长沙长效增长的“FACT矩阵”。其中最重要的是商家自营(Field)，通过自营，品牌商家可以与消费者直接互动，形成日常销售经营的基本板块。另一方面，抖音(抖音)推出对商家的支持项目3360，帮助“1000家商家每年100个新锐品牌每年1亿个，100个新锐品牌每年100亿个”。

7月22日，快手在2021年举行了电商服务商大会，快手电商负责人嘲笑高戈，提出了快手电商的3个关键词：3360大信任电商、品牌、大服务商。数据显示，截至2021年季度，快餐品牌入住人数同比增长4.5倍，品牌商品销售量同比增长800%以上。

平台发出政策声音后，下游的GMV列表就是更好的证据。

据小葫芦大数据显示，今年5月，货物印度GMV排行榜显示，除了头部红人——比利亚、李佳佳和雪莉三族鼎立之外，销售额增加7.25亿的“小米官方旗舰店”跃升至第四位。过去这个排名大部分属于罗永浩等明星播音员。

小葫芦大数据5月商品GMV目录

有趣的是，目前一些品牌在抖音(抖音)、速度平台上部署了一个或多个品牌工作室。以洪星尔克为例，抖音(抖音)、快手的同名品牌账户数接近数十个，直播开始后将成为个延续网民情绪的窗口。

因此，代理产业也诞生了。

代理机构天元直播的创始人在一群对话中表示，自己接收的直播在数十个洪成尔克直播中脱颖而出。(威廉莎士比亚、演播室、广播公司、广播公司、广播公司、广播公司、电视台、电视台)。

品牌直播成为与消费者直接沟通的窗口，播音员的素质成为更重要的考虑因素。有网民庆幸当天晚上韩达房间直播播音员不是吴亦凡(吴亦凡)粉丝。也就是说，如果粉丝发表不恰当的发言，反而会对韩达房间直播产生不可预测的负面影响。(大卫亚设，北方执行部队。)

情绪涣散，品牌自营室如何延续成绩，只能使网民情绪加快，走得也快。

据调查，与7月18日接近370万人的高峰相比，此后几次观看数据下降到100万韩元左右，最近一对多对夫妇缺席的观看数据下降到19.6万人，仅为更高峰的5%左右。(威廉莎士比亚、温斯顿、哈利波特斯、北方人)。

受到网民“野性消费”的洪成尔克面临的直接问题是库存不足。7月25日，洪堡抖音(抖音)官方账户发布了库存紧急公告。淘宝转播室的商品预售配送日期已经推迟到8月15日。

洪堡抖音(抖音)官方账户发布了库存紧急公告。

据一位服装行业相关人士透露，预售可以暂时推迟库存不足，但没有网民可以拍摄的问题，但突如其来的巨大需求可能会在一定程度上打乱洪星尔克现有的生产计划。另一方面，鞋类商品退货率基本上波动为40% ~ 50%，但目前还不知道网民的“野性消费”退货率会在几何上。

树木刮起大风，对洪堡的豪爽声音中也出现了质疑捐款履行进度的声音。(templine)。

对此，洪成勒克会长对抖音(抖音):回应说：“目前部分物资已经发送，我们将根据两个慈善机构的需求，相继履行捐赠承诺。”

水可以装船翻船，当洪堡被送往流量祭坛时，一些错误都会无限扩大。

与之前直播之间的低价福利或明星平台相比，直播之间的情感消费正在成为新的趋势。

洪星尔克直播截图

但是直播如何应对情感消费，播音员赵京和播音员人设也将成为品牌自爆的重点评价。主播不再是售货员的身份了。他们将在一定程度上代表品牌形象。与遥远的品牌代言明星相比，主播们也左右了消费者对品牌的印象。

同时，品牌建立自己的广播矩阵，将扩大自己的影响力，提高品牌音量。据悉，大部分品牌本身的广播矩阵由代理机构负责，如何避免大量代理的同质化内容需要确定品牌本身的方向。

但是感情消费也类似于冲动消费，如果商品不是消费者的强需求，如何持续再购买率是品牌直播中最需要思考的问题。

品牌自我广播大战越来越激烈。