文螳螂财经(汤兰芬)

作者|青月

如果2020年的“瑞幸”和“蛋壳”是两个“雷”，那么2021年“在线教育”中的“雷声”就比不上它们了。

今年1月开始，中央纪委监委网站发布《观察资本漩涡下的在线教育》，市场风向开始波动。进入3月以来，私募队长Bill Hwang动用了高杠杆，连续利空后多家股票暴跌，在包括新东方、美好未来在内的多种教育中股价暴跌，围绕教育培训的其他上市公司(如中公教育等)也受到影响，股价持续下跌。

在7月9日美国股价收盘之际，美好的未来、高炉和新东方的股价已经低于2020年12月31日收盘时的三分之一。

3月以后，在线教育行业“地震”的余波继续生效。北京市场监督局、市场监督管理总局等4月份对高炉、学士高中、新东方网上、作业组、猴子辅导、江门一对一等校外教育机构存在的价格违法、虚假宣传等行为处以罚款。

房子泄漏下了夜雨，观众和市场开始怀疑在线教育是否不再有故事。一度“疯狂”在线教育面临“生死转折点”，他们如何摆脱困境？

在线教育大崩溃后，智慧教育似乎成为业界的“新出口”。

要想探索现在网络教育的“出口”是什么，就要知道为什么网络教育的限制突然变得那么苛刻。

另一方面，2020年疫情催收、在线教育后，校外学院的乱象层出不穷。

(图源：未来产业研究所)

根据全国12315平台对教育培训的投诉举报数据，2021年季度教育教育服务投诉举报4.71万件，同比增长65%。今年6月，市长/市场监管部门对新东方、学渣高中、长文一对一、华尔街英语等多个校外教育机构进行了检查，发现共有15个机构存在违法行为。

最近几次处罚中都有头绪。这些违法行为包括虚构教师学历、虚构教师教龄、虚构教师名誉、虚构教师授课时间、虚构教师工作履历、虚构分科效果、升学率科长、虚构机构背景、课程开设人数科长、虚构课程报名人数等。

事实上，2020年的在线教育一直处于“野蛮增长”状态，加上入境者多，竞争激烈，势必造成行业混乱，不得不监督和管制“靴子”着陆。

另一方面，教育的本来公平性受到了网络教育短视化、功利化等非常态发展的巨大影响。

以前，在家长、学生和老师的眼里，教育是“”公平的，所以当时很多人认为“高考”是改变个人命运的最重要机会。在线教育出现时，被认为打破了时空限制，偏远地区教师和学生共享资源的特性披着“促进教育公平”的外衣。

但是在发展过程中，脱下这件外衣，网络教育的“利益”的核心逐渐显现出来。从基础设施来看，能够支持在线教育的智能手机和电脑对动辄数千韩元的普通家庭来说是一笔不小的支出。从费用来看，暑假在即，以新东方网上英语暑期班为例，单科登记费为800韩元8次课，单科书推联合报为1950韩元。如果是一对一教育，不管是网课还是面授，价格都会更高。

简单地说，贫穷的家庭很难负担这个费用，不能提供良好的网络条件。一般家庭可以提供，但也是一个不小的负担。即使仔细考虑，比较富裕的家庭也很方便，可以说“韩文很难再生贵子”。(莎士比亚)。

因此，出现网络教育的“大溃退”可以说是必然趋势。在各种模式难以继承的情况下，在线教育需要“新的出口”。从“螳螂财经”的角度来看，智能教育似乎被赋予了这个角色。

从规模来看，基于政策的积极推进和大数据、人工智能技术的迅猛发展，未来的“智慧教育”无疑具有广阔的发展应用前景。

《教育事业发展“十三五”规划》明确表示，应继续推进“三通两平台”建设和应用，鼓励学校利用大数据技术进行教育教育活动和学生行为数据的收集、分析和反馈。在政策的推动下，据《2018-2023年中国智慧教育行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》透露，截至2017年底，我国智慧教育市场规模超过4542亿韩元，年均复合增长率达到22.86%。

今后，财政部对教育领域信息技术建设的投资持续增加，预计到2021年教育信息化投资将保持快速增长，经费投入将超过4000亿韩元。以庞大的主体教育体系为基础的智慧教育建设具有无限的想象力空间。

从数据上看，所谓“得到数据的人得到天下”，在这个大数据时代，通过智能教育巨头可以实时掌握丰富宝贵的数据资源。

例如，粉丝多的账户可以兑现，阅读量大的句子也可以兑现。

对于企业，数据可以显示内部问题、财务、人力、项目缺陷、公司结构。通过各方面的量化，有助于企业挖掘问题，分析问题，解决问题。另一方面，优质数据毫无疑问是“富光”，多年来亏损，但用户活跃的数据非常，股价持续上升。

一旦智慧教育能够进入学校，幕后企业就能掌握学校教员、教育管理情况、学生学习情况等多种优质数据资源。这无疑是未来顺利发展的必要条件。因此，该赛道近年来的竞争也更加激烈。

雄官万道真的像铁一样，智能教育已经成为新老玩家“抢占战”。

前景光明，能掌握宝贵的数据，智慧教育这个“脚手架”一定会被各方面饿狼惦记着。据《螳螂财经》报道，这几年投身的玩家并不是少数。细分起来主要有以下几种类型：

因为智慧教育最终离不开“教育”一词，所以在这个领域，教培机构具有天赋的优势。

教培机构与其他选手相比具有不足的用户信任度。需要购买家长、学生、学校相关人士等与智能教育相关的产品或服务时，教培机构往往因在学前班、成年人、K12等多种教育轨道上积累经验和内容而自然成为消费者的。

根据中国科学院主管和科学出版社主办的《互联网周刊》，最近公布的2021智慧教育革新排名数据显示，前5名分别是未来、学习平安、新东方、松鼠AI、51Talk等教育头企业。

他们以不同的方式入场，就像自己研究了能够综合洞察智能评价、智能教室、智能作业等的在线教育智能系统一样。新东方在线加入鸿蒙生态，成为智慧教育领域的内容合作伙伴。自己研究的话，对“因材施教”是否能做得更好，或者通过合作踩巨人的肩膀，可能还需要进一步观察。

教育机构的入境并不令人惊讶，智能教育对移动互联网、云计算、大数据、智能终端等下一代信息技术和产品的全面、深入、综合应用，使科技行业的巨头也加入进来。

其中一些玩家正在努力构建自己的数字平台，如海浪的波浪安全应用交付系统、综合素质评价解决方案、学籍管理解决方案等。华为也推出了面向教育行业的应用型数字平台——教育李资阳数字平台。

另一部分更喜欢VIPKID和华为等“强有力的联盟”。他们通过对用户体验问题的大容量数据分析和AI应用程序加速模型建模，以华为WI-Fi家庭网络解决方案为基础，引入了业界基于eAI的VIPKID智能加速解决方案，实现了25分钟教室的0卡顿。

自我研究是一个长期的方案，但存在的风险也更大，需要投入巨大的费用，整个周期会很长。如果走错一步，重新调整方向就太慢了。合作可以通过教培机构的成熟经验大大缩短研发周期，抢占竞争优势，但不能像自我研究一样将技术完全掌握在自己手中。目前可能没有明确的答案，两者哪个好，哪个好。

除了教培机构和科技巨头外，该赛道的部分“新面孔”也备受期待。

例如，HKUST建立了包括智能测试、智能校园、智能教室、智能教育、智能管理在内的综合智能教育产品系统。平安技术的智能教育解决方案涵盖VR教室和面部识别技术，已经用于校园安全、考试安全等领域。这些技术行业的“新贵”在资金投入、人才储备、数据资源、渠道合作等方面具有一定程度的超越行业平均水平的优势。

雄官万道犹如铁，在线教育市场的冬天即将来临，“智慧教育”的竞争只会更加激烈，在留在教育“山”的“富光”争夺战中，谁能占据最多的市长/市场份额，谁能创造真正完善有效的智慧教育解决方案，我们必须继续关注。

To B受阻，to C畅销，智慧教育的“结束”是什么？

一旦谈到智能教育，就必须挂在校园里。这是最重要的落地场面。

这也是看好这条赛道的另一个大因素。如果企业能够将智能教育解决方案作为“芯片”与学校建立合作关系，就能更快地打通to B、to C的关系链。向学校出口智能教育解决方案，向教师和学生出口多种智能教育产品，向当地教育行政部门提供教育管理和教育云数据管理存储解决方案。

在这些关系链中，很多玩家主要瞄准to B方向。简言之，to B产品通常表现为智能教育产品系统或智能教育整体解决方案，包括智能考试、智能校园、智能教室、智能教育、智能管理等模块。代表企业的有BAT、京东、极科大数据、科大新闻等。

但是智能教育的to B产品并不是这几年发展的道路“一帆风顺”。

在使用智能教育整体解决方案的过程中，网络是“生命线”，但由于网络的不稳定和技术限制，一些课程将20%至30%的时间浪费在设备和链接转换上。另一方面，CNNIC公布的第47届《中国互联网络发展状况统计报告》报告显示，农村的网络普及率远低于目前的城市地区，因此部分课程无法普及或达不到预期。

经过几年的探索，由于教学成果的量化困难，不能提出有说服力的实效性证明，能否提高教学质量或锻炼高层次思维都有待商榷。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、学)再加上妨碍最终设备普及的各种障碍(例如费用太高或为了保护视力)，现阶段很多地区的智能教育to B产品还在示范教育探索过程中。

与To B产品“雷声大，雨点小”不同，今年to C产品开始呈现出后起之秀的势头，智能教育硬件更是扮演了“主力军”的角色。

教育智能硬件的增长速度比“退潮中”的在线教育快。据腾讯研究院等机构最近公布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》推算，2020年教育智能硬件市长/市场规模为343亿韩元，2021年将扩大到453亿韩元，2024年将接近1000亿韩元。

QuestMobile统计数据仅在2020年Q1教育、硬件行业就完成了56项投资融资。资本市场对教育、硬件产业如此乐观，也是对其后潜在价值的认可。

在2021年4月举行的第79届中国教育装备展览会上，国内外1300多家企业聚集在一起参加展览，9000多家展台填满了整个体育场，成为展览中心建立以来面积更大的展会。据腾讯研究院透露，此次教育装备展示会的火爆程度可与时期的汽车展和通信展相媲美。

参与者既有教育机构，又有科技巨头。典型的教培机构是硬件比较成功的例子。今年季度，之间适当的学习产品净利润为2.019亿韩元，比2020年同期增长279.8%。毛利率为44.1%。此外，作业房、美好的未来、新东方都布置好了。

在科技企业，BAT党人不让步，百度和阿里于2020年推出了智能音箱，2021年3月，腾讯教育也正式推出了新产品“AILA智能工作等”。另外，过去几年因短视频崛起的“新贵”字节跳动，对2020年10月推出的款智能硬件产品“强大智能学习等”进行了大规模教育，在业界引起了反响。

总之，在线教育行业的“挨打”年，智能教育确实是一个很好的自救出口。To B产品面临的问题不可否认其潜力，to C产品畅销并不意味着能实现“长虹”。综合来看，企业在新兴技术的增设下，通过“硬件、软件兼用”扩大更多场景，满足用户的个性化需求，通过用户行为分析实现更好、更高效的解决方案，或者在这场战争中脱颖而出。

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