风靡于年轻群体的“小破站”哔哩哔哩(B站)因为一笔天价花费，以“土豪”的身份出现在了人们视线里。

12月3日，哔哩哔哩以8亿人民币价格拍得《英雄联盟》全球总决赛(S赛)中国地区未来三年独家直播版权，与其竞拍的企业还有斗鱼、虎牙、快手等直播视频平台。

“平地一声雷”，这可是令整个电竞圈和二次元都为之沸腾的事，谁都没想到这不起眼的“小破站”竟然会豪掷千金!

这个价格在业内人士眼里却是贵的咋舌，赛事的打赏、转化情况不高，后期收益未卜，此次独播权的合理成交价格应该在5亿元以内。

但是哔哩哔哩并不是人傻钱多的主，从2018年英雄联盟全球总决赛(S8)的数据看，全球共有独立观众9960万+，同时观看峰值为4400万+，平均每分钟收视人数超过1960万。

并且，《英雄联盟》官方已宣布，2020年的S赛将在中国举办。相比于如此的赛事影响力， 这笔买卖并不亏。

而这场交易也让人们察觉到，那个瞧不上眼的“小破站”早已今非昔比。

根据B站官方发布的第三季度财报显示，B站第三季度营收实现了高速增长，达到了18.590亿元，同比增长72%。

从各个业务线来看，营收最多的仍然是游戏业务，达到了9.331亿元。此外，直播、增值业务共营收4.525亿元，占比为25%;广告营收为2.472亿元，占比13%;电商及其他业务营收共计2.261亿元，占比12%。

更值得一提的是，在第三季度中，B站的移动端月均活跃用户同比增长了43%，月活用户环比更是增长1750万，达到了1.28亿，就连视频界的“老大哥”爱奇艺和腾讯都落于之后。

而如今风生水起的B站到底是如何“恰饭”，恰到别人无处可走的呢?

无法复制的“恰饭”本领

B站的“恰饭”之路要从他的诞生说起。

2009年，B站起源于一个偶然。由于当时二次元社区A站问题多多，一位A站老粉另立门户，建立了名为“Mikufans”的视频分享社区。

后来，在天使投资人陈睿的帮助下，逐渐走向正规化。

正如陈睿曾说过一句话：做社区，不懂社区会死，只懂社区也会死，豆瓣、天涯就是明晃晃的例子。

有了这些先例，B站的发展尤为迅速。2018年初，运营成熟的B站在纳斯达克上市，自此以后，B站每次财报都超过市场预期。

而在这之下，B站的发展模式是无法复制的。

在直播领域，与传统直播平台清一色的游戏业务不同，B站有许多自己的特色，像是怪物猎人世界、宝可梦这一类偏核心玩家的IP游戏，以及国内独此一家的“虚拟主播”区等。

别看是虚拟主播，但是“圈钱”的能力不比任何网红差。就拿4月日本虚拟主播“kagura mea”在B站的一次直播为例，两小时内共收获1.8亿“金瓜子”礼物(约18万元)，以及约850个“舰长”会员(约17万元)。

手游联运，更是一个让B站起死回生的宝藏武器。自2016年B站代理运营的FGO国服开始，曾经一度大亏的B站直接扭亏为盈。

2017年，根据B站的数据显示，手游收入占2017年总体收入的83.4%，其中FGO占游戏收入的72%，为B站贡献了总收入中的59.88%。

除此之外，与大多数视频软件一样，B站的广告业务也是一大支柱。但与传统的视频软件在视频开始前与播放中插入广告不同，B站的广告形式为效果广告，包括首页的信息流广告、播放页原生广告、电脑端横幅广告等。

这种广告形式完全不会影响观众的用户体验，高用户粘性与高付费意愿，为B站形成了一个极具潜在价值的用户群体。

也让B站的广告收入从2017年全年的1.59亿元，到现在单季度的1.7亿元，其总收入占比也从6.5%攀升至11%。

乔布斯曾说过：“这是一个复杂的世界，充满了杂音，我们缺乏机会让大众记得我们。”而B站就“一意孤行”走着自己的路，在繁杂的市场里找到了自己的定位。

万物皆可B站

在“万物皆可B站”AD TALK 2019营销大会上，B站副董事长兼COO李旎宣布：2020年将向所有品牌合作伙伴开放生态，包括国产动画、综艺、UP主、虚拟偶像等。

这意味着B站已经不在局限于二次元世界，“万物皆可B站”才是B站将来的发展目标。

“包罗万象”“海纳百川”是现在B站的发展状态，上至快手网红下至央视主播，都纷纷在B站“驻点”，B站也开始朝着多样化发展。

比如2018年B站自制的综艺《人生一串》，一上线就备受好评，豆瓣评分9.0。2019年，原班人马又推出了第二季，依旧大受欢迎，两季在B站的播放量已经突破1.5亿。

此后，《人生一串》收割IP，在线下开设首家门店，吸引B站美食UP主前往打卡，对节目起到二次宣传作用，并再度反馈到品牌方之上。

而近期，有关火锅的《生活如沸》、校园派的《大学美食图鉴》也即将上线;综艺方面，解锁脑洞的《故事王》、笑点与泪点齐飞的《宠物医院》也重登舞台;国创方面，科幻巨著《三体》、玄幻大作《百妖谱》也将诠释国产精品，各类OGV加速喷薄而出。

你想要的，在B站上都能找到。

回头看B站走过的十年道路，磕磕绊绊并不顺利，而从一开始靠游戏上市，到现在五花八门的尝试，曾经的“小破站”已经不断成长，变成了独一无二的参天大树。