声明：本文由微信公众号“白鲸出海”(ID:baijingapp)，作者：pridecheung，转载批准。

北京时间12月1日，谷歌正式公布了谷歌play 2022年年度最佳名单。

应用领域最重要的“年度最佳应用”和“用户选择奖”分别颁发给了AI绘画App Dream by WOMBO和社交应用Bereal。

在游戏方面，“年度最佳游戏”和“用户选择奖”都颁发给了EA由端游改造的手游Apex Legends Mobile。

除了最有分量的两个奖项外，Google Play还在应用程序和游戏的两个主要板块下颁发了多个部门奖，并公布了在各奖项下没有获奖但获得提名的应用程序/游戏。其中不乏有创意的应用程序。

社交3354“May Kai 2度”的BeReal和宠物界的抖音创新社交产品是开发者们一直在做的，但今年以来，Honk、Zenly、Itsme等相继关闭，也反映出创新的社交产品难以生存。尽管如此，脚步还是没有停下来。

我先说大家都熟悉的BeReal。11月29日，在苹果发布的应用商店奖获奖作品排行榜上，维雷尔也获得了今年的iphone应用奖，今天维雷尔在Google play上又推出了“May Kai 2度”。

BeReal是今年社交界最大的黑马，虽然2019年已经上线，但今年取得了真正的大幅增长。此前，BeReal开始第一次增长时，白鲸出海，选定了《MAU 激增3倍、进入多国下载总榜，反ins社交App真的开始默默生长了？》这一主题，介绍了该产品的创新玩法，感兴趣的读者可以点击阅读。之后，BeReal长期以来的霸权也让很多人大跌眼镜。

但是最近在各地获奖的BeReal很难持续增长势头。根据积分数据，大约从10月份开始，全球Android IOs端BeReal的下载量开始逐渐减少，从10月初的60万份每日下载量减少到现在每天下载量20万次左右。

自10月份以来，BeReal每天下载量的变化(全球)，数据来源：点数据

在美国，BeReal最大的市长/市场之一，几乎呈同样的下降趋势。

BeReal自10月以来每日下载量的变化，资料来源：点数据

BeReal新用户减少的原因可能有多种，但也必须包括其他社交媒体对类似功能的布局。此前，白鲸出海的《BeReal的作业，TikTok抄得最晚，但最得精髓？》介绍说，抖音、斯自然和insta gram都在应用程序内推出了类似的游戏。抖音复制功能抖音Now于9月在线、美国以外市场推出了独立应用程序。这是BeReal10月开始的下载点。

App Growing在最新发布的10月-11月社交类应用程序购买报告中，抖音老宇继续大举购买，位居Google Play和应用商店社交类应用程序新产品推广排行榜首位。面对大厂的这种冲击，BeReal很难不受影响。

但是BeReal的用户粘度还是很好的。积分数据显示，10月份，BeReal全球60天的用户拥有率为27.55%，略高于Snapchat，低于抖音。同时，BeReal的月生死用者近几个月来一直在上升。

相反，今年9月，根据《金融时报》的数据，BeReal将在应用程序中引入订阅，而不是广告。不知道小而忠诚的用户会给BeReal带来什么商业化。

还有另外两个创新的社交娱乐应用程序。首先是“宠物界的抖音”Petstar。事实上，严格来说，PetStar不是社交应用程序，而是围绕社交平台设计的工具应用程序。

PetStar是制作短视频的工具。但是，需要出现在镜头中的主人公不是人，而是宠物。用户要上传自己宠物的照片，使用过滤工具为自己的宠物“打扮”，最后从音乐库中挑选一首歌。这样，宠物就可以制作随着音乐的节奏摇晃的短视频。最终用户可以选择将生成的短视频上传到社交媒体，包括抖音、快照等。

目前短视频赛道上有抖音一家独大、打造垂直型短视频平台、高运营成本和难以商业化的挑战，很难通过这条路。另一方面，抖音中宠物视频的观看量非常高，数据显示，抖音上的#DogOfTikTok和#PetsOfTikTok标签下的短视频已经达到了10亿级别的观看量。由于宠物类别的火爆，抖音此前在英国区小店将宠物商品在线化。不能制作短视频平台，围绕最大的类别制作工具是PetStar的想法。

还有一个叫Wamble的应用程序，虽然没有获奖，但获得了“隐藏宝石”奖提名。Wamble是基于地理位置的应用程序，邻居社交应用程序next也有点像or。根据Google Play提供的信息，用户可以在Wamble 1英里范围内进行活动，例如买卖商品、参与或组织活动、与周围用户共享自己的生活和交朋友等。但是从应用于应用商店的宣传照片的轻快配色来看，这个应用程序要面向的主要群体不是像Nextdoor那样方便邻居之间的交流，而是不能定居的年轻人要满足他们的交往需求。(美国电视剧《Northern Exposure》中的“Northern Exposure”)。

Wamble Google Play的宣传资料

部分开发者以“呼吸”为中心制作了应用程序，除了社交娱乐外，健康类也有获奖或提名较多、创新产品较多的类别，其中精神健康尤其受到谷歌的关注。心理健康赛道笔者看到了两种趋势。

第一个趋势是垂直化。这次获得最佳个人成长奖的Breathwrk是通过呼吸缓解压力、提高睡眠质量的应用程序。事实上，Breathwrk的训练原理与冥想应用程序没有太大区别。冥想训练也是因为训练者要集中精力在自己的呼吸上。只是因为冥想包含禅宗文化等因素，理解有一定的门槛，所以这个app在冥想应用中单独拿出“专注呼吸”的环节，可以大大降低app的使用和理解门槛。

值得注意的是，Breathwrk也通过抖音实现了增长。抖音中的Breathwrk已经拥有350万粉丝，平时多维持一天，视频内容基本上围绕“呼吸”这个主题展开。例如“憋气的挑战”等。

当Calm等冥想应用因自身资源上的优势而“越来越杂”时，一些健康类应用程序更是走垂直细分的路线，使功能最大化。

健康赛道的第二个趋势是类别的融合。今年获得最佳公益奖的西格玛将精神健康和社交结合在一起。Stigema在英语中有“耻辱”的意思。Google Play提供的应用程序介绍信息显示，该产品旨在使用户能够倾诉自己可耻的烦恼或心理压力，并从其他用户那里得到安慰。其他用户介绍说，可以通过异步视频、音频或信息来回应求助的用户，从而使承受心理压力但无人能说的用户不孤独。

最佳公益奖下提名的名为Zario的应用程序是很多开发者控制屏幕使用时间的工具类功能与心理健康的结合。实际上，Zario和其他类似的App一样，允许用户完成挑战，从而解锁业绩。只是，扎里奥增加了心理学上的心计。在Google Fray上，Zario介绍说，App可以利用最新的行为心理学原理解决手机中毒问题，减轻压力和焦虑。

最后，游戏版的细分奖下面也有中国制造商的影子，Distyle的新觉罗(Distyle)获得了最佳多人游戏奖，Mikhau的元信获得了今年新增加的best ongoing奖。Google没有过多说明best ongoing奖，但从提名的candy crush saga、Roblox等游戏来看，在线上很可能是指在一段时间内不断更新、具有影响力的游戏。

(申报)