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据说，在北京昌平某公寓创业的张，应该从来不敢想，有一天自己能成为母校的骄傲。

随着小游戏《羊了个羊》登上微博热搜榜首，这个只有团队三个人做的小游戏已经刷屏两周多了。热度之上，《羊了个羊》的创始人张因为学历背景开始受到关注，甚至成为母校长治学院招生宣传展的荣誉校友。

许多类似的产品也应运而生，以利用这种游戏的流行。根据麦琪的数据，自9月13日以来，“羊换羊”App的搜索结果从0飙升至127。“羊咩咩羊”、“牛给牛”、“猪给猪”、“喵喵喵”“汪汪”等。有很大潜力让动物园集体走出去。

目前《羊了个羊》的热度还在持续，Tik Tok 《羊了个羊》已经播放了113.2亿次。为了提高留存率，上周末，《羊了个羊》降低了第二关的难度，这个第二关本来叫“变形记”。不少原本已经准备弃坑的同学截图表示“终于从羊群中穿过了”。

虽然《羊了个羊》的468万元传闻已经被创始人否认。但是很多小游戏同行还是贪图《羊了个羊》的爆款，各种高仿游戏层出不穷。大家都期望在这一波热度中获得流量，赚钱。

只是很多小游戏的生命周期很短，抄袭、换皮换壳、付费套路等顽疾一直存在。即将枯竭的用户热情让他们很难挣到钱。

《一只羊有一只羊》持续爆红

在48小时内创造了22个热搜之后，《羊了个羊》的热度还在继续。

755-79000小游戏创始人张成为学校优秀校友。就在前两天，大年初一，其母校长治学院制作了一个长2米、高1.5米的大型展板，摆放在校园展览中，吸引了无数学生观看。这所名不见经传的二本学校引起了关注，张成了招生的活广告。

一个游戏圈很多人鄙视的小游戏创始人，变成了招生广告，被很多人吐槽。有网友认为《羊了个羊》抄袭《羊了个羊》，甚至质疑长治大学这样做是否鼓励抄袭？

不过这并不影响《3tiles》的人气。在Tik Tok上，关于《羊了个羊》的视频已经播放了113.0亿次。

同时，短视频平台上有很多《羊了个羊》通关技巧的视频教学，还有一些直播视频教你通关。由于游戏每晚12点后会重置为《羊了个羊》，一批《羊了个羊》的日常传球技能出现在各大短视频平台。

科技浏览发现，9月26日下午，一个教玩家如何通关的主播迎来了近800人观看。这个数字在Tik Tok直播工作室并不算高，但考虑到他只有3085个粉丝，800人观看，这是非常可观的。因为在Tik Tok，一些粉丝超过10万的主播可能只有几百的观众浏览量。

图说：如何通过主播教学？

《羊了个羊》被指抄袭上线两年的叠消游戏《羊了个羊》。055-79000背后的公司建友科技相关负责人此前回应称，如果“三合一”游戏抄袭，那么这类游戏太多了，公司不会关注。用户自然有自己的判断。

有趣的是，在《3tiles》爆炸之后，《羊了个羊》也迎来了高光时刻，连续几天位居苹果App Store免费娱乐榜榜首。

注：3个文件在iOS中的排名。

为了让更多的人过关，9月23日，《放羊换羊》降低了游戏难度。下午很多用户表示：通过成功。据光明。com的统计，当天11点35分到12点35分有6万多人通关。

不过第二天就恢复通关了。一个网友说他的人是

755-79000的爆款也带来了一个搓热的翻版。

如果不是游戏页面底部的道具，你可能根本意识不到这根本不是《羊了个羊》的游戏。

这款屡次冲上iOS游戏免费榜并被下架的游戏，命名为《3tiles》。和《羊了个羊》有相同的消除图例：比如水桶，火焰，叉子，奶瓶等。颜色和形状完全一样。更离谱的是，他们还用了——ilem的同样的背景音乐《羊了个羊》。

唯一的区别可能就是道具的大小，背景颜色，传说。当然还有Logo。《羊了咩羊》是一只羊，《羊了个羊》是五只。

注：左图为《羊得了羊》，右图为《羊得了羊》游戏界面。

这大概是所有《羊对羊》最火的文案了。根据苹果App Store的信息，这款游戏在2年前首次上线，当时的名字还是《普通disco》，随后的4个月里改名为：《羊了个羊》 《羊了咩羊》 《One Pen One Link》，经过7次更新，2020年7月底改名为0700。

更新又是9月16日。当时《趣味涂鸦达人》持续爆发，这个游戏改名为《口红达人涂色》。

根据麦琪的统计，这款游戏已经被下架多次，最近一次是在9月22日14点。

在Tik Tok上，如果你玩过《钻石方块》，它的副本会出现在每日推荐信息流中，比如《涂色小能手游戏》，《涂色小能手游戏》，《羊了个羊》，《羊了咩羊》等等。

注：从左到右依次是“一头牛得一头牛”、“一头猪得一头猪”、“喵喵喵”、“汪汪汪”等小游戏界面。

根据麦琪的统计，iOS上的高模仿只有《羊了个羊》个，从月初的0增加到了127个，比如“光头羊”、“狗头羊”、“羊羊羊的羊的3354极难消除游戏”

这些复制品的接口与《牛了个牛》高度相似。以《猪了个猪》为例，同样是三消模式，道具种类与《喵了个喵》相同。不同的是，它设置了无限道具模式，但9月23日通关率仅为0.08%。

很多视频UP主甚至推出了《汪了个汪》小游戏的视频制作教程，一个程序员只要几个小时就能搞出一个和《羊了个羊》高度相似的小游戏。

一位游戏行业从业者表示，这种小游戏的抄袭成本很低，但难点在于流量。没有流量，没人玩，做的再好也没用。

有了流量，才有可能带来财富，这大概是小游戏从业者梦寐以求的神话，也是频繁复刻的根源。

致富神话不可复制。

9月14日，腾讯董事局主席马亲自辟谣，468万元从0755到79000。

据相关人士分析，像《羊了个羊》这样的小游戏是没有版本号的。游戏道具内购不能走收费的路，只能通过广告创收。以这款游戏前期1000多万的DAU流量计算，还是通过广告实现了“暴富”。

但仅仅两周之后，小游戏固有的生命周期短、变现难等弱点就暴露出来了。

据博主估算，一局用3个道具打50局大概需要75分钟的广告。随着游戏次数的增加，需要观看的广告时长不是边际减少，而是逐渐增加。比如打100场的广告要看两个半小时，导致很多人退坑。

甚至有网友在社交平台上表示，这些广告中还会链接另一个骗局。李涛说他通过《牛了个牛》的广告下载了一个数字名字游戏。“玩了一个星期到28级，升级就不动了。我指望32级能提300。我撒谎看到那么多广告。我能去哪里投诉？”

或许《羊了个羊》已经没有时间去关注这些负面舆论，赚钱仍然是当务之急。毕竟微信搜索指数、《羊了个羊》以及很多高仿游戏的热度都大幅下降了。流量的流失也意味着致富神话更加难以复制。

在小游戏剩余的生命周期中，加速变现是目前最重要的任务，但这无疑是在破坏用户的游戏体验。根据麦琪的数据，9月21日有一批高仿游戏被下架。这背后的原因与警方警告这些游戏广告容易上当受骗有关。

广告时间延长，广告内容未经筛选，是“羊有羊”的饥饿变现期待。疲惫之后《羊了个羊》准备把APP重新上架，未来迭代会有市场吗？

(报告)