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抖音(抖音)们在小游戏领域发出更多信号。

9月20日，在抖音(抖音)创作者大会上，抖音(抖音)开放平台负责人昌坤在分享抖音(抖音)小程序中提到抖音(抖音)游戏，称其为“为创作者提供新的实现手段和粉丝沉淀的有效载体”。

据他公布的数据显示，今年有3万名创作者通过宣传抖音(抖音)游戏获得了收益，累计收益超过6000万韩元，单作家最多收入150万韩元，《躺平发育》、《动物大联盟》等高端游戏也通过达人短视频营销和达人转播获得了数亿人的播出和1000万人的用户沉淀。

两周前，在9月6日举行的首次抖音(抖音)开放平台开发者大会上，小游戏也是重要的共享主题之一。作为合伙人代表，深圳乳店趣味发行负责人达摩受邀分享主题。达尔马最近提到，抖音(抖音)最近在信息流布局领域出台了新的分割政策，大力发展利益开发者，累计60万以内的部分开发者可以将100%分为100%，超过60万的部分也可以分为80%。

从购买量的水平来看，抖音(抖音)游戏已经是小游戏最核心的频道了。9月20日，大量引擎在第三期超级玩家引擎新闻社发布了今年以来有关小游戏业务的最新数据，并公布了大量算术《2022抖音小游戏人群洞察报告》。

大量引擎发布的数据显示，与今年1月相比，抖音(抖音)购买的三方游戏企业数量增加了4.5倍，三方游戏购买量增加了5倍以上。

今年3月，抖音(抖音)(WHO)对微信游戏外链跳跃的开放对三方投入产生了明显影响。8月末，微信游戏开始普及抖音(抖音)直播，收费成本比原来的信息流广告更低。

另一方面，抖音(抖音)平台已经有13.5亿人玩了抖音(抖音)游戏，但在开发者和消费者认识的两端，抖音(抖音)游戏生态经常受到不亚于微信的指责。

代表性的例子是最近爆出的《羊了个羊》。这个小游戏在抖音(抖音)、微信都是在线的，抖音(抖音)账户的设立远远优于微信公众号。早在9月8日就有报道称，《羊了个羊》已经在巨大的星岛上制定了约500万韩元预算的月份——补给任务。另外，9月14日，在抖音(抖音)“游戏发行者计划”中，22万奖金池上线。抖音(抖音)《羊了个羊》正在成为重要的交通池，但最终大多数玩家还是决定从微信港进入游戏。

这好像成为了抖音(抖音)游戏不行的另一个验证。2019年2月，抖音(抖音)网络休闲游戏《音跃球球》，字节收购Ohayoo，进入高潮超休闲游戏的开发和上市。截至2021年5月，Ohayoo发行了超过150款游戏，成为国内最大的超休闲游戏发行商。但是那年8月，Ohayoo进行了大规模的业务调整，前负责人徐志祥离职，10月又裁员了。

虽然都是以小游戏为载体，但需要注意的是，Ohayoo业务核心是基于字节跳动时投入游戏市场的系统，处于同样的战略，还包括字节跳动时对赵锡光年等严重游戏的布局。

以游戏为核心的基本逻辑使抖音(抖音)应用程序内的小游戏体验不好。小游戏在抖音(抖音)入口隐藏得很深，小游戏平台只能通过搜索显示。另外，在现有的抖音(抖音)小游戏跳跃机制中，主要以微端口入口为主。也就是说，玩家必须下载并安装，才能完成游戏跳跃，安装后可以添加到桌面上。

最近，抖音(抖音)(WHO)对小游戏的重新审视和重视与以前有本质区别。抖音(抖音)正在加快生态闭环建设，抖音(抖音)(WHO)今年9月6日首次召开开放平台开发者大会，正式启动开放平台，负责人长坤表示将向开发者开放四大能力。其中第一个是“小程序基础框架能力”。

小游戏是小程序生态系统中重要的吸收量，微信经验领先。2017年，《跳一跳》仅春节假期就突破了微信游戏用户总量3亿，成为微信小程序移动用户的重要节操。

新的抖音(抖音)游戏生态必须建立在抖音(抖音)小程序的前提下。也就是说，在目前的抖音(抖音)体系中，小游戏应该以小程序、游戏为优先。

总的来说，在推进小程序建设的大背景下，抖音(抖音)正在进一步优化使用小游戏的体验。在大量引擎以合作伙伴为对象的内部共享中，抖音(抖音)(WHO)表示，正在加快小型游戏直投链路的建设，直投链路完成后，可以点击立即播放，从而进一步提高转换效率。达摩在开发者大会共享中也提到希望平台将加快直接投资链接的开放。

开发人员方面，吸引经济利益可能更有效。大量引擎数据显示，小游戏晃动后，与三方游戏斗相比，第一天ROI增加了15%，转换成本增加了3%，新用户ARPU增加了75%。如果还没有直投，只有微末，微末比三方游戏广告目前的效率提高了1.5 ~ 2倍，用户付费能力提高了30% ~ 80%，汽车保有量增加了15%。

比微信短的视频、直播等娱乐为视频内容的抖音(抖音)，理论上更接近游戏玩家。用户和开发人员服务两端完成基础，启动速度可能会更快。尤其是抖音(抖音) ()成为微信游戏营销的核心场景时，速度可能会更快。

一家第三方机构的调查显示，在最近3个月投入素材数TOP200的微信游戏中，超过39%的游戏是抖音(抖音)份额最高的部署场景，在所有频道中排名第一。

同时，如果我们把小游戏视为小程序生态系统的重要部分，它将成为流量的起点，微信、压力不再来自于两个游戏生态之间的正面冲突，而是来自于后面不再隐藏的另一个“超级应用程序”野心。

(申报)