文|螳螂财经

作者|青月

最近文集团(0772。HK)公布了2021年中期业绩。从该财报可以看出，文集团已经不限于网络文学，在深刻洞察当前文化产业形态的演化趋势后，正在演化为以IP生态链开发及扩张为主的文化产业集团。

众所周知，文集团下属的起点中文网被称为全网小说作家的“性信徒”，今年6月要对外公布“行列文”战略升级，以网络文学为基石，以IP开发为原动力，与全行业合作伙伴开放构建IP生态业务矩阵。这又引起了人们对此次财报的期待，战略升级后的读书文推出的张“成绩单”究竟是成色几何吗？

销售额、净利润双重增长、IP成为重要的利润增长点。

根据业绩报告，2021年上半年文集团总收入为43.4亿元，同比增长33.2%。非国际通用会计准则规定的归母净利润为6.65亿韩元，同比增长30倍。

“我们很高兴公司开始朝着正确的战略方向盈利。”请阅读文集团的首席执行官郑慕艺。

2021年上半年，文烈门的两项核心业务齐力并进，增速喜人。

今年上半年文集团的网上业务收入为25.4亿韩元，同比增长3.4%。网上事业整体表现稳定，以高基数为基础，依然保持良好增长势头。

版权业务呈现高增长势头，以IP开发为核心的增长飞轮加速旋转。上半年，在“台独门”的正确战略指导下，自主构建核心能力，与行业合作伙伴开放合作，共同扩大IP生态业务矩阵。(威廉莎士比亚、读书、读书、读书、读书、读书、读书)业绩数据显示，热文的版权运营收入为17.4亿韩元，同比增长129.8%。该业务板块的总利率超过了60%，这个数字已经达到国际高水平。

另外，机内阅文集团上半年净现金同比增长25.6%，现金流强劲，对IP开发工作起到了强有力的支撑作用。IP是一个长距离的方向，需要时间和持续的探索，需要多方面的投资，因此稳健的现金流将更好地支撑长期IP业务探索。

重构作家生态、升级内容生态的网文是不变的基石和沃土

在2021文年发布会上，文集团总裁、腾讯网上视频副总裁胡晓南表示，网络文学是“大文章”不变的基石和沃土。两个月后的今天，文集团以中期业绩报告再次向市场证明，文的网文基本坚如磐石。

，继续巩固优质内容供应周期。上半年，平台孵化头部作品的能力不断提高，截至2021年6月30日，文文平台累计940万作家，作品总数达到1450万部，上半年超过180亿字。2021年6月，根据百度小说风云目录，前20部网络文学作品中有17部来自读书文平台。

优质内容不断涌现是网络业务持续良好发展的基础。据中期报告显示，2021年上半年文门平台平均月用户数为930万人，付费阅读ARPPU为36.4韩元，同比上升6.7%。

第二，免费阅读提高了分发效率，进展显著。截至2021年6月，全部免费阅读业务DAU突破1300万人，比环比增加了30%。

另外，在海外市场上，读书文的部署也在加快。上半年，webNovel向海外用户提供了约1700部中文翻译作品约28万部当地原创作品，越来越多的海外用户通过网络文学和改编作品深刻理解中国的人文精神和时代风貌。

网文的基本板块稳定增长，离不开对文集团作家生态的持续建设。

新的管理层就任后，读书文首先明确了构建作家服务型平台的方向，进行了一系列改革和作家生态建设。

推出“单一可选新合同”，根据不同权限分为三类，取消单一格式合同，赋予作家更多选择。改革编辑服务模式，作家自主选择编辑团队，为今年需要的作家设立6个“编辑工作室”，为作家提供密切、个性化的写作指导和服务。通过升级作家的福利政策，辅助新书的内容，鼓励优质内容，支持潜在内容，给予作家更丰富的创作回报和创作激励。建立读书文起点创作学堂，构建系统化、实电话、生态化教育体系，为作家的成长提供实质性帮助，为作家的提升创造流动空间。

文作家生态建设成绩体现在年轻作家梯队建设中。据财报报道，纹身作家中95多岁的作家占80%。新书销售排名前100位的作家中，90多岁的作家占57%。代替新晋白金的作家中，90多岁的作家占54%。会说话的肘子、妖怪、小浪君销售等的90多岁作家接连登场，年轻一代读者的口味也变得多样，作者和用户的变化和互动为网络文学注入了新鲜的血液和旺盛的生命力。

内容生态和作家生态的建设和多质、文网络文学工作的基石作用不断凸显，抓住了内容供给上游的核心增长车轮。

IP生态链成果显著，将奉行长期主义的读书文或回归“千亿俱乐部”。

如果用“稳定”来概括阅读文章的在线阅读业务，那么“进入”是对文文IP著作权运营业务最形象的表达。

从“螳螂财经”的角度看，版权运营方面，文集团IP生态链实践成果从以下三个方面受益匪浅：

首先，阅读文本已经形成了比较成熟的IP开发理论。阅读文章，梳理并构建了IP三级开发体系。声音和出版是一级推动力，以相对较轻的开发方式巩固IP，扩大粉丝。动画、视频、游戏是第二次驱动力，为IP提供视觉基础，提供“放大器”效果。IP商品化和线下消费是三级推动力，是贯穿动画、电影、游戏等多种内容的“行列文”未来探索的重要方向。

第二，为了推进IP开发，进入实际操作阶段，读书文不断提高核心自建能力。内部，读书文调整了读书文电影、读书文动画等部门的位置和打法，提高了自制力，今年成立了“IP增值中心”，扩大了消费品、潮流玩具、线下实景消费等。

三、新管理层就任后，文集团更加重视与腾讯电影业、腾讯动画、看漫画、B站、爱奇艺、喜马拉雅等行业合作伙伴的合作，不断提高和丰富优质IP内容供应能力。

在具体IP运营工作进展方面，在漫画领域，阅读文和腾讯动画合作计划在3年内将300部网络文学作品改编成漫画，目前已有70多部作品在腾讯动画上线。与快速观看的漫画合作的30多个网络IP万家项目也在进行中。

在动画领域，问题热门IP 《斗破苍穹》半年半动画播放量超过19亿，正在准备包括《大奉打更人》 《星域四万年》 《序列》 《全球高武》 《斗罗大陆》 《叛逆者》 《你好，李焕英》等在内的50多部动画节目。

电影领域、文字公司新丽媒体出品的《赘婿》 《1921》等都获得了业界好评，电影《庆余年》票房达54亿，在中国电影历史票房第二位取得了不错的成绩。

此外，由腾讯电影业、纽利媒体、读书文电影组成的《三驾马车》共同制作的电视剧《赘婿》是今年上半年的现象级爆款。《三驾马车》也共同制作了庆祝我们党成立100周年的电影《大奉打更人》，再现了我们党100年伟大光辉之旅的起点。

今后，《三驾马车》将重点开发《诡秘之主》 《凡人修仙传》、《赘婿》等优质IP电视剧系列化，积极拓展网络大电影、短剧等新领域。

在游戏方面，像《“维密秀”被谁杀死了？》 0103010 0103010这样的优质IP将被业界领先的游戏研发团队认可并陆续上市。

今后，结合文养队工作线之间的结合，不同的工作板就像不同的齿轮。每次旋转都会为下一次旋转提供能量。最终，这个“高质量飞轮”将会改变得更快。文集团重返千亿俱乐部的日子也即将到来。

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