声明：本文来源于微信微信官方账号Kas Data (ID:caasdata6)，授权作者：武琳转载发布。

2021年，微小品的江湖并不平静。

从年初在Tik Tok推出自制短剧《做梦吧，晶晶》 《为什么要过年啊？!》，到在Aauto faster推出短剧《这个男主有点冷》 《秦爷的小哑巴》的火爆，今年的微短剧获得了更多的关注，似乎有望打破“不温不火”的状态，突破现有的观众圈。

随着微小品内容的生态繁荣，可供大众选择的小品题材数量大幅增加，“我在抖，追小品”逐渐成为常态。《2021快手短剧数据报告》显示，截至2021年4月，Aauto快手短剧数量超过3.8w，涵盖悬疑、都市、古装、校园等类型，4月总播放量达794亿。

当然，短剧市场的繁荣离不开平台的持续加码。2019年，Aauto Quicker开设了一个小剧场，作为微短剧的特别版块。之后与米都小说达成合作，启动“星芒工程”支持其创作。后来进入游戏的Tik Tok，目标是“全年制作30部S级精品微短剧”。一方面，它开放了网文的IP许可，降低了创作门槛；另一方面，与影视制作公司、MCN机构深度合作，拓宽内容赛道。

从现阶段来看，微小品经历了野蛮生长的阶段，变得高质量、多样化，成为一种重要的娱乐方式。那么，什么是内容生态呢？迷你剧的春天来了吗？

我又抖又追“剧”，很“顶”

“2分钟一集，30秒一反转，一小时就能追完全集。”

微短剧，即单集时长不到10分钟的剧。在沙拐等短视频平台，这一时间进一步浓缩，大部分作品只有1-2分钟长。

这部短小精悍的短剧开始引起公众的注意。随着信息获取的碎片化，长视频平台不再是的载体，追剧在Tik Tok和Aauto faster已经成为一种普遍状态。《2021快手短剧数据报告》显示，4月份Aauto快手短剧日均活跃用户超过2.1亿，半年增长8.0%，不少用户成为短剧的忠实粉丝。

穿越系统，反击生命，用智慧对抗渣男.直白的介绍就像之前流行的网络广告，即使用户看过剧情，还是忍不住点进去看看。元素太多的短剧也提供了很多笑点。在最后一秒，渣男签署了离婚协议。下一秒，女主会梦到去外太空上太空；男主说“田亮王断”这句台词时，用户狂笑“十霸九法盲”.

但相比以往“以次充好”的观感，微短剧逐渐变得更加精细化，在服务和内容呈现上也更加精细化，出现了一批质感相当不错的精品剧。在微短剧的江湖中，用户可以像古代公主一样跟随女主，回归校园生活，观看吸血鬼的日常生活，观看使者寻回逝者的灵魂.主题的多样性为用户提供了更多的选择，微短剧成为新一代的“快乐源泉”。

具体来说，在呈现形式上，微短剧大致分为“连载剧”和“单元剧”。

节奏快、反转强是该系列的重要特点。这种微短剧似乎在为观众亲密地按下快进和倍速键，将整个故事压缩到很短的时间内。比如之前热播的《秦爷的小哑巴》，这部短剧密集了2分钟，整部剧20集，只用了40分钟就看完了。在不到一个小时的时间里，女主经历了重生、与男主合作、识破女配诡计、找到亲生父亲、结婚甚至怀孕等几个情节。可以说高潮迭起。对于普通电视剧来说，在这段时间里，主角可能没有时间见面。

虽然剧情套路不变，汇集了不少言情热点和雷点

相对来说，单元剧更倾向于展现一定设定下的情节，每集之间没有很强的关联性。比如戏剧大师@蒋的《假如生活有旁白》系列，突如其来的叙述，让蒋的生活充满了被真实声音刺穿后的“社会性死亡”的日常生活。

随着“旁白梗”的加入，剧情往往会有意想不到的反转，人物尴尬的反应和后续的剧情发展成为每集的亮点。《交暑假作业》集，同学们绞尽脑汁想办法避免交作业，结果被解说员无情出卖。然而，令人意想不到的是，老师是他们中的“大师”，而突然冒出来的指导主任却上演了一出“黄雀在后”。

在题材选择上，情感成为微短剧的流量密码。在《Aauto faster》中，短剧大师@于儿的古代短剧《凰在上》已经播出了1.9亿次。在《火影忍者小剧场》的热播剧中，情感短剧也有很大的优势。

同样，在6月份的新榜单中，@乔的《意难平》在7月份拔得头筹，同一家机构的矩阵号位居第二。两个账号，一个讲述恋爱中的遗憾和思念，一个演绎遇到理想男友后的甜蜜爱情，账号之间相互链接，相互补充。模式类似于之前的剧情矩阵号@三晋奇奇，@一杯美式，也获得了相当高的流量。

除此之外，悬疑类、乡村类、家庭类的微短剧也有相当广阔的市场，比如@奇妙博物馆的《使者》，从回收亡灵的全职使者滑铁卢开始，展开惊心动魄的故事；讲述农村日常搞笑故事的《农村囧事》，目前已更新至132集，总播放量达24亿。

在统计了许多微短剧之后，小卡发现，数亿部剧无处不在。分析原因，一方面，微短剧在庞大的用户群中寻找特定人群。对于年轻群体来说，创作者深谙大众的酷和人类CP的精髓，主要专注于甜宠剧。题材方面，他们也选择流行反击、重生、快穿；对于80后、70后，甚至是银发族来说，日常家庭小品更符合他们看剧的需求。家庭、婚姻、婆媳关系等话题显然更有吸引力，有一定的讨论度。

另一方面，来自于微小品的特点。目前大多数微小品的界面规格还是按照竖屏的标准来设计的。与横屏相比，竖屏信息量更大。竖屏的优势在于符合用户的手机使用习惯，在画面表达上突出主体，让用户更加关注主角的动作，从而营造身临其境的追剧体验。

微短剧也帮助用户摆脱了长视频广告“向前抖”太久的苦恼。快节奏的故事对“双速”人非常友好，也适合随时随地打开一集快速观看，从而达到“解压”的目的。

总的来说，随着市场的成熟，微短剧的内容正在变得多样化和高质量。但是，流量密码的微短剧真的有价值吗？

微小品有什么价值？

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年我国短视频用户数已达8.73亿，成为互联网的底层应用。短视频网民使用率的不断提升，使得微短剧自然具备流量优势。随着娱乐方式和信息获取方式的逐渐视频化，契合“短而快”特点的微短剧大大缩短了“追剧”的时间成本，对传统长视频内容提出了挑战。

站上微短剧的价值显而易见。短剧《这个男主有点儿冷》以每集不到2分钟的播放量，一共32集，获得了9.5亿的播放量，这是很多传统电视剧羡慕的对象，但在Tik Tok和Aauto Quicker，却不是这样。

不甘错过流量蛋糕的长视频平台也在发力。比如今年优酷Q1的独角戏，时长约1-15分钟的短剧就有39部，爱奇艺推出了“竖屏Co

然而，Tik Tok和亚图快手的用户心智教育已经相当成熟。在大多数用户看来，“竖屏”和解压都是短视频，长视频可能需要打造更多“爆款”来吸引大众眼球。

长短视频的恩怨最终汇聚在微短剧的流量阵地。Tik Tok和阿托斯派克的应对策略包括两个方面：微短剧质量；以数量积累构筑强大的壁垒优势。

以Tik Tok为例。今年4月，推出新粉丝计划，携手番茄小说走上微短剧IP改编之路，为创作者提供资金和流量支持。

从创作者的角度来看，与网文写作平台的合作为创作者避免侵权提供了参考。同样，基于网络文本的微短剧也会吸引用户阅读原著小说。很多用户在追剧中途跑去搜索原文，导致一批中腰网文走出圈外。

同时，Tik Tok还与影视制作公司、MCN机构、明星深度合作，打造了一系列的短剧。比如Tik Tok出品的短剧《做梦吧，晶晶》，主要剧情就是通过拆爱情的盲盒来获得与不同类型男友有限恋爱的机会，20位明星参演单剧，彰显了平台开发微短剧的决心。

6月中旬，华谊兄弟与联合出品的爱情短剧《别怕，恋爱吧》正式开播，维娃、费等明星也受邀主演。在专业影视制作人的参与下，微短剧的战场变得越来越“硝烟弥漫”。

微短剧《破冰》，春天还在前方

微短剧“内卷化”激烈。虽然看起来情况在好转，但还处于“破冰”阶段，真正的春天还没有到来。

实现方面，短剧的“短小精悍”注定无法承接过多的广告植入，在一定程度上限制了微短剧的实现能力；为品牌的定制广告开辟了新的营销模式，但厚重的商业氛围很容易影响用户的感知。

目前，故事买断和平台账号分享是微短剧最常见的实现方式。买断制是指创作者对关键情节，如大结局或多集收取费用的制度。一般来说，价格在3元以下。比如短剧大师@钰儿的一部古装爱情剧《大御儿之烟花易冷》，定价3元，在《Aauto faster》卖了23.8万册。

分账，即按照1000部有效剧的单价收费，收入取决于短剧的质量和有效播放量。Tik Tok的“新粉丝计划”采用两种方式：DOU激励和现金分享。@巧七月的《意难平》以4亿播放赢得50万现金奖励。aauto faster的账户分享计划显示，每千次有效播放：条内容，创作者可以获得15元至20元不等的现金账户。

然而，这并不足以给即将到来的观众一颗定心丸。随着剧集质量的提高，单集的成本也会上升。如何平衡成本与收益，如何保持短剧的长尾效应，如何延长回报期，是另一个亟待解决的难题。微短剧较好的盈利模式还处于探索阶段。

在内容层面，“大众文化”的基调注定不够“接地气”，这也意味着：传统影视制作的炫技未必比得上一场大众反转。虽然微短剧正在向高质量和质感迈进，但剧情的一些关键要素在短时间内并不会发生根本性的改变，画面表达方式也趋于直接，因为观众和其他演员没有太多时间酝酿出合适的表达方式，这就不可避免地让微短剧被贴上了“简单粗暴”的标签。

抄袭“爆款”的现象会更加普遍。纵观微短剧市场，内容同质化严重，质量参差不齐。常见的题材大多还是局限于“穿越”、“反击”、“体系”、“策略”，套路也差不多。不难理解，爆炸已经经过市场检验，再次引爆的概率很大。然而，

但是快餐的方式很容易让人厌倦审美，甚至混淆剧情。有时候，“反套路”能更好地抓住用户的心，一些“反霸权”“反狗血”的短剧也取得了不错的效果。此外，对于创作者来说，抓住核心爆点和卖点进行推广，打造具有独特记忆点的爆款，实现破圈，是突破微短剧创作瓶颈的重要途径。

总而言之，市场就是一个大浪淘沙的过程。微短剧要想沉淀流量，首先要把自己变成“金子”。