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今年夏季复盘的《古代玩偶复兴》确实是第一个关键词。从6月《梦华录》到8月《苍兰诀》，几部热门派古代木偶剧不仅数据明亮、声音惊人、业务爆炸，评分也大多在7分以上，为剧中演员、背后品牌和广播平台带来了不小的加成，使古代木偶戏的爆发力和

当然，我们也不会忘记，古代玩偶在经历了监管限制、内容瓶颈等一系列问题后，是难得的高光时刻。因此，在讨论古代玩偶复兴的同时，各方并不是盲目乐观，而是都期待古代玩偶在内部实现真正的突破，延续这一势头。不仅仅是热门时期的昙花一现，期待着延续这一势头。

那么，古代玩偶升级的方向到底在哪里？除了观察电视剧市长/市场本身的进化，还可以在上流网络文学中找到。

这是因为IP改编在古代玩偶中始终稳定地占据着很高的比例。互联网IP潮流到来后，古言网文和故人哥形成了更加稳定的转换关系，因此古言的内容潮流对高宇有一定的风向标意义。例如，“农门”从古话吹到古娃娃，是早期预测的流行。

另一方面，网络文学作为商业化的写作，在跟上潮流、调整重复方面具有更强的推动力，可以先发制人地捕捉和回应内容市场的最新诉求，为电影行业提供思路。

那么问题来了，新一代高言IP到底在做什么样的蜕变，又能从什么层面引领高宇创作呢？

在9月18日举行的恭王府博物馆列文集团网络文学国风作品研讨会上，网络文业、电影业界、学术界、文博领域的专家们围绕古言IP进行了精彩的跨界讨论，或者可以给出提示。

老伴等待升级

“中华上下五千年传承已经存在于集体和个人的潜意识中。现代人遇到困惑的不安时，会不由自主地追溯到传统的思维，想找到解决的道路和精神安慰。这就是为什么古言小说和影视剧始终受欢迎的原因。”

这个观点来自论坛的北京大学副教授总治镇。

事实上，硬糖君也认为，在国剧的诸多类别中，古装是招牌类型，历史悠久，谱系宏伟，拥有稳定的观众基本盘。无论是电视时代还是网络时代，很多国民经典、流行歌曲都是在历史剧中诞生的。

2010年以后，热钱流入电影业，古代配偶产量暴涨，危机也随之而来。在流量IP模式下，古代玩偶成为了天价片酬、陶工减薪等行业混乱的重灾区，风评严重受损。同时，投掷会导致内容的同质化、流水线化，观众们会产生审美疲劳，不再为工作支付费用。

由于种种原因，古代配偶一步一步陷入尴尬处境。2021年，很多一度期待的项目在播出时成为哑巴，或者因为魔法、老套、选角等槽点而受到嘲笑。

但是，好的古代玩偶能带来的视觉和情感体验很难用其他类型复制。更重要的是，悠久的历史和灿烂的文化是国人宝贵的精神遗产，接近古代题材可能是所有中国观众的本能。

理解这一点，看看观众的吐槽批评，就知道那不是对古代玩偶的“脱粉宣言”。更多的是，可以看出愤怒是不争的。含蓄的意思当然是希望古代娃娃“滚”出瓶颈。因此，在过去两年的低谷时期，仍然有一群高邮受到观众的口碑和热烈追捧，从中我们可以初步总结出高邮玩偶升级的突破。

例如，视听体验接受新面孔，多注意复话制作，提高屏幕质感等，呈现出新的面貌。《鬼吹灯》导演费振祥在《星汉灿烂》大胆采用电影灯光，厚重的质感和乱世背景相得益彰。《苍兰诀》的百万富翁妆容将从王赫迪“古代小丑男”行列中选出，有助于塑造人物，也不是流水线产品。

更进一步，避免空洞宏伟的叙事，需要真实的细节，无论是市政日常化的细节，还是具有知识属性的历史文化细节，都需要真实的细节。

《梦华录》展示了宋朝的公民文化和下一代艺术，历史氛围浓厚。男频IP 《赘婿》在改编时集中在家居内及生意部分，与电视剧市场非常契合，以轻喜剧的特性在春节取得了好成绩。

最根本的解决办法是找到新的故事、新的英雄，表达符合时代的价值。在《御赐小仵作》中，女主人公对事业的追求始终如一。加入《星汉灿烂》原生家庭议程，描述母女之间特有的“相爱相杀”。《苍兰诀》男主人公不再是被大义牵制的先军，而是无耻的魔尊，正在颠覆传统仙侠伦理。这些设定在播出初期引起了话题，为电视剧的开展打开了局面。

当然，从电影项目的周期来看，这些IP也是几年前的作品。然后呢？新的古代IP集团能继续支持古代玩偶的升级吗？

答案是肯定的。国风研讨会集中讨论了网络文学的传统文化表现和古言创作的演变。可以看出，新古言IP的价值观和文化性与古代玩偶升级的要求是一致的。

新的IP，新的风格

电影观众正在审判恋爱大脑和鉴定玛丽苏的时候，古语IP已经让女主开始事业很久了。

“除了身份是女性以外，主人公的追求和情感与男性没有任何区别。这是近年来恋爱写作中的一大变化。”研讨会上，作者悠闲地听了乐华，分享了她的观察。她认为爱情的主题总是会卖得很好，但爱情故事需要更换。传统的霸总宠不再吃香。现在读者更加欣赏射门《致橡树》所描述的类似关系，男女并肩站在一起互相拯救。

今天的浪漫网文也不再拘泥于恋爱，而是在谈论女性的成长、女性的生活、女性的自我完善等问题。

炸药电视剧《天盛长歌》 《扶摇》原著作者天下贵院新作《辞天骄》就说明了这一趋势。小说延续了她一贯的双强CP和权谋背景。可以认为，阴差阳错成为君主的女主对男性权力的朝堂小心翼翼、独立自主，讲述了手握自己命运的故事。圣战女版《天盛长歌》可以说具有世界价值观。

第二大风是传统文化成为网络创作的热门因素。

根据文集团副总裁、主编杨晨的分享，网络文学从接受传统文化训练的作者开始，主动进入第二阶段：拥抱传统文化，在作品中强化相关因素。

中国侠协鲁迅文学院研究员王祥将网络文学表现传统文化概括为三个阶段。首先是器物文明的文学表现。意旨浅薄的作品《画春光》以陶瓷为背景，乐华在《吾家阿囡》画出了古代纺织业的传统技艺。

最近推出新书《洛九针》的作家姬行一直写好医药题材，她在《重生之药香》以18名女顾客的个人抗争为主线，描绘了古代药师职业体系，展示了中医采药、包药、成药的完整工艺，改变了陈规定型观念。同样，改编自其作品《名门医女》 《问君侯》的影视剧《莫染》和《问君侯望山海》也出现在优酷2023年的电影票和斯瓦巴电影2022-2023年的电影票上。

其次，网络文学本身是传统文化精神和时代创新的结合体。从网文出海的实践中，人们发现，越是民族越受欢迎。很多海外读者希望在阅读仙侠手真类小说的过程中理解其中的佛道用语、古典哲学。

第三个层次是将传统文化要素纳入现代文明的框架，重新创造，挽救传统文化。王祥说，文化的生命力在于再成长，网文在这方面做出了巨大贡献。

从《2021中国网络文学发展研究报告》

其实这次国风研讨会是“恭王府博物馆列文集团中华优秀传统文化推广三年计划”的一部分。博物馆副馆长孔王府热情地参与了讨论，有力地确认了网络连接传统和现代的桥梁作用，期待着孔王府文化空间的传统技艺和民族文化在网络创作中得到体现。

网络IP的文化价值得到权威文化机构和学者的认可，对未来的电影改编也会带来更大的认可和保证。

互联网开发，找到正确的姿势了吗？

在过去的讨论中，人们很容易将高禹兰奖归咎于IP泡沫。但是在平静地留下名字的正面例子中，IP在改编自古以来的比重也相当高。

这些主要来自网文的古言IP的优点到底是什么？

第一，网文采用大众创作、全民阅读、网上连载的方式，可以根据市长/市场反馈及时调整，可以说时效性很高。不管作者是自愿响应社会热点，还是受到潜移默化的影响，结果都是一样的。也就是说，网文忠实地反映了现在文娱消费者的想法和想要的东西，差异只反映在反映方式和程度上。

第二，网文是商业化作品，从连载之日开始，正视市场，用户以阅读长度或付费补偿等方式投票。在大良同型作品中，强调包围，能登上目录前列的作品，故事和创意必须有可取之处。

时效性和好点子对电影项目的重要性实际上不亚于所谓IP拥有的观众基础。但是初期IP改编还在探索中。操作相对粗糙。这两点往往不受重视，无缘无故失去IP的吸引力和价值。

比如买IP，不看故事或改编的难度，只看数据是否明亮，能不能打感情牌，热衷于选择老的大IP。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

但是网文作为通俗文学，不一定越老越香。再加上国剧开发流程场，选心后播出变量大，连载时引领潮流的很多小说在编剧出来的时候已经抢走了其他电视剧，或者和现在观众的口味截然不同，最终只有演员粉丝忍痛出钱发威。

另一方面，古代玩偶在IP潮到来之前就积累了丰富的创作经验，IP潮到来后，大数据认证的大量爆款也可以进行“复制工作”。电影方面在控制风险的考虑上容易做出比较保守的选择，不敢或无法保持网络IP的个性化特征，到最后模糊不清，人物魅力大打折扣。

老玩偶工厂走下坡路的一个重要原因是路径依赖

但是近年来，随着平台开始主导工业化电影生产体系的建设，这些问题得到了改善，好作品诞生时的审美流行、社会思潮、沦为遗憾的情况越来越少。代表性的例子之一是《赘婿》。

在腾讯影业、纽利媒体、文英读书的强势牵引下，这部电视剧突破了古装剧周期漫长的既定印象，在制作层面实现了高度工业化整合——。这部电视剧于2020年6月官宣，10月青，2021年2月播出，速度惊人。电视剧本身引人注目，对连载中的原著小说颁布，平均每天的阅读数一度增加了17倍。(威廉莎士比亚，读书，读书，读书，读书，读书，读书，读书。

网络文学经过20多年，向国内主流奖和国外的平台和古典文化机构博物馆收藏成功进军文娱产业的各个下游领域，影响力可见一斑。在这个过程中，其桥梁的作用越来越明显。这是不同阶层用户对话的桥梁，也是文化内外传播的桥梁。这可能是连接传统和现代的桥梁，当然也可能是精英主义电影圈阅读大众的桥梁。

今后，如果电影方面与平台达成共识，共同合作，我相信，新的高言IP将得到合理开发，高效播出的可能性将继续增加。其中，文化和新价值可以得到充分释放，也可以成为古代玩偶升级的有力推动。

(申报)