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在时尚博主领域，视频号@ Ka Daren marvel的创作者有些不同。

在镜头前，卡大师绕过了常见的《拆包》《教程》《化妆》等系列时尚视频，大部分都用生动的表情语言讲述了迪奥的生活和塔罗牌、香奈儿的赚钱能力等故事。这些视频时长五六分钟，自从进入视频号以来，已经获得了近百万的播放量。

营长与卡大师进行了深入的交流，从十年前的天涯论坛，到黄金时代的微信官方账号，再到时尚KOL的崛起，卡大师都经历过。其中，有她作为自媒体人的方法论技巧，也有她作为品牌经理的商业思维。

|文理兼备的时尚博主

从小，卡大师就有一种极其敏感的能力，捕捉时尚和一切美好事物的感官。

然而，她从一开始就没有直接进入时尚行业。她对生活有更自由的想象。大学毕业后，她学习了英语专业的编程，并找到了一份程序员的工作。“我觉得好的思维应该是文理兼备，我觉得人生应该及时去追求和体验。”

成功变身程序员后，卡师傅依然没有停下脚步。2010年她在天涯论坛的时候，经常在网站上发帖分析明星和电影人物的妆容和发服。

卡先生说，一开始，他写得很开心，没有把它当“职业”。大部分文章都是下班后，下班后，就像发挥余热一样。但你热爱的东西总能引领你到达和进步。经过一段时间，卡大师在世界上积累了一小群粉丝。

2015年，微信微信官方账号出现在卡大师的视野中。她立即注册了自己的微信官方账号，转移了写作立场，并宣誓，从开始写作开始，她会坚持做一整年。

就这样，每次写完一篇文章，卡大师并不觉得累，反而越写越有精神。当时在微信官方账号的流量红利下，又因为成年人犀利的文笔，后台粉丝数量持续攀升。

11月，看完007电影，卡大师被意大利女演员莫妮卡莫妮卡贝鲁奇的价值和气质所惊艳。她又在深夜更新了一篇《50岁邦女郎的美丽传说》的文章，成为她获得的个10w。

卡大人告诉营长，年微信官方账号的文章几乎都是这样的，她一个字一个字敲下来，大部分都是深夜写完的。

随着10w的出现，第八个月，微信官方账号有近100w粉丝，部分品牌已经找到合作。于是卡大师决定辞职，投身自己热爱的时尚行业，在微博、知乎、豆瓣等全网平台培养影响力。

|视频号点燃中长视频创作信心

2017年开始，卡大师逐渐走向镜头，成为“时尚博主”。她回忆说，就是在那一两年，时尚博主和KOL在中国走红，用自己的形象与品牌合作。从文字到图片，卡大师都能快速把握趋势。真人上镜头前后，粉丝更容易被她自身的人格魅力所吸引，变得更粘粉丝。

然而随着短视频时代的到来，卡大师似乎慢了下来。2018年和2019年，随着短视频平台的普及，大量时尚美妆博主一头扎进这个流量池。

卡师傅坦言，团队已经在其他平台尝试了一段时间。按照一般的操作方法，卡大师可以捕捉20多个短视频，分享妆容，传达教程，但是卡大师始终无法摆脱焦虑。

她说，一方面，短视频能传达的内容有限；另一方面，这种精简的内容制作让她觉得无法做好质量控制。

“其实我们当时的粉丝还不错，很快就达到了几百万，但我总觉得累。整个人就像一个阅读手稿的工具，这不是一个正确的内容方式。我希望我的每一个内容都能用我的爱和努力得到全心全意的传达。”

经过摸索，卡师傅认为两三分钟的短视频不适合自己，也无法传达自己对时尚和生活方式的理解。因此，团队放弃了跟进。

今年年初，视频号的出现让卡大师重新燃起了对中长视频的信心。3月，她上传了一段5分钟的视频，但很快就达到了5w点赞、4w转发的数据。

为什么一只手就能快速获取这么高的数据？营长通过采访：总结了几个原因

一是内容和风格独特，让时尚故事有趣又接地气。与大多数时尚博主的视频内容被“拆包”“穿着”“教程”包围不同，卡大师选择分享名人的时尚故事，从一开始就有很高的认可度，避免同质化竞争。同时也能让视频内容变得有趣有趣，以讲故事的方式传达时尚。

在剪辑上，也有很强的变化感。在这段视频中，卡勋爵没有亲自出现，讲述了一个关于英国温莎公爵和辛普森夫人的时尚故事。生动的动作语言，以及诙谐的，让人感觉像是在看综艺剧场。

二是运营，调动私域。这是从微信微信官方账号生态开始的，成年人通常很注重与粉丝的互动和引流。

除了微信官方账号连接，这个视频号的冷启动也转移到了私域群，通过消息转发抽奖的激励模式释放出巨大的粉丝能量。在微信生态中，卡大师沉淀了近万个社区，平时活跃的群数达到了数千。

|用品牌方讲好故事

“品牌需要被曝光并随之带来。如果只带货，品牌价值会下降。创作者应该彻底了解品牌想要传达的价值观，并帮助其很好地讲述品牌的故事。这也是品牌未来的刚需。”作为一个近七年的时尚博主，卡达仁与很多品牌都有过合作，她了解品牌的需求。

目前卡丹视频号的商业变现仍以品牌广告合作为主。其实卡师傅进入视频号一个月后，就有一些品牌来谈合作。她透露，目前很多品牌对视频号非常感兴趣，也有一些品牌非常关注微信社交资源。

虽然内容团队有一定规模，但卡大师依然是内容制作的领军者，坚持从主题到内容细节亲自跟进和掌控。

对于年轻人的需求，卡大师也有着超前的认识。“现在年轻人的需求是自我尊严和自我价值，他们希望在网上找到有三观的人。我们应该教她如何生活，如何去爱。如果你还只教耶戈吃喝，那就太落后了。”

视频号的接连成绩，让卡师傅感受到了视频号对中长视频创作者的友好，坚定了卡师傅对视频号的信心。

她认为，每个人都培养了专注沉浸微信的习惯，拥有了更健康更好的生态。其他短视频让粉丝很难对博主产生感情和粘性，大多数时尚短内容最终会陷入同质化竞争。

“我想表达时尚和对美的理解，我想通过一些流动的场景表现出来，这是三言两语无法解释清楚的。未来，加强视频号、专攻品牌合作是我们的主要方向之一，希望打造出吸引眼球、可获得、多样的视频内容。”

|不断创新：沉浸式直播微综艺模式

但过去短视频和直播模式的局限性是显而易见的。短视频很难深度传达内容价值，简单的直播很难形成内容沉淀，一瞬间的风光之后很容易被快速替代。

于是，卡大师和团队决定大胆冒险，边走边播，这也可能是全网百日沉浸式直播微综艺模式。微综艺介于传统综艺和短视频之间，既能产生细腻、深刻、有共鸣的内容，又能弥补短视频记忆短、没有持续关注的缺点。

全程沉浸式直播是合作品牌连续100天多维度曝光，既收获销量，又提升品牌口碑，兼顾品牌效益和品牌效应。

在这次尝试中，卡大师计划用100天的时间，两个人开着车，养着宠物，沿着中国最美最长的边境公路219国道，串起了中国最壮丽的奇观，绵延10065公里。新疆-西藏-云南-广西-海南在中国不能走遍不同的民族文化，但要从“路国”看“国之道”。

当然，微综艺的形式对团队也有很高的要求。卡大师表示，他的团队导演来自《向往的生活》，电影剧组和后期制作团队都是专业的综艺团队，保证了节目的高质量。