最近，当国内舆论还在争论智能健身是否是虚假需求的时候，第二家智能健身上市公司在全球范围内诞生了。Beachbody拥有詹姆斯、阿诺德施瓦辛格和辛迪克劳馥等明星股东平台，最近通过特殊目的收购公司成功IPO。相比之下，在中国智能健身市场，虽然已经有了像FITURE这样的独角兽，但距离生产上市公司还很远。

除此之外，在Soft、Hard、L Catterton等资本的加持下，除了被lululemon收购的Peloton、Beachbody、Mirror之外，还有Tonal、Tempo、Hydrow、GRIT EPIQ、FightCamp、VAHA等众多全新智能健身，吸引了包括莎拉波娃、詹姆斯、库里、诺伊尔、泰森在内的众多运动

智能健身已经成为全球新的行业出路

自从世界进入后疫情时代，居家健身的场景就加速了。根据相关市场调研线，未来五年全球智能健身市场规模将达到428亿美元。考虑到目前这个市场只有两三家上市公司，CRn值不算太高，对于新人来说还是有相当大的机会空间。这也是资本愿意为Tonal、Tempo和FITURE投入大量资金的原因。市场还处于早期阶段，有巨大的增量可以实现。

与此同时，美国科技巨头也开始瞄准这个可观的新兴市场。在FAAMNG，苹果、亚马逊、谷歌已经开始在智能健身领域布局。据悉，苹果目前正在调研智能健身硬件市场，加大健身领域员工的招聘规模，为Apple One生态的落地提供了全新的市场触点。此外，经历过Kindle、Fire Phone、Echo、Halo等各种硬件产品跌宕起伏的亚马逊。似乎在投资Tonal之后，对智能健身硬件获得了前所未有的兴趣。最近亚马逊开始招聘健身内容负责人，看来离亲自离职的时间不远了。

对此，有业内分析人士指出，除了看中智能健身市场的机会，这些科技巨头的积极布局更有意义。毕竟作为全球巨头企业，他们有资源和条件把鸡蛋放在不同的篮子里，需要随时防范新产品的崛起对现有业务的冲击。毕竟诺基亚的故事还历历在目。新赛道的布局是否会带来可观的利润，并不是他们的首要目标。换句话说，海外版的“百镜大战”必然会演变成一场线战和一场兼顾焦点、纵向整合PK的模式战。FAAMNG将与资本和体育明星加持的新势力面对面。

将视角拉向中国，智能健身市场也进入了快速发展、竞争强度不断加大的阶段。根据《2021 年大众健身行为和消费研究报告》的内容，我国大众健身年均消费总额为5670元，实现了35%的同比增长。智能健身产品已经成为健身消费的五大品类之一，大部分消费者已经认可了智能健身的趋势。在这种趋势下，不仅诞生了像FITURE这样的新势力，华为、小米、OPPO、VIVO等大科技公司也聚焦于这条价值千亿元的白金赛道。

互动内容能帮助FITURE在中国市场保持领先吗？

据了解，在独角兽中排名的FITURE也是国内智能健身市场的领头羊，不仅累计融资近4亿美元，而且凭借“硬件内容服务AI”的模式，在竞争力上有着明显的优势。不久前的618期间，FITURE也凭借魔镜在一般市场保持领先优势。面对华米OV等科技巨头发起的强大挑战，“百镜大战”的竞争强度趋于上升。FITURE还能凭借互动内容在市场竞争中占据上风吗？

关于健身，有专家指出，智能健身虽然带来了新的解决方案和市场增量空间，但健身行业的本质是服务，其体验依赖于内容，而优质内容的输出能力并不是短时间内就能快速获得的。FITURE联合创始人兼总裁张也曾表达过类似的观点。他认为，智能健身赛道上各厂商的竞争会涉及到硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面，任何一个缺点都会造成体验的缺失。显然，这种基于体验的竞争门槛极高，即使对于那些刚刚进入或即将进入的科技巨头来说也是如此，而FITURE凭借其“硬件内容服务AI”的模式，具有一些差异化优势。

公开资料显示，FITURE在不到一年的时间里推出了1000多门自制健身课程，每个月约有100门直播课程，涵盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈、姿势矫正等13大课程，专属孕产，专属幼儿，可以满足各年龄段家庭用户的需求。目前，该规模的自制健身课程内容库在国内整个健身领域处于领先水平。

FITURE能够在短时间内做到这一切，得益于拥有4000平方米的好莱坞级“健身梦工厂”和4个超大型录播大厅，以及累计教学时间超过20万小时、平均教学经验超过10年、累计奖项认证超过500个的“FITURE FORCE全明星蔻驰团队”。在这个“健身梦工厂”中，包括教练、拍摄和后期制作、音乐、开发和AI在内的各个团队可以通过数字化的“互动内容创作管理系统”制作出具有互动内容的智能健身课程。据悉，单个课程的制作成本为数万元，FITURE将实现年产5000门课程的生产能力。

此外，FITURE的技术团队在一年半的时间里独立开发了FITURE Motion Engine智能运动跟踪系统。目前，该系统已达到L4级智能健身水平，可实现运动捕捉、实时纠错、数据分析等功能。反馈延迟为300- 400毫秒。同时，FITURE通过积累的用户数据，不断开放AI系统和健身内容库，并结合营养健康顾问，为用户呈现个性化、定制化的智能健身服务体验。随着强AI技术的不断应用，FITURE也在尝试将其智能运动跟踪系统趋近于L5级别。

不难看出，FITURE凭借其独创的“硬件内容服务AI”模式，在技术研发、自制内容等方面具有一定的差异化优势，甚至可以在全球市场上与Tempo、Tonal一较高下。尽管有这个优势，面对科技巨头的进入，距离可能会迅速缩小。但考虑到健身行业强调内容和体验的特殊性，具有全球竞争力的互动智能健身体验FITURE仍有很大的机会。至于这个428亿美元的全球智能健身局能切多大的蛋糕，就看我们自己的硬本事了。