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原来，李已经悄悄地变成了一个“字节系统”。

7月2日，投资李的承包公司——威宁品牌管理，持有1.48%的股份。这是一家成立于2013年的MCN企业，专注于新的消费领域。在Byte入股之前，威能还获得了华英资本、陈海资本、新浪微博、华兴新经济基金、中原资本等的投资。

威宁品牌管理公司最的网络名人是李子奇。出生于1990年的李不仅在全网拥有超过1亿粉丝，还创立了自己的蜗牛粉品牌和广西食品有限公司，她的商业版图正在慢慢打开。

网络名人的求波商圈不是个例。就在上个月，在线名人Viya和、和梅ONE的公司纷纷报道准备上市。虽然都被否定了，但这并不妨碍人们欣赏这些精彩的逆袭故事。现在维娅夫妇身价90亿，正逐渐涉足风险投资圈。超头流量的较量逐渐向外延伸，他们与VC/PE、互联网公司的关系越来越密切。

从papi酱到李子

字节跳动再次进入MCN

字节跳动投资了一家MCN公司，专注于品牌管理。

7月2日来自投资界的消息，天眼查App显示，杭州威宁品牌管理有限公司发生了工商变更，增加了字节跳动的关联公司北京量子粤东科技有限公司作为股东，同时公司注册资本从约704.05万元人民币增加到约717.47万元人民币。

杭州威宁品牌管理成立于2013年2月，原名“威宁科技”，是一家具有孵化和深度整合KOL能力的新型消费品牌公司。大多数人很少听到“魏年”这个名字，但对于一个在这家公司下签了合同的网络名人来说，他们并不陌生。

除了李，伟年品牌管理还包括几十个短视频在线名人，如花莲，美味烤鸡，卧蚕阿姨，和ng的猫。

可以说，是李的之火吸引了众多的目光。到目前为止，威宁品牌管理已经完成了几轮融资。在字节持股之前，2017年5月，威能获得了华英资本牵头、卓仕资本跟进的数千万轮融资，2018年5月，b轮由陈海资本、芒果文创、新浪微博war investment共同投资。此后，威宁品牌管理先后迎来了红帆资本、华兴新基金和中原资本。直到字节跳动开枪。

这次，为什么是字节？事实上，这不是字节跳动次入股MCN。2020年初，字节跳动投资1.8亿元人民币对太阳何川进行B轮融资，持股8.85%，双方展开全面战略合作。太阳何川以前是杨颖工作室，但字节不想进入娱乐圈。张一鸣对阳明创立的papi Tube和网络名人papi酱及其MCN很感兴趣。

京城偏爱网络名人的经济，尤其是机构，历史悠久，尤其是直播带货，网络名人带货如火如荼的时候，所以李显然是更好的选择。

另一方面，品牌管理的特色在于它专注于新的消费领域，无论是新消费品牌的运营、新农业消费还是文化旅游的新消费内容，都可以视为“看家本领”。

目前，中国新的消费品牌正在全面爆发，这一轨迹的火爆程度超乎想象。魏年的定位正好符合目前的市场热点、行业热点、投资热点，更符合字节跳动的布局。2021年，Byte在消费领域频繁使用，先后投资鲨鱼费特、富弼、空卡、风尚咖啡等消费品牌。接下来要考虑的是如何将投资企业融入字节生态，与Tik Tok形成更好的联动。

那么，李的魅力在哪里呢？

一部90后打工妹的逆袭史

李自凯拥有超过1亿的粉丝，年收入15亿英镑

90后女孩的崛起很励志。1990年，李(原名：)出生在四川绵阳的一个小山村。因为母亲过早去世，她从小就和爷爷奶奶生活在一起，学会了做饭、做木工、编织竹器、在田里干农活。从小的生活环境造就了李独立的性格和生活技能。

2004年，14岁的李走出山村，开始在城市间徘徊谋生。早年她睡在公园长椅上，做过夜总会DJ，餐厅服务员，自学视频剪辑技巧。她的生活艰难而充实。2012年，奶奶突然病重，李决定辞职回国照顾老人。

在老家，她拿起之前学过的视频剪辑技术，在弟弟的鼓动下，开始拍摄自己日常生活的视频，指导淘宝店铺。主题大多是自画像和自我指导的农村生活和古代美食。

2016年3月25日，李发布了《古香古菜》视频。淘宝店没火，视频火了，她就把淘宝店关了，专注于自媒体。不久之后，李制作的名为《摇摆》的短视频带来了近千万的播放量，单个视频在全网播放量就超过了1300万，微博拥有数亿的读者。

小有名气的李引起了魏年创始人刘的注意。今年9月，刘在社交平台上通过私信表达了对视频内容的喜爱。当时李在微博上的粉丝还不到一万，刘表示可以给她带来微博资源支持。为了表示诚意，刘专程到四川来接她。“全世界的人都爱看你的好视频，所以应该让全世界的人都看到。”。

2017年，魏年在四川为李子琪成立了一家文化传播公司，魏年和李子琪分别持有51%和49%的股份。随着双方合同的签订，李对的反击也开始了。

现在，李可以称为红圈里的头号人物了。据资料显示，李在全球拥有超过1亿粉丝，尤其是今年2月，她以1410万YouTube粉丝创下了新的吉尼斯世界纪录“YouTube中国频道更大订阅量”。央视新闻还评论说，李的视频没有吹嘘中国好，但它很好地讲述了中国的故事。

凭借自己的知识产权，李的品牌赢得了很多消费者。从李子奇品牌淘宝旗舰店来看，红人推出了螺蛳粉、酸辣粉等速食，莲藕淀粉、芝麻糊等冲泡/代餐食品，年糕、蛋黄糕等传统糕点食品，辣酱、火锅底料、粽子等调味品，南北干货。据统计，2020年李子奇品牌年销售规模约为16亿元。其中，轻螺粉月销量突破100万支，每年销售螺粉5亿元。

螺蛳粉火了，李也开了螺蛳粉厂。去年8月，柳州市政府和李子奇品牌召开新闻发布会，宣布投资建设柳州市螺蛳粉线下工厂。在发布会上，李表示，柳州螺蛳粉不仅是当地的非遗食品，也是无数人的希望和希望，也是扶贫和支农的重要载体。

四年前，李在微博上的粉丝还不到1万，但现在这个数字已经飙升至近2800万。与此同时，她也陷入了舆论漩涡。面对质疑，她回应道：“谁最开始什么都能做？”然后一头扎进自己的世界。

“李紫和齐还在悄悄拍视频，和爆红之前没什么区别。除了她奶奶，就只有那个很能吃的‘民国’助手，还有那个需要的时候来帮忙的摄影师。”华英资本的创始执行合伙人、背后的投资人曾谈到李的现状。

走出直播室，他们悄悄闯入了VC圈

网络名人即将走上公开募股的敲钟阶段

聚拢光环，网络名人纷纷踏入风险投资圈。

前不久，接连不断的上市传闻让中国最抢手的男女——、李佳琪和Viya，再次成为投资界的焦点。据报道，美国一家公司

维娅和李佳琪将在公开募股中敲响警钟？对此，李佳琪的公司美国一号回应称，该消息是不真实的。维雅附属公司钱逊集团也回应称，目前没有上市计划。

像李的灵感一样，《顶流带货》和《岳阳楼少年—— 90后》的直播也演绎了一个精彩的逆袭故事。李佳琪从南昌大学艺术设计学院毕业后，加入欧莱雅，成为一名美容师。为了让顾客看到产品的更佳效果，他甚至用嘴唇试了试颜色。2016年，她与经纪公司美ONE签约，成为一名美妆师。2018年，李佳琪在双11上与马云PK卖口红，最终击败马云而成名。

随着直播的走红，李佳琪也入选了福布斯中国30岁以下精英榜。随着个人财富的上升，李佳琪开始通过投资实现自己打造美容品牌的梦想，并亲自投资了近10家公司。他身后的梅ONE公司也获得了鲸资本和茶桶资本等机构的大力支持。

维娅夫妇的故事同样精彩。携手近20年，夫妻白手起家。2016年他们入驻淘宝直播后，创造了电商直播的神话。2020年，维雅年营业额突破300亿元，稳坐“商品女王”宝座。这对夫妇还以90亿元的净资产跻身2021年福布斯中国富豪榜前500名，与今日资本创始人、饿了么创始人张、老干妈创始人齐名。

成绩突出，维雅顺势为背后的MCN机构带火，吸引君联资本和云峰基金低调注资。夫妻俩还悄悄成立了一家风险投资公司，涉足私募股权投资领域。

走在最前列的“阿托快手兄弟”辛巴在实现财富积累后成立了新轩投资，先后投资了童装上市公司、游戏公司圣讯尚云等企业的初始股份。

另一方面，继张大奕背后的公司退市后，在线名人悉尼正式宣布其公司“陈蕃电商”已完成一千万美元的B轮融资。这是陈凡短短一个月内完成的第二轮融资。该公司的负责人悉尼引起了投资者的极大关注。现在，她身后是两家投资机构，蓝欣亚洲和中原资本。

在移动互联网的世界里，主播和红人掀起了一波又一波，创造了一系列财富神话。他们为自己积累了名利，也为背后的公司带来了丰厚的利润。不知不觉中，这些超头流量的较量已经慢慢向外延伸，在VC圈越来越频繁的出现。