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今年的抖音(抖音)创作者大会，短片不再是“男一号”了吗？

9月20日下午，抖音(抖音)在线举行了2022年创作者大会。与前三届大会相比，抖音(抖音)各业务线负责人没有花太多时间谈论短视频，而是将图文等新内容体裁作为今年的重点。

在大会上，抖音(抖音)首次发表了图文生态的发展情况。抖音(抖音)创作者负责人孙宇梦表示，该项目从去年6月开始制定计划，年底正式启动时，创作者可以用“朝文BGM(背景音乐)”发表绘画。过去一年，抖音(抖音)图书一直致力于改善发布链接、提高分发效率、优化阅读体验，目前一天的阅读量超过了100亿。

据孙友谋称，抖音(抖音)平均每天超过70%的活跃用户需要看10多篇图文。因此，平台的图形制作者每年增加10倍以上，平均每100名用户就有一名制作图形。他们分布在健身、美食家、探店、运动鞋、手办、文学等多个领域，其中6成创作者的粉丝在1000万~ 1万之间，3成在1万~ 10万之间。

除图文外，抖音(抖音)重型影像也取得了不少进展。

去年6月，抖音(抖音)(WHO)与西瓜视频、今日头条联合发起了“中视频合作伙伴计划”，创作者可以从三个平台获得流量收益。今天，抖音(抖音)月收入满满的中影像创作者已达到1.7万人。约90万名创作者投身中视频后，人均收入增加了3.5倍。

接下来，抖音(抖音)(WHO)希望能够注入更多精准的流量，升级制作发布工具等，制作出更多质量的内容。同时，计划开放更多的商业化途径(流量分割和发票等)，让创作者获得更高的收益。

值得注意的是，在抖音(抖音)本届大会上宣布的一系列新措施正围绕图形、短剧、开放平台等新内容展开。在国内短视频格局基本稳固的情况下，抖音(抖音)(WHO)希望培养多种内容创作、丰富的平台内容供应和新的内生动力。

抖音(抖音)副总经理智英在演讲中说：“这不是抖音(抖音)、直播、图文。”任何内容类型都不能概括为抖音(抖音)。抖音(抖音)的本质是人，可视化表达方式是服务，抖音(抖音)能卖的也是服务。我们要做的是服务不同的人，服务不同的创作者和用户的需求。" "

过去一年多来，抖音(抖音)多样性基本实现了“从0到1”。除了短视频外，还逐步完善了更多内容形式的平台基础设施，初步构建了相应的创作者生态。图文、重型影像等板块的创作社区初步形成，为平台注入了新的内容供给和生态活力。

在此基础上突破旧的界限，将更多的内容和服务形式融入平台生态系统，是抖音(抖音)等超级内容平台的必由之路。

例如，微信可以通过公众号培育图文生态，然后通过视频号码进行短视频和直播。百度早就登陆百家号了，现在正在集中资源制作视频。抖音(抖音)从一段短视频中出发，朝图文等板块杀死了“怀马枪”。

抖音(抖音)(American)可以绕过这一迂回包围，一方面沿着多元化增长路径纵深探索，实现“从1到100”的第二次飞跃。另一方面，通过完善内容矩阵，可以在长期竞争中获得核心芯片。

如何让好的作品获得更多的流量，让创作者赚更多的钱，是抖音(抖音)下一阶段攻略的重点。

就图形版而言，抖音(抖音)计划加强了对优质内容的支持，流量超过图形市场的40%，激励了两个主要方向的图形创作者。一个是真实、客观、详细、有用的生活经验和攻略评价作者。第二，探索自我，引领潮流的长尾兴趣作家。

同时，抖音(抖音)(WHO)将努力降低门槛，使图文等新版的创作者获得更多商业化机会。

目前，抖音(抖音)创作者赚钱的方式除了直播带外，主要是平台流量分割、广告植入等商品券。对于图文、中长期视频等内容垂直类，后者是最主要的实现途径。

根据昨天公布的计划，抖音(抖音)(WHO)将针对图文作者出台两项实现支持政策。

一种是“有用内容”的流量分割，主要是学习和实用价值、有助于生活决定的内容、创作者可以根据作品的检索量和收藏量等获得现金收入。

另一个是抖音(抖音)(WHO)将被放在优质图文作家的万分主持门槛上，未来6个月将陆续开通图文相书的完整实现链接。包括商家和创作者的一对一定制图文、多对一图文相集合集、一对多图文投稿任务等。

对于重型视频，在抖音(抖音)之前，为了增加腰部和长尾内容的曝光(如“相关视频”、“收藏”等)，网上发布了新功能。除了获得更多的流量，制作者还可以更容易地制作一系列视频，提高沉浸感和保持率。

在这次创作者大会上，抖音(抖音)重型影像负责人张智重点介绍了“联合制作”的功能。以前这个功能是在线的，引起了很多创作者的关注和使用。今天，创作功能将对抖音(抖音)粉丝超过1万名的创作者全面开放。

张智表示，包括创作者之间的合作创作，各创作者的个人网站上会出现投稿作品，计算展示量和播放量加起来，可以尽情享受其他创作者的粉丝，提高打破圈子的可能性。还包括创作者和品牌之间的创作，帮助优秀的创作者获得更多的订单。

“大量的星图已经在打通创作商标的过程中。”.我们和很多品牌广告主进行了交流，他们对创作商标的兴奋和期待都超过了。张智说：“包括苹果、小米、吉利在内的很多品牌都发布了已经公开的联合制作视频。”

此外，抖音(抖音)(WHO)计划进一步放宽视频长度，开放上传视频长达30分钟以上的功能，并支持上传和播放高达64GB、4K120帧的视频。在版权保护、内容审计等方面，抖音(抖音)也在进行新的探索。

优质的作品和赚钱能力是创作生态的两面。去年到目前为止，抖音(抖音)(WHO)在扩展到短视频之外时，主要致力于电子。从最近公布的计划来看，抖音(抖音)(WHO)希望随后以“双水”路线同时推进内容生态和商业化能力建设。这也是抖音(抖音)创作生态完成“从0到1”后走向“从1到100”的重要动作。

抖音(抖音)(International Principles)可以添加代码图形、重型视频等新内容部分，进一步扩大功能象限和服务价值。以创作者和用户需求为出发点的这种多样性扩张也是抖音(抖音)在线6年发展的主线。

抖音(抖音)多样性首先表现在创作者的类型和内容题材的丰富性上。

昨天在大会上，抖音(抖音)副总裁智英回顾了抖音(抖音)内容生态的演变过程。她说，在抖音(抖音)初期，她想制作大邱型音乐娱乐应用程序，但用户增加不温不火。到2017年，公路盖突然爆出了带有动态BGM的短片，抖音(抖音)团队重新调整了运营战略，将重点放在生活化的记录和表现上，抖音(抖音)的内容开始丰富起来。

可以说，从那时起，抖音(抖音)实际上脱离了大众的窠臼，逐渐成为全民的短视频应用程序。从冷清娱乐的初始位置开始，逐渐延伸到一般化的记录——美好生活，并沿着提供生活服务、网上交易、知识共享、有用信息共享等多个维度展开。

在随后的几年里，抖音(抖音)发掘了更多的内容，介绍多处风景和特色美食的文余类账户、传播反射器知识、普及法律常识的政务类账户等非娱乐类账户迅速崛起。在抖音(抖音)内容制作生态系统中，这些账户不仅会带来更多的新用户，还会给整个社区注入新鲜的意义和社会价值。

自2020年以来，抖音(抖音)继续沿着各种渠道增长。由于疫情等客观因素，直播的重要性进一步凸显，吸引了大量用户、创作者和商家。

例如，在疫情期间，许多大学在抖音(抖音)内开设直播课，让学生在家学习。另外，部分大学还为普通人开设免费直播公开课。仅2021年，清华北京大学两所国内顶尖高校就进行了330次公开课直播。抖音(抖音)传递知识的价值进一步发掘。

除了内容生态的快速增长外，电商、生活服务等版图也是抖音(抖音)多样性的重要组成部分。

抖音(抖音)(WHO)提议，2021年推出“关注电商”，让短视频和直播等内容部门更好地与在线消费场景沟通。大大小小的商家闻风而动，纷纷开设抖音(抖音)店，启动直播带货，带动了抖音(抖音)电商的高速增长。抖音(抖音)电商董事长魏文文表示，2021年抖音(抖音)平台商品交易总额(GMV)相当于前一年的3.2倍。

生活服务方面，抖音(抖音)2018年，小程序上线，逐渐沉淀了商家和用户。本月，抖音(抖音)正式提出进入公开平台、小程序为主要入口、Oremer)等线下服务企业。抖音(抖音)(WHO)将从流量获取、交易转换、用户保存、回访等角度向入驻者出口平台功能，为业务带来新的量。

电子商务和生活服务在抖音(抖音)平台内的迅猛增长吸引了众多商家和服务商的加入，使平台参与主体更加多元，信息内涵更加丰富，抖音(抖音)突破了内容创作和消费的旧范式，更有效地提供了日常生活和实体经济。

在本届大会上，绘画和重型影像成为抖音(抖音)下一阶段促进多样性的重要跳板。

这个选择的背后是抖音(抖音)对平台创作生态系统的最新思考。抖音(抖音)创作者负责人孙宇莫说，在抖音(抖音)早期，图形创作者曾试图视频制作适合抖音(抖音)分发的内容素材。但是，这一尝试没有成功，没有诞生出有特色的视频内容，但丧失了图文制裁的自然优势。

这促使抖音(抖音)重新认识到绘画的价值。与短视频相比，图形制作者无需专业设备和技术即可制作内容，制作难度大，成本低。同时，图形信息的密度和质量越高，用户就能更快、更容易地捕获重要信息，减少时间成本，提高认知效率。

抖音(抖音)加代码图文不仅可以让图文创作者继续关注自己的长板，还可以与短视频创作社区互补。模板。

在过去的一年里，抖音(抖音)(WHO)在APP左上角添加了“发文”入口，在推荐页面上增加了图文内容的比重，用户用图文内容涂画的概率明显增加。此外，抖音(抖音)推出了“抖音(抖音)图形”、“图形伙伴计划”和其他运营活动，美容化妆、体育健身、饮食、旅游、家庭、艺术、亲子、汽车、阅读、

目前，已经有一些创作者脱颖而出。例如，抖音(抖音)演员《白胖Jacques》以图形方式分享自己拍摄的各地美景，传授实用的拍摄技巧，目前发表了111部作品，平均拥有10万多个赞，40多万粉丝。

很多用户也已经形成了在抖音(抖音)看图文的新习惯，表现出更高的活跃度和粘度。根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》，抖音(抖音)图形的平均交互率是视频的1.32倍，收集率是后者的1.47倍。到目前为止，抖音(抖音)应用程序中“图片来了”的话题累计阅读量已超过千亿。

就重型视频而言，抖音(抖音)(WHO)与西瓜视频、今日头条一起推出了“重型视频合作伙伴计划”，使创作者能够将更多的流量分成收益，激发重型视频创作者的积极性。据今年早些时候公布的《中视频2021发展趋势报告》数据显示，2021年，在抖音(抖音)、西瓜视频和今日头条三大平台的月度活跃用户中，视频创作者同比增长了80%。2021年5~10月，抖音(抖音)等三大平台的中视频内容总量从2020年12月到2021年4月增加了98%。

绘画和中长期视频、直播、短剧、电商、生活服务、开放平台等共同构成了抖音(抖音)多样性的涟漪。通过沿着不同细分领域持续不断的这一突破，抖音(抖音)不再仅仅提供娱乐内容，而是展现出横向和纵向的双重丰富。

在横向层面，除了抖音(抖音)、提供内容外，还通过小程序、直播等入口深入日常生活和离线连接的很多场景。从纵向角度来看，抖音(抖音)信息涵盖了短视频、直播、图文、重型视频等富媒体形式，并覆盖了多个领域的创作者数十条垂直方向。无论是短视频、图片还是直播，都不能概括抖音(抖音)生态的全部内涵。

在公司管理层面，抖音(抖音)已经提前进行了调整，以适应这些变化。在2021年末字节组织结构大调整中，抖音(抖音)以主力工作的姿态归纳了今日头条、西瓜视频等姐妹业务，为进一步打通图文和场内短视频铺平了道路。

今天，抖音(抖音)多样性的最新组合权采取了运营活动、创作者激励、流量倾斜等多种措施。平台的图形和中长期视频创作生态系统将迎来黄金发展期，抖音(抖音)也将有机会培育新的增长引擎。

完善内容生态短板的抖音(抖音)也将能够释放更大的长期战略价值。

(申报)